沉浸式旅游，文旅产业创新发展新路径

　　旅游是一个＂体验＂＂感觉＂行业。沉浸式旅游体验，一种伴随体验经济出现的新的旅游方式，越来越受关注，信息化智能化时代，沉浸式旅游日益成为一种重要的旅游产品。文旅产业布局沉浸式体验项目，应充分运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，围绕视觉、触觉、听觉、嗅觉、体感、控制等开展集成创新，形成观众体验情感共鸣和思维认同，促进社交化和差异化。广西大健康和文旅产业促进会将充分发挥平台优势，推进沉浸式产业与文化旅游的深度融合，为旅游产品和服务找到新的价值和生存空间，形成新的产业价值。
　　＂沉浸式体验＂一经诞生，便被迅速应用至旅游领域，从吃住行到游购娱，贯穿了旅游行业的全要素。特别是在文旅产业上，＂沉浸式体验＂几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域。在全息投影技术、裸眼3D技术、互动体验技术、数字动画技术、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等高新技术的助推下，沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式艺术戏剧、沉浸式主题公园、沉浸式夜游等产品层出不穷。
　　沉浸式博物馆
　　沉浸式艺术展
　　沉浸式旅游是行业未来的发展趋势吗？这一点毋庸置疑。
　　根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据，2019年全球沉浸产业总值达51.9亿美元，中国的沉浸产业总产值也跃升到48.2亿元，沉浸体验项目数量达到1100项，包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等形式。
　　国务院及文旅部、科技部、中宣部等各部委分别印发文件大力推动、鼓励沉浸产业的发展。2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》明确提出要＂促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体和旅游消费内容＂。2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到＂加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。＂
　　沉浸式演艺
　　当前，沉浸式旅游就如同网红直播，在旅游界成为热词和风口，发展正是生机勃勃之时，那么 如何把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破呢？
　　深挖特色文化，打造优质内容
　　旅游行业的发展需遵循一个原理：内容永远是＂1＂，技术手段是后面的＂0＂。 沉浸式作为一种手段，其内核主要在于优质的＂内容＂，也就是可装入的戏剧、演艺、多样的线下综合体验活动。通过这些多元化元素的植入，把蕴含价值的内容与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，才能提供更吸引人、打动人的旅游产品，为消费者创造更超值的新体验，真正成为景区、品牌、产品的忠实粉丝，最终实现新IP的成功打造。
　　注重科技新技术的结合与应用
　　科学技术的进步是推动沉浸式旅游的基础支撑。VR、AR、AI等技术的不断创新突破，5G、6G网络的持续开发建设，使得3D等虚拟场景的技术搭建日益成熟，可以更好的将抽象的文旅IP具象化，让游客从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入旅游环境。科技手段和营造手法的充分结合与应用，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品的升级、蜕变，也会极大的促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。
　　营造氛围，强调游客参与性
　　＂沉浸式＂的关键是游客主动深度参与。因此在沉浸式体验项目布局安排上，不能只是单纯的角色扮演和演出项目互动，更需要通过环境氛围营造场景，通过多方位、全角度调动参与者的注意力来建立和创造一种前所未有的参与感和联系感，从本质上改变参与者与作品内容互动的方式，让游客既是观看者，又是参与者。
　　沉浸式餐厅
　　沉浸式景区
　　沉浸式旅游是文化与科技融合而形成的一种新业态，也是文化产业领域中具有前沿性和成长性的新兴样式。随着沉浸式旅游项目诸多优越性的释放，以及越来越多游客的青睐，在数字化、智能化、网络化背景下，利用沉浸式文化体验赋能旅游项目的独特性和游客的深度体验感是旅游项目及景区生存发展的必由之路。在融合发展的过程中要高度关注＂科创+文创＂，敏锐把握旅行者特别是年轻一代，不断追求新体验消费的需求，促进沉浸式文化体验获得更加广泛的市场应用和可持续发展。
　　来源 内容、图片综合自网络，仅做研习
　　编辑 罗媛婷
　　责编 冯伊娜、莫荣旭
　　运营 广西大健康和文旅产业促进会