街球第一品牌被打包出售！AND1等4家运动品牌3。3亿刀易主

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　　文|林森
　　体育大生意记者
　　曾几何时，在马布里、阿尔斯通、加内特等NBA球星的带动下，创立于1993年的美国篮球品牌AND1一度风靡全美，被视为街头篮球的象征，并在2000-01赛季NBA球鞋穿着率高居第二位（仅次于耐克）。甚至在科比与阿迪解约后的2002-03赛季，他也曾尝试过AND1鞋款，而卡特也曾在与彪马解约后，在2000年扣篮大赛上穿着AND1上演惊世扣篮。
　　在国内热爱街头篮球的男孩儿心中，AND1同样曾占据过一席之地。正因如此，贵人鸟曾一举购得AND1未来31年在大中华地区的独家商标运营权。然而时过境迁，随着一代人青春散场，AND1也日渐淡出人们视野。
　　近日，来自知名体育装备网站footwearnews等多家美媒消息，美国品牌管理公司Galaxy Universal宣布与正处于破产保护中的Sequential Brands达成协议，将从后者手中收购其旗下包括篮球运动鞋服品牌AND1、瑜伽服品牌Gaiam、运动鞋品牌Avia以及健身器材品牌SPRI在内的四大运动品牌，交易总价约为3.3亿美元。目前该笔交易尚待法院批准，并有望于2021年11月中旬正式完成。
　　作为今年5月由私募股权巨头Gainline Capital投资成立的新晋实体公司，Galaxy Universal旗下已囊括Hi-Tec, Interceptor, Magnum, Tony Hawk等知名品牌，并成为AND1，Justice, London Fog和Avia等品牌的授权方。而债台高筑、艰难前行的Sequential Brands在今年8月申请破产保护后，出售名下大部分资产也已在所难免。
　　Galaxy Universal旗下鞋类品牌Interceptor
　　净债务高达4.523亿美元，AND1母公司无奈断臂求生
　　对于AND1母公司Sequential而言，近年来可谓与Galaxy这个词汇颇有渊源。7年前，Sequential曾以1亿美元收购了包括篮球品牌AND1和健身品牌Avia在内的Galaxy Brand Holdings。
　　彼时志得意满的Sequential时任CEO Yehuda Shmidman更是将此举称之为＂游戏规则的改变者＂。在当时的一份声明中，Shmidman表示，＂我们很高兴通过这次收购带来了埃迪·埃西斯和Galaxy Brand的专业团队，他们将继续引领品牌收购业务。＂
　　Yehuda Shmidman与马云合影而名声大噪
　　值得一提的是， 2016年10月，国内上市公司贵人鸟发布公告，宣布从Sequential Brands手中购入篮球装备品牌AND1未来31年（截至2047年6月 30日）在大中华地区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门）的独家商标运营权 。根据相关协议，贵人鸟将在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金，随后25年以5年为单个周期，支付不同额度的最低授权保证金。此笔交易合计费用将至少达到2600万美元。
　　然而从实际效果来看，尽管AND1曾经凭借多伦多飞人文斯·卡特脚上那双 TAI CHI太极篮球鞋在2000年风光一时。但2010年后，AND1的势头却急转直下，先后被American Sporting Goods、Brown Shoe Company、Galaxy Brands等公司收购，并于2014年归入Sequential Brands Group旗下。其品牌价值、市场份额更是无法与耐克、阿迪达斯等巨头相抗衡。因而贵人鸟的该笔投资难言成功。
　　飞人文斯·卡特脚踏AND1战靴在2000年全明星扣篮大赛上一飞冲天
　　然而AND1也仅仅是Sequential近年来发展的一个缩影。在频繁高管更迭的过程中，Sequential Brands开始债台高筑并负重前行。2020疫情之年，Sequential Brands始终未对外公布季度业绩。
　　根据相关财务文件显示，截至2020年12月31日，Sequential的未偿净债务已累积达到4.523亿美元。2021年8月，由于＂公司资产负债表上的巨额债务＂使其无法正常运营，Sequential根据破产法第11章无奈申请了破产保护。
