利郎联名中国国家地理，7or9想做你的第二双高跟鞋

　　【案例精品店】本周内容上新啦
　　本周（5。235。29），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧
　　利郎与《中国国家地理》携手韩寒欣赏中国风光
　　近年来，利郎在品牌年轻化的道路上积极探索，实现了潮流单品的突破，以及跨界合作上的出圈。近日，利郎联合《中国国家地理》杂志，携代言人韩寒，用一部《用好看的样子看中国》的广告短片，诠释新商务美学，向世界展现时尚界的中国风光。
　　短片一开始，韩寒置身于广阔天地的自然景致中以身处好看的自然，如何成就好看的样子？发问。随即，镜头在山川、湖泊等场景中切换，韩寒借目光坚毅、简约舒适、立足于脚下等样子道出了他的理解。就这样，短片以自问自答的方式展示了利郎简约不简单的产品主张，同时引导大家关注双方共同策划的2022中国国家地理共创计划。
　　此次联名以中国地理为设计灵感，以利郎服装为表达载体，先是在2021年11月份发起了一场中国风光原创征集大赛，据悉，这场大赛总共收到超1000份摄影作品和设计作品报名。今年年初，利郎将百位优秀摄影师的作品收录进中国风光大赏的线上展览中，并且混剪成片，在微博、微信视频号、B站等平台上线。
　　与此同时，利郎从投稿之中筛选出能与新商务美学设计理念融合的作品，用于2022年中国国家地理系列特别设计款的创作中。并在今年3月，发布了一支2022春夏《中国国家地理》共创系列产品TVC，为即将上线的春夏联名系列做预热，引发粉丝的期待。
　　在了解一系列互动后，回看开头提到的《用好看的样子看中国》短片，好看的样子多了一层深意。一语双关的文案和韩寒的演绎也蕴含了本次利郎与《中国国家地理》合作的主题理念用好看的样子，看中国。在此前的互动中，已有大量粉丝关注到本次合作，但这支短片的发布更是将IP推向更多人的视野当中。另外，在明星的影响力加持下，相关话题利郎用好看的样子看中国在社交平台拥有超4000万次阅读。
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　　本次合作中，利郎将《中国国家地理》对自然人文的挖掘融入产品设计中，完成了自然艺术与服装美学的同频共振。品牌一方面向外界展示自身美学潮流的无限可能，一方面想用风格多样化的形象走进喜欢个性表达、兴趣多元的年轻群体中。
　　7or9想做你的第二双高跟鞋
　　随着她经济的崛起，女性消费者逐渐趋向悦己，许多主打舒适的品牌应运而生。2018年，新锐高跟鞋品牌7or9成立，品牌因主打舒适好穿的高跟鞋，掀起了高跟鞋革新。继去年以一部短片《从痛，走到痛快》共情女性消费者群体后，在今年618临近之际，7or9再为女性送上一个计划和一部短片《第二双高跟鞋》，围绕女性人生中的两次选择来探讨对自我内心的关注。
　　短片发布前，品牌就已经为故事的诉说铺垫了气氛，在社交平台发起那些第二次才知道的事的故事征集活动，通过这样的方式提前开启粉丝对主题的感知，为短片预热。
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　　短短的3分钟，品牌影片以内心独白的方式讲述了女孩到女性的成长之路。从第一次偷穿妈妈的高跟鞋期待成为大人，到毕业后踩着一双高跟鞋踏入社会，女孩经历了人生中许多未知、磕磕碰碰的第一次，难受且迷茫，但第二次总会到来。这次，女孩选择了与自己和解，让自己变得柔软有弹性，在生活中释放出了从容和自信。
