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威震天火出圈了!环球影城的外溢效应有多强?新京智库

  北京环球影城,擎天柱雕像。新京报记者 郭延冰 摄
  近日,北京市委书记蔡奇到城市副中心调查研究文旅产业发展时强调,文化旅游是城市副中心"3+1"主导功能之一,要抓住环球主题公园外溢效应,高标准抓好文旅区规划建设,推动城市副中心文旅产业发展。
  一个月前的9月20日,北京环球度假区正式开园。当天,北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道面向公众正式开放。北京环球度假区满月之际,由此带来的文旅产业外溢效应正如"威震天"一样火遍周边。
  北京环球主题公园持续升温,成为"最热门景区",其外溢效应到底会有多大?
  拉长环球度假区产业链
  北京环球度假区成功度过"蜜月期",接下来要做的是,如何维持现有的热度,并不断增强吸引力和竞争力;如何做到每年都有"新变量";如何让游客"多留一夜"。
  毫无疑问,解决之道就是延伸环球度假区的产业链条。
  从筹备到开园,北京环球度假区历时20年。
  过去20年,正是中国旅游业尤其是主题乐园浮沉的20年。
  2019年2月21日,北京环球影城正式命名为"北京环球度假区"。名称从主题乐园变为度假区,背后体现了投资方更大的雄心,也意味着北京环球度假区希望拉长文旅产业链,而不只是一个主题乐园那样简单。
  环球影城大酒店。新京报记者 郭延冰 摄
  通州文化旅游区是北京城市副中心"三大功能""四大板块"的重要承载地之一,也是北京建设服务业扩大开放综合示范区的重点区域。北京环球主题公园就落户在此。这里,也是北京新一轮服务业扩大开放综合示范区的重点区域。
  北京城市副中心的产业图景很明确。据透露,环球度假区未来将形成涵盖70多个门类"文化+旅游+科技"的文旅全产业链条,带动城市副中心上下游百余行业受益,并将更大范围延伸城市副中心的产业链、创新链、消费链。
  未来,如何讲好城市副中心文旅故事将是关键。如果把环球主题公园与大运河、城市绿心、特色小镇、路县故城遗址公园等重要节点串联起来,吸引更多主题公园游客到周边旅游,将会产生更大外溢效应。
  未来预计可带来每年3500万人次客流量
  北京环球度假区开业一个月以来,"十一"国庆黄金周正是对其最好的考验。
  黄金周期间,北京环球度假区一直处在国内主题乐园的"顶流",游客汹涌而至,甚至让环球影城的官方App和微信小程序一度陷入"瘫痪"。
  疫情之下首都的文旅消费市场,也被北京环球度假区带动。来自北京市商务局数据显示,假日期间,北京环球度假区位列华北乐园景点的第一,平均单日入园人数超2.5万人次,带动外来消费增长超15%。
  在全球其他环球影城里,变形金刚景区并不算热门。在北京环球度假区,碎嘴、爱怼人的"威震天"却变得大热起来。"威震天"更是成为过去一个月内中国流量最高的网红之一。
  一个动漫人物带动了整个度假区,很多游客甚至为了与"威震天"互怼而"二刷"北京环球影城。
  北京环球度假区正在朝着当初设想的目标前进。未来还有二期、三期项目的持续引进和开发。据悉,届时,环球度假区将由现在预估每年1200万人次的客流量,上升到每年3500万人次客流量,并带来其年营业额10倍至15倍的区域经济效益。
  未来,通州区将以文旅区为中心,构建"北有宋庄原创艺术、南有台湖演艺小镇、东临张家湾与城市绿心、中有环球主题度假区"的"大文旅"产业发展格局,实现与周边园区产业的互补联动,推动京津冀文旅产业协同发展开放。
  外溢效应延伸至"北三县"
  事实上,北京环球度假区的外溢效应已非常明显。
  通州。图/unsplash
  除了前述的区域,与环球度假区一路之隔的朝阳区黑庄户地区,同样正在进行着一场文旅盛宴的打造。而在早年的朝阳区规划中,黑庄户地区主打现代都市农业产业。
  地处黑庄户地区,占地3.2平方公里的北京电影小镇,紧邻北京环球度假区,规划打造"一轴一带三区"的特色小镇格局。在它的旁边还有一个北京音乐产业园,希冀成为北京建设"国际音乐之都和华语音乐全球中心"的重要示范基地。
  北京环球度假区对河北"北三县"的产业外溢效果同样明显。年初的廊坊市两会上,"北三县"的""232主导产业"定位中,高端服务、文化旅游是其中重要的两个创新融合型产业,大厂影视小镇与环球度假区的联动发展被提上了日程。
  根据当地规划,大厂县将借势环球影城,依靠自身已有的影视产业,强力推进"北三县"与通州区协同发展,着力打造国际一流和谐宜居之都示范区、新型城镇化示范区、京津冀区域协同发展示范区,努力成为京津冀交界地区协同发展的典范。
  文旅区是主题公园溢出效应主要承载地。城市大道发展夜经济打造新版"三里屯";积极培育特色酒店和精品民宿;用好周边乡镇资源等等,这些都是一河之隔的"北三县"趁势融入北京产业的好机会。
  而新开园的北京环球主题公园,对于"北三县"而言,现在就是融入的好时机。
  北京环球主题公园带来的巨大溢出效应正在持续发酵和释放,其产生的辐射外溢效应,对相关地区的经济发展将起到明显拉动作用。
  特约撰稿人 | 谢良兵
  编辑 | 张笑缘
  校对 | 李立军

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