　　为了偿还巨额债务，Sequential从2021年开始断臂求生出售旗下品牌。今年4月，Sequential以1100万美元的价格售出旗下运动鞋品牌BBC International。今年8月，Sequential以2000万美元的打包价将将Ellen Tracy和Caribbean Joe Island Supply Co.两个品牌出售给GMA Group。上周五，好莱坞人气演员兼歌手杰西卡·辛普森以6500万美元的价格从Sequential手中夺回了她的同名品牌Jessica Simpson。而此前还有一场拍卖则因故被取消。
　　好莱坞影星杰西卡·辛普森
　　打造垂直生态链！Galaxy Universal收购一众运动品牌
　　根据相关资料显示，总部位于美国纽约的Galaxy Universal是一家全球垂直整合的营销、设计、销售、采购和制造公司，专注于运动、健康和健康、户外登山领域。旗下自有品牌包括AND1, Avia Cherokee, Gaiam, Hi-Tec, Interceptor, Magnum, SPRI, Tony Hawk等，同时也是Justice和London Fog等品牌的授权方。Galaxy拥有全球分销网络，在超过4万家商店销售品牌运动鞋和工作鞋。
　　而成立于2015年的Galaxy Universal母公司Gainline Capital Partners，则是一家私募股权投资公司，投资于盈利的美国中型市场公司。该公司专注于成为第一家机构资本，并专门与管理团队合作，以帮助执行他们的愿景，推动可持续增长和创造长期价值。早在2020年底，Gainline Capital从E.S. Originals, Inc.手中收购了ESO Active Division，后者为其他品牌开发和采购产品，包括Authentic brands group的Juicy Couture和Nine West等。
　　Gainline Capital官网首页
　　据法庭相关文件显示，在早前获得Sequential Brands旗下Galaxy部门的产品生产权后，Gainline从今年1月起便试图从Sequential购入AND1、Avia和其他Galaxy旗下的实际品牌资产。
　　在今年8月出价达到3.33亿美元后，Galaxy Universal对Sequential Brands的四大品牌显得志在必得。同时主导此番Galaxy Universal与Sequential Brands交易的美国私募投资巨头KRR将作为共同投资者并将通过特定私人信贷管理账户投资Galaxy Universal。KKR董事总经理劳伦·克鲁格尔（Lauren Krueger）表示，＂Galaxy Universal的垂直整合战略和产品专业度将为这些知名品牌带到新的高度。作为Galaxy和Gainline团队的战略合作伙伴，我们很高兴能够为这笔交易融资，并投资于公司的未来。＂
　　此次交易被外界视为是Galaxy Universal战略的延续。具体而言，该战略是指将强大的品牌垂直整合到一个管理运营下，通过控制营销、设计、销售、采购和制造等手段增加其创造效率，以实现客户利益价值的最大化。
　　Galaxy Universal旗下品牌Hi-Tec
　　Galaxy Universal掌舵人CEO埃迪·埃西斯(Eddie Esses)可谓鞋类和品牌管理行业资深人士，他表示，＂在这个不断变化的市场中，我们的战略定位需要满足客户不断变化的期望。Galaxy Universal希望通过提供卓越的品牌，独特的设计和升级的质量，以实现非凡的价值。＂
　　Gainline管理团队合伙人艾伦·温斯坦(Allan Weinstein)说道，＂（Sequential Brands）这些品牌的丰厚遗产，加上埃迪和他的团队的丰富经验和过往业绩，使得这次投资与众不同。我们很高兴能够支持这个团队，并随着公司的扩张和未来收购机会的出现推进Galaxy Universal的进一步发展。＂
　　Sequential的一系列卖血之举能否缓解债务危机尚有待时间来检验。而Galaxy Universal在将埃迪·埃西斯和他的Galaxy团队纳入麾下后，是否能达到预期效果同样值得持续关注。
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