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合作近30年,EA与FIFA要分道扬镳?

  (图源:EA官网)
  美国电子游戏厂商EA旗下的足球游戏FIFA系列,在过去28年的时间里为EA带来了至少200亿美元以上的收入,在全球范围内更是积累了无数的拥趸。不过就在最近,EA和国际足联在续约FIFA冠名费用的问题上产生了巨大的分歧,导致谈判无法继续进行下去。
  EA对FIFA游戏名称的许可合同将于明年12月的卡塔尔世界杯结束时到期。据《纽约时报》报道,双方的谈判已经进行了两年,主要的症结在于资金。《泰晤士报》则报道说,国际足联希望将EA的冠名费提高两倍,这意味着EA每四年就要向国际足联支付多达十亿的授权费(目前是每年1.5亿),按照此前签约周期10年来算,EA想续约至少要拿出25亿美元以上的资金。除此之外,国际足联还认为,足球游戏和电子竞技的未来,不能只由一方控制和所有。他们希望取消EA的独家冠名权,将FIFA的商标版权分给其他的开发商和投资者们,建立对游戏、电子竞技和互动娱乐行业的新秩序,并以此来实现收益的最大化。
  在一些人看来,EA拿不到FIFA的冠名是一个棘手的问题。然而,EA对FIFA的冠名只是这个游戏的300多个授权之一。 对于一款足球游戏来说,最重要的还是球员、国家队、俱乐部和联赛的版权,这些才是真正吸引玩家们的点,也是FIFA近些年能超越科乐美的实况足球系列的关键。而这些版权,都不是由国际足联控制的。因此在多数情况下,FIFA仅仅代表的是这个游戏的名称。
  印度超级联赛加入到了最新的FIFA22中。(图源:EA官网)
  彼得•摩尔(Peter Moore)在EA工作了10年,他曾担任过EA Sports的主管,后来又担任EA的COO,在2017年离开公司之前,他也曾参与与FIFA的授权谈判。 他称,在合同还剩一年到期的情况下,双方还没能达成一致敲定新的合同,是前所未有的。他补充道:"我们一直担心的是,我们到底要为国际足联支付多少钱,以及这笔钱掏的是否物有所值。"
  现在就职于Unity的摩尔表示,体育迷更看中的是游戏的真实性。在最新的FIFA22游戏中,有多达17000名真实球员,30个职业联赛,700多支俱乐部以及90多座知名球场可供玩家体验和选择。这其中并没有多少是国际足联的功劳,更多的是靠EA和俱乐部、球员谈判下来的独立协议以及FIFpro(国际职业足球运动员联合会)的授权协议。这意味着,即便FIFA系列改名,已经习惯了FIFA的玩家们也不会在体验上发生太多的变化。 此外,摩尔还表示,国际足联在近年来也有不少争议,比如2015年的腐败丑闻和贿赂指控,让FIFA的公信力在那段时间暴跌。 因此尽管FIFA的品牌价值巨大,但对许多年轻人来说,FIFA如今代表的已经不是现实里真正的足球赛事,而是这个广受欢迎的电子游戏系列的一个缩写词。从英超职业球员到休闲球迷,甚至是与这项运动没有其他关系的游戏玩家,FIFA已经成为无数人生活中必不可少的一部分。
  (图源:earlygame.com)
  摩尔说:"现在可能是时候跟FIFA这个商标说再见了。"据报道,EA最近在英国和欧盟新注册了一个名叫"EA Sports F.C.的商标。摩尔认为,EA只需要把给国际足联的冠名费拿出一半给新商标的开发,就能让新作达到跟之前一样的购买力水平。EA的一部分底气就在于,即便不得不对这个爆款足球游戏重新命名,业内也没有其他对手能够挑战他的统治地位。 "显然,对于双方来说,2022年很有可能就是双方合作的绝唱了。"。
  对于当前的EA来说,真正的挑战,其实并不是与国际足联的FIFA商标冠名权问题,而是游戏本身的开发与运作问题。在FIFA22发售后,受到了国内玩家的广泛批评。在Metacritic上,FIFA22的游戏评分仅为2.5分(满分10分)。 很多玩家都在Metacritic的FIFA22游戏下面发表大量的负面评论,抱怨FIFA 22和它的前作FIFA 20和FIFA 21太相似了,看起来更像是对FIFA21的更新,而不是一个全新的独立游戏。事实上,出现这样的情况已经不是一年两年了,自2015年发售FIFA 16以来,对于FIFA系列换皮发售、缺少创新的指责就不绝于耳。在FIFA游戏中,UT(Ultimate team)模式一直是最受玩家关注、盈利最多的模式。不过如今,玩家们对UT模式的声讨却也越来越激烈,他们认为这种盈利模式的吃相太过难看,许多玩家将这种通过不断抽卡获取好球员的模式比作赌博,也有玩家对FIFA21的资产和数据没法转移给FIFA22感到愤怒,他们认为FIFA正在变得越来越贪婪,不仅缺乏显著的玩法改进,带给玩家的新鲜感也在变得越来越少。
  (图源:EA官网)
  当然,FIFA的这些负面评论在如今的体育游戏的世界中并不少见。 在过去的5年里,体育游戏的玩家们对游戏公司推出的新作质量越来越失望。在篮球领域,NBA2K系列也面临着跟FIFA一样的问题,缺少新意、换汤不换药的换皮发售已经成为了玩家们的普遍共识。 Kotaku的评论员Luke Plunkett评论2K的NBA系列已经有10年了,他在评论NBA 2k22时将该系列最近的发展方向描述为"利用心理的经济陷阱"。还有玩家调侃道,2K22只需要在21的基础上修改一下数据库的球员数据,再换一个新的背景,就又可以当做新的23出售了。 EA的橄榄球游戏Madden NFL也是如此。
  (图源:nba2k.com)
  为了安抚情绪和营造噱头,开发商偶尔也会进行所谓的"技术创新"和"科技革命",但实际效果往往是画蛇添足,不仅没让玩家们满意,反而产生了更大的心理落差。
  所以,许多时候游戏发行商花高价与体育联盟或组织签订独家协议,对他们来说也许是件幸事,这样他们就可以取得市场的垄断地位,避免与其他公司的竞争。

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