新约锤子简史（上）

　　所谓＂新约＂，即锤子在4G时代的尾巴与全面屏时代的开头，积极开拓新领域的故事。
　　OVA 锤家（畅呼吸）
　　坚果Pro2光耀照人，很多人没看最后半小时——包括我。我实在没耐心看一个英语老师给我普及雾霾危害，罗永浩讲得不如柴静，尽管柴静的PPT是锤子做的。
　　这天，畅呼吸空气净化器发布了。它无论在性能还是在设计上都无法占据绝对优势，买单者寥寥。更糟的是，那年北京空气质量不错。
　　其实，畅呼吸这个名字就注定了它不能往真正的智能家居方向发展。为一个空气净化器安装app实在太分裂了，而且这个app不能干更多事。
　　但是，至少这代表着锤子入局了智能家居，第一次开辟手机之外的赛道。
　　第一话 锤子黑洞（TNT）
　　接下来，锤子在成都有了分身：野望科技。在收购苹果之前，锤子先弄了个野望科技，常常当别人母公司的滋味。
　　罗永浩对外介绍锤子，会说＂我们是来自四川成都的一个小公司＂，其实锤子在北京还有总部。当时人们怀疑野望科技会不会承担锤子科技的资产，锤子从此正式退化为logo。
　　锤子在成都有分身，但成都也很难见到锤子用户。2018年2月时我在成都，锤子的店面不到五家，更别提专卖店了。2018年是全面屏大爆炸的年份，全面屏迅速下放，坚果Pro岌岌可危。需要有人接班了。接班人叫坚果3。
　　2018年4月9日，锤子在北京举办了春季发布会，发布了坚果3。它有5.99寸全面屏，双面玻璃+金属边框，三面无边框。它是最精致的千元机，是唯一的千元三面无边框，唯一的千元双面玻璃+金属边框，罕见的金属卡槽。那一年千元全面屏让千元机的设计迅速崩坏，坚果3刷新了千元机设计的上限。其结果就是：刷新了千元机性能的下限。
　　2018年还在使用骁龙625，匪夷所思的配置。前代坚果Pro可以选配骁龙626，所以实际上坚果3还降配了。
　　坚果3的设计也饱受质疑，上面一块18：9屏幕，下面一厘米的空间里有一条细线分割home键区和显示区，一个摄像头，一个腰圆键。尽管看多了还不错，但第一印象很差。而且，清晰划分的逻辑区域导致正面一片混乱，多种元素群魔乱舞。腰圆键带来全新的手势操作，具体怎么操作我也不会，因为没用过。但可以肯定，会用坚果Pro2的不一定会用坚果3。这种割裂感前所未有，坚果3为了求异而求异，体验屈服设计，很锤子。
　　坚果3的相机不值得抱有太多期望，毕竟官网连CMOS型号都没写。凑数双摄，能拍4K。前置相机也没什么说的，倒是翻转启动自拍有意思，应该是了解了mix自拍鼻孔大的毛病。
　　唯一能夸的是续航，和坚果Pro一样给力，4000mAh电池，QC3.0，18W快充。然而，大电池+低性能并不是年轻人渴望的。一个充电宝一百元，同价位红米Note5 32G只要1099，加上充电宝续航是坚果3的三倍，625到636可是更新+提档的大升级，是从能用到够用的跃迁。哪个值？
　　坚果3的设计确实给力，然而并不潮流，也不现代，年轻人里喜欢的不多。
　　锤子还发布了一款电池形充电宝，3350毫安时，49元。后来这个充电宝还推出了手电筒版，顶端加了个小灯泡。
　　坚果3发布后，网上炸开了锅，罗永浩假装镇定，其实也很慌乱。不过坚果3无关紧要，真正重要的是5月15日的大招。
　　在鸟巢发布会前，锤子加紧力度宣传。
　　4月1日，锤子发布Revolution 1官网，进去后发现是愚人节恶搞网站。Revolution1标价9999元，点击订购按钮后会有弹窗显示：＂Revolution1正在开发中，敬请期待。锤子科技祝您愚人节快乐。＂然后，他们又发布了一段视频，长5分15秒，模仿电视购物广告做了Revolution1的产品视频，提到了＂十大神钮＂。当然是假的。罗永浩希望凭Revolution1改变电子消费品走向，他希望改变个人计算机。不过，大多数人不看好他，凭锤子的能力，憋不出什么大招。他们冷嘲热讽。
