市值蒸发上千亿,涨价难救爱奇艺
继"裁员"事件后,爱奇艺又一次上了热搜,这次是涨价。爱奇艺眼下无疑正在经历一场漫长的寒冬。面对外界的关注和担忧,爱奇艺接下来的路又该怎么走?
12月16日,爱奇艺更新对黄金VIP会员订阅价格。同时,会为此前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。
从更新后的价格来看
·黄金VIP会员月卡
连包为22元,普通为30元。按照此前月卡连包19元,普通会员25元的价格来看,涨幅分别在 16% 和 20% ;
·黄金VIP会员季卡
连包为63元,普通为78元;按照此前季卡连包58元,普通68元计算,涨幅分别在 9% 和 15% 。
·黄金VIP会员年卡
连包和普通维持在218元和248元,连续包年价格约合每月18元。
对于此次涨价,爱奇艺回应称:"视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。 为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。"
这不是爱奇艺第一次对其会员价格进行调整。去年11月,爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整,当月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示,从整个行业发展趋势角度来讲,现在的中国的在线视频市场内容成本跟会员的定价极度不合理。从整个行业角度来讲,这价格是一定需要做调整的。
爱奇艺2021年第三季度财报显示,其总营收达到76亿元,同比增长6%。其中,会员服务营收为43亿元,同比增长8%,这主要得益于专注提供多元化内容和用户体验的会员策略,以及货币化能力的提升。
不过,通过会员提价改变长视频公司的亏损并不容易。 2021年第三季度,归属于爱奇艺的净亏损为17亿元,亏损同比扩大42%。
平台的目的是盈利,用户自然能理解。网友们吐槽的重点无一例外是聚焦在"内容质量上"。涨价可以,但内容请先做好。好内容永远都是硬通货,如何把握住高质量的内容供应,考验着爱奇艺,也考验着其他视频平台。
还是那句话,视频网站应该在优质内容、更好的体验、对用户权益有更大的保障上下功夫,这样才能吸引更多用户付费。
截至发稿前,爱奇艺的股价为4.78美元/股,相比年初28.91美元/股的价格,市值蒸发了约80%。
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