体操王子转战商场，58岁的李宁，风光的背后有艰辛有泪水

　　他曾是中国运动员的骄傲，中国的体操王子，
　　在属于他的那个时代，被称为奥运赛场上的上帝，
　　只要有他在中国就一定有金牌，他就是李宁。
　　然而1988年的一场运动会，成了他运动生涯中最大的黑料，
　　他究竟经历了什么？黯然退役的他又是如何走上经商的道路的？
　　2021年的全运会中，羽毛球奥运冠军陈雨菲突然意外受伤，
　　而导致受伤的竟然是赞助商的运动鞋。
　　在比赛开始时，陈雨菲一直占据着上风，在赛场上闪展腾挪，尽显奥运健儿的风采，
　　然而突然间，她的表情开始变得痛苦，步伐和回球率也明显地下降。
　　在一次错过接球后她仿佛再也忍受不住走到赛场边脱下了鞋子，
　　原来是鞋子中的一根类似铁丝的东西将她的脚趾划开了口子，
　　十指连心，难怪会如此影响发挥。
　　这件事在网络上引起了不小的舆论，只因陈雨菲穿的那双鞋是李宁的，
　　李宁作为中国运动品牌的＂国货之光＂，一直在消费者心中占据着不小的分量。
　　然而这个事故发生后网友们纷纷让李宁给出一个说法，
　　陈雨菲所穿的这款鞋子在上架时说的是耐磨防滑，
　　由此可见，很可能是鞋子里的耐磨材料露了出来，划伤了陈雨菲的脚趾。
　　在网友们的舆论中，李宁也第一时间表示他们会尽快接洽此事，
　　对于李宁这个品牌大家还是愿意给予最大的信任的，
　　不为别的，只因为品牌背后的核心人物，＂体操王子＂李宁。
　　1963年李宁出生在中国广西柳州，是壮族人，
　　8岁就进入了当地的体操队，10岁就获得了全国少年自由体操冠军，
　　被誉为是体操界的神童。
　　而他也不负众望将这份天赋死死地攥在手里，
　　17岁时，李宁被选入国家队，从此开始了他震惊世界的运动生涯。
　　1982年，世界杯体操赛上，男子有七个个人项目，
　　分别是跳马，鞍马，单杠，吊环，自由体操，全能和双杠，
　　而李宁一个人就获得了6项金牌，剩下的一个双杠也是季军。
　　这个成绩引起了全世界的轰动，
　　在世界体操史上这是一个空前的成绩，创下了历史记录。
　　而想要打破这个记录则需要一名运动员获得六项冠军一项亚军才可以，
　　如此苛刻的条件，也导致这个记录不止空前，还绝后了。
　　不仅如此，李宁在吊环、鞍马和双杠上还独创了动作，
　　被奥委会以李宁的名字命名，比如＂吊环李宁正吊＂、＂双杠李宁大回环＂，
　　在奥运历史上留下了浓墨重彩的一笔。
　　当他赛后回国时，机场人山人海，每个人都喊着李宁的名字，举着李宁的牌子，
　　这一年，运动场上迎来了李宁的时代，他成了当之无愧的运动明星。
　　1984年，在洛杉矶奥运会上李宁再次成为获奖最多的选手，狠狠地为国争了光，
　　这个时候的李宁被国外媒体评为奥运赛场上的上帝，只要有他在，中国就有金牌。
　　然而，这一切的荣耀都在1988年的汉城运动会上戛然而止，
　　那一年，正是中国体操队青黄不接的时候，
　　许多体操老将都因病退役，原本李宁也该成为退役中的一员，
　　这一年他25岁，在体操运动中足以算得上大龄，
　　而多年的训练早已让他身上伤痕累累。
　　然而看着比赛就在眼前，体操队都是一些没什么赛场经验的后背，
　　李宁咬了咬牙，决定再上一次战场，
　　但他没想到，这不仅是他人生中最后一次站上赛场，也是他输得最惨的一次。
　　同样是七个项目，三个项目李宁都失误了，
　　在下吊环的时候右脚勾住了吊环，这在吊环史上是从未有过的重大失误。
　　鞍马的时候一屁股坐在了地上，他的失误让观众席的中国观众们都鸦雀无声，
　　而李宁依旧忍着伤痛，站起身挥手致意，
　　他或许知道这意味着什么，但直到最后一刻他也没有忘记这是赛场。
　　李宁的失误成了国人们嘲讽的原因，无数的谩骂甚至威胁扑面而来，
　　就像李健说的，国人喜欢造神，更喜欢毁神。
　　在李宁最光荣的时候，铺天盖地的夸奖和崇拜将他捧得太高太高，
　　可如今一次失误让他成了国人心中的逃兵，
　　甚至有人给他寄刀片让他自杀，有人给他寄绳子让他上吊。
　　这次当他下飞机的时候，整个机场空无一人，和四年前形成了惨烈的对比，
　　这样的事迹在运动员身上似乎并不罕见，
　　从李宁到刘翔，再到如今的一些奥运健儿们，或多或少都遭受过舆论暴力。
　　虽然随着时代的进步，人们对运动员不再那么激进极端，