　　Handshaker停止更新。
　　2018年5月15日，锤子科技召开鸟巢发布会。这是吉尼斯记录中记载人数最多的发布会。那天场外场内挂满了高通骁龙845的旗帜。罗永浩希望挂上海盗旗，被劝阻。
　　他照例迟到了一会，回忆锤子科技的这六年，然后发布Revolution1——坚果R1。从此，坚果品牌成为锤子手机的统一名称，再也不可能有T3出现。尽管坚果这个品牌确实很受喜爱，但一个低端手机品牌逆袭成为旗舰还是出人意料。曾经高冷的锤子旗舰被迫与千元机成为兄弟。
　　坚果R1搭载高通骁龙845处理器，IMX363+IMX350，应该说不差了。6.17寸压感屏幕，这个压感仍然是全局，体验无法和苹果家的3D Touch相比，能实现的功能相当有限。18W有线快充+10W无线充电，这是第一款无线充电的锤子手机。闪存最大达1TB，通过采用双闪存，锤子造出了世界上闪存最大的手机。R1运行Smartisan OS 6，TNT系统是Smartisan OS 6.6.6。
　　他只用了半小时讲旗舰机，虽然这部手机综合素质和M1L有得一拼。R1的相机勉强及格但屏幕还不如坚果Pro2s，M1L相机很差但上了夏普的2K屏。接下来就是罗永浩梦想的时刻。
　　鸟巢发布会是锤子舞台调度的灾难，一半怪雨水，一半怪导播。罗永浩讲到一半突然下雨。导播根本没有发布会经验，镜头对罗永浩穷追不舍，很多炫酷的演示特效网络直播都没有展示。还好，导播在发布会后半段发挥正常，这也是真正的Revolution 1发布的时间。
　　锤粉等了半年的机器发布了。是工作站。
　　坚果TNT工作站。
　　讲到这里，PPT切换到一张图，是一条黑化的纸尿裤，意思是观众会因被TNT震撼而尿裤子。锤子官网也上架了成人纸尿裤。
　　本来他还希望海盗旗也能换成纸尿裤，还想现场发放纸尿裤，又被劝住了。更早前他的微博名叫＂罗永浩可爱多＂，也是被劝后改回来的。罗永浩一直在被劝诫，否则锤子死得会更惨。
　　这个工作站更像是大号平板，和Mac Pro一类迥然不同。方形底座的侧面容纳接口，接口的丰富度相当于传统大机箱PC，但和工作站还差得远。和底座相连的U型旋转式支架支撑起一个27寸的屏幕，通体黑色，很像Surface Studio。屏幕正上方是个摄像头，用于视频聊天和面部解锁。侧面各有五个快捷按钮，也就是＂十大神钮＂。
　　TNT工作站有两个版本，显示器版9999元，一个单显示器，连接坚果R1才能用；All in one版14999元，配置未知，官网没上架。
　　这个工作站怎么算颠覆性呢？罗永浩给的答案如下：
　　重新定义了个人电脑
　　重新定义了Office办公套件
　　重新定义了搜索信息的方式
　　重新定义了即时通讯工具
　　第一条对应＂按住说话＂的使用逻辑，这也是TNT名字的来源。TNT工作站的本体是一块大触控屏幕，按住一个区域说话就能执行对应操作。比如，按住Dock栏说应用名称就能打开，按住窗口顶端说＂关闭＂＂关闭其他＂＂全部关闭＂。罗永浩说，这样做的理由是因为人在和人沟通时都会带手势，TNT的做法就是让人对机器说话时也带上手势。不过，仅次于二维的手势和三维手势完全不可比。这样做有时很高效，无时无刻不搞笑。