　　短片没有过多强调品牌和产品本身，而是将女性群体在职场、感情上的共同经历通过细腻的独白呈现出来，激活了女性群体的深度共鸣。品牌的价值理念也在这两次的情景对比中做了诠释：女性的柔和和从容是在遭受诸多第一次挫败后，重新与内心沟通，自我和解后才具备的姿态。而这也隐喻了品牌的姿态，对比起第一，7or9更希望做女生心中的第二双高跟鞋，回归舒适的感受，给予女生真实且长久的陪伴。
　　在短片之外，7or9在产品层面一直坚持着第二次的尝试。从2018年为舒适而生的高跟鞋首次亮相，品牌每年在产品细节和穿着舒适度上更新换代，到2021年已经迭代到了v4。0版本。在今年618期间，品牌针对已购买用户推出高跟鞋焕新计划，有机会免费兑换一双全新的v4。0版本高跟鞋。不停留在口号，7or9也用产品与服务将对女性的关怀落到了实处。
　　具有感染力的短片，暖心的计划，再卷入KOL真诚且细腻的解读，第二双高跟鞋相关话题获得了更大范围的关注。网友们自发讨论和分享自己的真实故事，在一层层的传播中，品牌的暖心形象得以深入更多圈层的消费群体中。
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　　本次传播事件再次体现了7or9对女性群体的精准洞察，品牌以第二双鞋寓意人生的第二次选择，从自我关怀角度引发女性群体的重新思考，从精神和真实层面鼓励她们去探寻真正让自己舒适的事与物。另外，品牌自身舒适的卖点也在整个过程中得到了充分展示，让消费者真切地感受到品牌的温度。
　　Seesaw十周年与自己联名
　　精品咖啡连锁品牌SeesawCoffee，在本月迎来了它十周年的庆生。站在十周年的当口，Seesaw宣布和自己联名，将品牌与用户的故事通过纪念品的形式呈现，也是品牌对自我的回敬和展望。
　　2012年，Seesaw以精品咖啡出道，在发展的十年间经历了国内咖啡市场翻天覆地的变化。随着咖啡饮品大众化，众多品牌如洪水猛兽般进入赛道，Seesaw重新调整商业方向，并在2020年，将品牌定位为创意精品咖啡，将创意方向指向生活方式与青年文化。这就有了我们后来看到的爆款水果咖啡，创意的消费空间，以及花样繁多的跨界活动。不少用户还在珀莱雅梅见青梅酒早C晚A的白领礼盒、三星堆巫族世界等众多联名中意犹未尽，一张通往十周年大门的海报图引发消费者对本次联名对象的讨论和猜测。
　　然而这次Seasaw另辟蹊径，宣布我们和自己联名，在5月13日推出十周年限定周边产品。限定系列包括将宝藏咖啡豆升级改良的新蜂鸟；收纳了十年间与消费者的故事，并融入了愚园路首店的旋转大楼梯设计的挂耳礼盒；由品牌和网友共同在经典好点子杯上进行再设计的38ml迷你款碰碰杯；还有单肩包、不倒杯等等，都承载了Seesaw十年间独特的品牌色彩。除此之外，品牌还不忘在520当天推出十周年特调。
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　　本次联名颇有用意，是Seesaw和十年前的自己牵手，将品牌初期的产品焕新与消费者重逢。借十年庆生之际，传达品牌将坚持初心，保持包容与开放的态度不断创新，继续为消费者带来更好产品和服务。不少网友表示这波联名有创意又有底气，纷纷在留言区分享自己与Seesaw的故事，为一路陪伴的品牌发出庆生祝福。
　　另外，Seesaw还在5月26日上线了虚拟咖啡馆，邀请大家在二进制网络世界里推开这扇十周年的大门。用户可游览三个展厅，看到由品牌过去十年故事所制作成的艺术周边、电子艺术品，并可在线购买。
　　在虚拟宇宙概念大热的当下，探索虚拟营销像是Seesaw的必然选择，通过年轻人青睐的方式与之互动，深入到他们群体中，触达更多潜在消费者。另外，Seesaw在今年2月官宣已完成A轮数亿元融资，而新一轮的融资将用于进一步的全国门店拓展和数字化建设，本次的线上展览厅也是品牌面向未来，开启数字化经营的新尝试。