不服不行!苹果蝉联中国手机销冠,iPhone13功不可没
2021年,长期活跃在全球手机市场的各大一线品牌均感受到更大的压力。行业竞争加剧,新冠肺炎疫情等一系列不可抗因素,导致各大手机厂商上半年的业绩普遍出现不同幅度的负增长,唯一值得庆幸的是,5G换机潮一定程度上推动了消费者购置新机的热情。
但不可否认,在大环境不利的影响下,除了第一梯队的主流品牌,其他大部分手机厂商在2021年的成绩显然不太乐观。不过,强势逆袭的苹果却最令人意外,凭借iPhone 13系列的持续畅销一举登顶,不但在时隔六年后再次登顶中国手机市场第一,股价大涨,市值突破3万亿美元大关。归根结底,苹果能够在竞争尤为中国市场取得第一的成绩,iPhone 13功不可没。
根据最新数据显示,苹果iPhone 13系列已经成为中国市场最畅销、最受欢迎的手机,并且创下连续六周蝉联中国手机销冠的成绩,相较之下,苹果取得如此优异的成绩,其他手机厂商不服不行。
具体方面,iPhone 13系列四款机型由于配置、定价不同,实际销量和人气也存在不小差距。整天看来,作为标准版基础款机型,iPhone 13的销量占比达51%,也是iPhone 13系列最畅销的机型;"大杯"和"超大杯"两款机型iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的销量占比为21%、25%;定位最低的入门机型iPhone 13 mini,占比仅5%,相比iPhone 13相差十倍。由此可见,小屏机型并不符合消费者市场的喜好和需求,而定位适中且配置实用的iPhone 13显然更容易得到用户认可。
那么,iPhone 13系列的畅销,为苹果创造了怎样的价值呢?根据CINNO Research的数据显示,截止2021年10月,苹果凭借650万部的国内出货量以及22%的市场份额,一跃登顶成为中国手机市场第一品牌。更恐怖的是,在iPhone 13系列最畅销的时期,仅iPhone 13一款机型月销量就高达267万台,一款手机短期内创下如此畅销的成绩,仅凭这一点,就足以让其他厂商不服不行。
一年下来,苹果究竟赚到多少钱呢?数据显示,苹果2021财年实现营收3658亿美元,其中,iPhone营收为苹果贡献了1919.73亿美元。iPhone有多赚钱,以及对苹果公司的重要性,由此可见一斑。
iPhone 13系列的持续热销,除了在销量、市场份额上得到了体现,同时也为苹果带来商业价值方面的丰厚回报。迈入2022年,股价一路飙升后,苹果市值盘一度突破3万亿美元,并且成为全球首家市值突破3万亿美元的公司。
无论手机销量,或公司整体收获的商业价值和经济回报,苹果毫无疑问是2021年全球手机市场的最大赢家。从数据上看来,苹果的领先让其他手机厂商不服不行,而苹果能够蝉联中国手机销冠,离不开iPhone 13系列在中国市场持续热销。
首先,从产品的角度看来,iPhone 13系列不失为苹果收割国内手机市场的一把利刃。一口气推出四款机型,根据配置和定位不同采取阶梯式定价,价格低廉的iPhone 13 mini,以小屏、低价为主要卖点,虽相较于同系列其他三款机型和整体销量,iPhone 13 mini的销量和人气均为垫底,但却填补了苹果在中低端市场产品单一、缺乏竞争力的短板。此外,其他三款机型各具优势,价位适中、配置够用的iPhone 13作为基础款,成为以实用为主的消费者首选机型;iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max两款配置堆料更豪华的大杯和超大杯高配机型,虽然价格偏高,但苹果的溢价能力、软硬件生态以及强大的品牌号召力,却赋予其独有的竞争力。
很显然,苹果对于iPhone 13系列的产品以及定价策略很有一套。相较于前代,苹果制定了"加量减价"的定价策略。相比前代iPhone 12系列,iPhone 13系列作为新款手机在配置上进行升级,A15 Bionic芯片,支持5G,价格却不涨反降,为消费者营造了定价下调、价位亲民的感觉。
除此之外,一些外在因素也间接为iPhone 13系列在中国市场的畅销提供了有利条件。由于众所周知的原因,华为在2021年无法充足供应和销售5G手机,而诸如小米、OPPO、vivo等其他手机厂商,又不具备和苹果在高端市场竞争的实力,包括品牌价值、产品溢价、用户忠诚度等方面,除了华为,其他本土品牌很难在高端市场和苹果抗衡。
另一方面,大部分国产手机厂商均逐渐开始向高端市场转型,缺乏扎实的基础以及过硬的综合实力,却盲目迫切地涨价,导致不但无法在高端市场上立足,反而让苹果获利。
整体看来,iPhone 13在中国市场的持续畅销以及苹果蝉联中国手机销冠,并不是偶然,在品牌、技术、溢价能力、用户忠诚度等方面,其他厂商不服不行。而国产手机失守高端市场也是不争的事实,本土品牌在冲刺高端市场、追赶苹果的路上,道阻且长,一味盲目涨价、堆配置、比参数,而疏忽了用户和产品体验,只能适得其反。