　　第二条对应坚果office，锤子没有开发成熟办公软件的能力，所以交给永中做。这个office是演示+表格+文档三件套，不带云服务和邮件，比MS Office的完整度差得远。核心也是＂按住说话＂。按住字说话就能调节格式，按住两张幻灯片说话就能调节过场动画，按住空白说话就能语音输入，选中一列说话就能进行运算。有时很高效，也很有新意，在场的人们都很感兴趣。但过度依赖语音输入是否背离了让设备好用的初衷？更何况，用初级专业软件，语音输入尚能应付；上升到PS、Final Cut X、AE、达芬奇这些比电脑还贵的软件，鼠标定位都难，＂按住说话＂更不可能应付。而这些软件都跑不起来的电脑怎么能叫工作站？就算这款工作站专为Office从业者打造，其性能和兼容性也会拖后腿。
　　还好，除了坚果Office，还有升级版闪念胶囊。闪念胶囊现在能和坚果Office联动了。系统会读取闪念胶囊，下载相关素材，放到文件夹里随时用。没有R1的1TB内存，Smartisan OS 6.6.6也不敢这么折腾。用户还能批量选择闪念胶囊合成一个演示文稿。
　　＂水晶球＂也是坚果Office体验提升的利器，就是对用户行为的预测。
　　坚果Office的Demo是空前的灾难。罗永浩有很多次Demo翻车的经历，这一次他深知准确识别的难度。开始演示前他号召在场听众，如果演示失败要喊＂理解万岁＂。结果，主打办公的TNT工作站在核心的坚果Office环节全盘出错，坚果表格几乎什么都听不懂。观众失望。＂理解万岁＂的声音越来越小。
　　第三条对应＂发牌手＂。搜索信息时，系统会在27寸大屏幕上铺开10个竖排搜索界面，分别使用不同的搜索引擎，包罗万象。这样看着很酷，只是10个窗口实在看不过来。更何况，这样简单粗暴地整合网络资源，根本在搜索界起不了什么波澜。
　　坚果office与子弹短信
　　第四条对应子弹短信，在27寸的大屏幕上铺排16个聊天窗口，通过一系列手势可以实现灵活的建群和群发。以语音识别为主要手段。不过，子弹短信的基础功能严重缺失。子弹短信宣称会在多端上市，然而锤粉等了好久也没等来子弹短信APP。
　　罗永浩的演讲不算成功，比坚果Pro发布会差得远，TNT工作站十分不稳定，观众席的一点说话声都会影响语音识别。发布会结束后，网络上对锤子的嘲讽更甚。主流观点认为，这种工作模式根本不现实。
　　有一个网络笑话：妻子一宿未归，次日晨回家口干舌燥，黑眼圈，丈夫问：＂干什么去了？＂妻说：＂通宵加班。＂丈夫怒：＂加班为何口干舌燥？＂妻说：＂用的是坚果TNT工作站。＂
　　当然也有人对TNT赞赏有加，不过这不是主流。
　　更有趣的是，TNT工作站的价格十分离谱，9999元只能买个显示器，只有15人预订了。其附件价格也很离谱，坚果黑方键盘和黑圆鼠标的工艺、性能、设计均不在上游，却敢开出599元的高价。妙控键盘虽然也是薄膜键盘，但其工艺难度让它无法仿制，锤子没这个实力。
　　罗永浩希望的改变没有发生。业界对TNT无动于衷，WWDC仍然照常开，Surface studio的更新打了锤子一耳光。坚果R1的设计现在看是超前的，所谓＂水滴屏＂是2019年的潮流，锤子率先采用；但当时却被认为是对夏普的＂致敬＂。在性能上，坚果R1很难和小米8竞争，价格却比小米8高一档，尽管没有T2时代那么离谱，但也没什么诱惑力。
　　第四代锤子旗舰也有质量问题，摄像头容易刮花，机身强度极差，从20cm高落地（以正面触地）就会粉身碎骨。屏幕开胶。直到5月28日，坚果R1在京东的评论数还没过万，销量惨淡，远不及一加6。
　　TNT掏空了锤子。锤子把大量的精力耗费在这个概念工程上。