　　但依旧会有一些极端的言论带给他们伤害。
　　这场运动会连带着过去的荣耀都成了李宁心中永远的痛，
　　哪怕在许多年后，主持人问起他曾经的辉煌，李宁则紧紧闭着嘴表示不愿意去回想，
　　由此可见这样的经历给他造成了多大的心理伤害。
　　但都说祸去福至，偌大的机场虽然没有一个观众，但有一个人却在尽头等着李宁，
　　他就是当时的健力宝集团的总经理，李经纬。
　　李宁后来曾说过，在事业上有三个人是他的恩人，
　　一个是启蒙教练梁文杰，让他成了全国冠军，
　　一个是国家队的教练张建，让他成为了世界冠军，
　　再一个就是李经纬，在他人生最低谷的时候带他走出阴霾，
　　在社会上重新立足走出自己的未来。
　　八九十年代，大家一定记得健力宝的广告，
　　身穿白色背心紧身裤的李宁在夕阳下练鞍马，成了许多人过去的回忆，
　　而健力宝也一度成为＂国水＂，国家队的指定饮料，超过了外国的可乐。
　　李宁加盟健力宝后，在李经纬的推动下，开始创立体育用品品牌，
　　经过几年的发展，已经在行业内成为新的翘楚。
　　那个时候，中国运动品牌之间的争锋非常明显，
　　李宁和安踏共同对抗国外大牌耐克和阿迪达斯，而两个国产品牌之间也在暗潮汹涌。
　　李宁曾立下豪言壮语，要在十五年内超过耐克阿迪，
　　这在当时许多人都觉得不可能，
　　但李宁在品牌标语上给了所有人一个答案：＂一切皆有可能＂
　　2008年，李宁的事业上迎来了另一个高度。
　　北京奥运会的开幕式上，李宁吊着威亚，脚踩祥云，点燃了奥运圣火，
　　李宁也成为了中国运动员指定的品牌，成功超越了阿迪达斯。
　　不得不说，这对李宁来说是一部绝妙的好棋，
　　自从创立了品牌之后，李宁其实一直游离在公司之外，
　　毕竟他给自己的定位并非是一个商人，而是运动员，
　　除此之外，他还是李宁这个品牌的灵魂人物，
　　如果没有他这个品牌是走不到今天这一步的。
　　2009年，是李宁品牌的一个高潮，消费者迎来了李宁热，
　　然而在这之后，李宁品牌的高管一系列操作让它开始走向下坡路。
　　公司先是将李宁独特的logo做了更改，从松鼠的尾巴改成了人字形，
　　将那句经典的＂一切皆有可能＂改成了＂make the change＂，
　　目的就是为了接轨国际，而价格上也开始向耐克靠拢。
　　特别是从耐克跳槽过来的经理，大手一挥砍掉了所有的低价商品，
　　将所有的重点都放在高端产品上。
　　这也就导致了许多销售商因为2009年的势头大批拿货，
　　结果在新产品发布的时候全部成了旧产品，
　　一个刚从生产线下来的产品眨眼就成了旧款，这无疑加剧了库存。
　　这步棋使得阿迪达斯再次后来居上，反超李宁，
　　而原本落与李宁之后的安踏虽然销售额在他之下，但利润却也超过了李宁。
　　经过此次大规模的亏损，李宁的高层来了一次大换血，
　　之前搞出骚操作的高层直接卷铺盖回了家。
　　2015年，李宁将标语重新改回＂一切皆有可能＂，
　　之前的库存一下得到了解决，可见标语对品牌的重要性。
　　与此同时李宁开始往多品牌方向发展，
　　其中的＂中国李宁＂大获成功，因为压中了国潮风格在纽约时装周一炮打响，
　　更是在服装花样上和人民日报炒起了CP。
　　2021年，耐克因新疆棉事件几乎退出中国市场，
　　此时正是李宁和安踏一争雌雄的好时机，然而两方却在选择代言人上被拉开了差距。
　　都知道耐克之所以能够火爆，很大的原因是当年与乔丹签约代言，
　　而李宁本身走了爱国情怀，也想要在流量上分一杯羹，于是选择了肖战。
　　但是不得不说，选择代言人也是一门学问，
　　纵然肖战流量大，但这种流量什么时候可以兑现却没能让李宁押中一个好时机，
　　毕竟那时候肖战正处于被网黑的阶段，
　　而安踏签约的王一博却是在微博上频频互动。
　　不过作为国货，无论是李宁还是安踏都值得我们支持，
　　但在商业管理上许多人觉得李宁确实缺乏魄力和果敢。
　　当初羽毛球冠军林丹脱鞋换上国外品牌，
　　而李宁选择接受一事就能看得出李宁对运动员们还是十分心软，
　　毕竟在事后李宁说了这么一句：＂我理解他。＂
　　没错，毕竟李宁也是从运动员过来的，
　　在面对运动员相关的事件时总会不由自主地站在对方的角度考虑，
　　或许这份对运动员的热爱才是李宁最好的营销。