　　2018年是全面屏大爆炸的年份，这不仅意味着全面屏下放，还代表全面屏形式的拓展。小米mix在探索之争中溃败，这年真正抢风头的是OPPO和vivo，两家率先用电子机械结构隐藏了摄像头，并在世界杯大肆宣传，这种突破设计迅速挽回了它们的声誉。全世界的全面屏旗舰都希望和iPhoneX竞争。华为手机在DxO Mark上霸榜，让三星和苹果汗颜，也让高端彻底成了华为的好球区。
　　一代经典Find X
　　Nokia在低端市场攻城略地，放弃＂不跟随＂的巨头对国产性价比手机穷追猛打，Nokia X5理论上甚至逼近了红米Note5的性价比。
　　此时，坚果3的性价比完败，坚果R1的性能偏科，最大的卖点TNT也一直被封印，锤粉得等好几个月才能用TNT，而且那几个月遥遥无期。锤子第二次错过一个时代——全面屏，而这次他们面对的手机市场已经火光冲天尸横遍野。当锤子错过4G时代时，互联网手机方兴未艾，千元机还在使用公模，三星和苹果垄断着旗舰；而现在，千元机激战旗舰机，国产旗舰激战外国旗舰，金立、小辣椒……小米一茬茬收割着互联网手机，最终成为唯一的互联网手机。
　　第二话 回光返照（坚果Pro 2s）
　　锤子在工作站领域的探索几乎失败，接下来该怎么挽回败局？千元机坚果3的表现也让人失望，看来只有……情怀与科技交织之时，故事即将开始！
　　7月，李剑叶离开了锤子。钱晨离开后，继任的是吴德周；李剑叶离开后，继任的是谁？
　　锤子的工业设计是什么水平？单从＂设计＂看，锤子确实是有资格给其他厂商上课的；但是＂工业＂讲究的是成本控制和良率提升，锤子对设计的偏执让它的＂设计品＂难以成为出色的＂工业品＂。
　　锤子突然宣布，要开发布会了。2018年8月20日，锤子在凯迪拉克中心召开夏季发布会。这次发布会的主角是坚果Pro2的迭代——坚果Pro2s。这是唯一一款以s为后缀的锤子手机。
　　坚果Pro2s基本继承了坚果Pro2的设计，变动有四：最直观的是增加了两种配色，炫光蓝和炫光红，砍掉了浅金色和酒红色，这两个颜色曾经迷倒无数锤粉。两种新颜色拉低了坚果Pro2s的颜值，成功让坚果Pro2s成为配色最＂放飞自我＂的锤子手机。2018年炫光之风盛行，锤子＂不甘落后＂，追赶潮流，这是以前的锤子从没干过的。
　　锤子把炫光这么一加，2018年手机设计呈现出＂百花争丑＂的尴尬局面。除锤子之外，以小米、华为、谷歌为代表的Android阵营一大片刘海加下巴，iPhone Xs老气横秋，索尼向圆润屈服，三星直接开摆，原封不动。
　　在下巴处，坚果Pro2s加入了三个电容键，这是很复古的设计。最早的Android手机把＂三大金刚＂放在下巴处，但后来随着手机内部空间越来越紧缺，＂三大金刚＂被放到了屏幕里作为虚拟键，这时出现了两派：屏内派和屏外派，两派争论不休。直到全面屏时代，虚拟键和全面屏手势先后取代了屏外电容键，＂屏外派＂近乎绝迹了。坚果Pro2s是全面屏时代里最后一款电容键手机，可惜曾经的＂屏外派＂已经不再。
　　除了黑色，边框处没了金线，锤子唯一的家族设计被砍掉。金线在炫彩手机上画蛇添足，在黑色上得以保留。坚果Pro的造型方正沉重，不得不加入金线营造轻薄感。
　　最后，坚果Pro2s把前代的圆角屏幕改成了直角。直角屏幕圆角造型，屏幕仿佛在和边框打架，观感不好。不过，谁在乎呢？2018年＂刘海屏＂大爆发，就算没有结构光也要做刘海，讨厌异形屏的人只好转投Xperia、Galaxy和锤子，而占多数的喜欢刘海屏的人根本不关注锤子。
　　坚果Pro2s的性价比终于超越了小米。OLED屏幕、高通骁龙710、TV-OUT，这个价位，坚果Pro2s做到了＂真香＂。坚果Pro2s超越小米8SE的地方在相机，更简单地说是防抖。这次锤子把手机送到了DxO那里，随着华为对DxO的宣传，它已经能左右一个企业的命运。总评为91分，和iPhone8同分。当然，DxO在手机摄影上的权威不断透支。
　　软件上，坚果Pro2s有三大更新：TNT、子弹短信、无限屏。
　　锤子重新制定了TNT战略，罗永浩宣称之前没讲清楚TNT怎么用，其实只要插个显示器就能用。当然这不可信。坚果Pro2s支持TNT，只要插个显示器就能用，体验当然不如TNT工作站，这也宣示着TNT工作站的破产，锤子的大量资金付诸东流。坚果Pro2s是支持电脑模式的手机里最便宜的。发布会上，锤子推荐gobigger触摸屏，这家之前在京东没有官方店的小厂瞬间火了，成为媒体眼中迷你显示器的标杆。
　　无限屏是最后发布的，这是锤子史上逻辑最难理解的一款软件。进入这个模式后，手机会虚拟出一块27寸大屏，手机屏幕相当于取景框，移动手机就可以查看屏幕上不同的内容，同时调用前摄判断手机和人眼的位置关系。适用于启动器、相册、地图。无限屏具有VR的意味，而且继承了发牌手的逻辑，可惜锤子没意识到。
　　无限屏的动静太大，罗永浩演示用无限屏看《清明上河图》时，还没进汴京城，身子已经转了半圈。网友用网游里的英雄发连招的照片形容坚果Pro2s用户。无限屏很炫，但不是一个重要的功能，马上便被忽视。
　　Smartisan OS 6.6.5用无限屏作为logo，这场发布会的开头也是一个 。坚果Pro2s的宣传语就是＂双系统，无限屏＂（＂漂亮得不像实力派＂从此弃之不用）。然而，连锤子也没想到会成功的重磅功能是子弹短信。这就像iPod，这个并未受苹果重视的产品彻底改变了科技史，干掉了性能远强于自己的Walkman。
　　子弹短信登陆了手机。群组以竖栏显示，像微信。每个群组的最右边都有个小话筒，按住说话就能回信息。通过闪念胶囊可以发短信。还有搜索锤粉功能（仅Android）。可以查看好友历史网名和头像。子弹短信手机版并不像TNT版那样酷炫，但锤子没食言，子弹短信真的跨平台发布了。
　　坚果Pro2s售价1798元，比小米8 SE低1元。这年年初，魅族16th 2698元起售，比小米8的2699元低一元。低端市场上，Nokia的性价比也比小米高，长得还更好看。
　　2018年注定不属于小米，尽管他们上市了，但市场表现平平，被华为的子品牌荣耀按着打。单从产品力来说，坚果Pro2s已经不错了，而且也没什么大质量问题。坚果Pro2s是锤子最完美的手机，它给坚果R1判了死刑，证实两千元机型的拍照（加上一点钱）可以追平iPhone次旗舰。
　　锤子似乎能活下来了。
　　子弹短信迎来了爆发，冲上了App Store第一名，所有互联网论坛都在体验子弹短信。10天内，子弹短信用户400万，融资1.5亿元。
　　为了解决子弹短信没人用的问题，贴吧的锤粉自发组织了一些500人大群来体验子弹短信。尽管线下子弹短信仍然无人关注，但线上的热度不输微信。8月是锤子的高光月份，通讯软件产业也出现了它的身影。
　　然而，坚果Pro2s的销售量不高。如果说锤子之前机型的溃败是因为产品不行，那坚果Pro2s的溃败则是锤子公关和市场经营不力导致的。罗永浩之前的招黑言论大大拉低了锤子的风评，而罗永浩又常常把自己的个人意志上升到公司行为。锤子的生产、销售、售后能力均不足，实体店（包含营业厅）甚至没能做到省省亮灯。锤子没地方打广告，也没心思请明星。
　　锤子一路下坡。
　　不过，罗永浩说他要做一款＂没人相信的产品＂，就在11月份。
　　本文整理自酷安@病猫发威 。
　　这里是天马科技，分享各种干货，期待你的关注。