面对元宇宙内卷，史玉柱的谜底暂无巨人的征途

　　文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
　　或许明确表示和元宇宙暂时没关联的，巨人算是一个。
　　近来多次投资人提问元宇宙或VR游戏，巨人网络的回答都很明确：
　　暂未成立元宇宙事业部，但相关研究工作持续进行……
　　目前没有在研的VR游戏，但公司看好VR、AR未来的普及应用，并密切关注着相关技术的进展……
　　某种意义上，比起口嗨宣称元宇宙的同行来说，巨人此刻只想把自己的盘面整理好。
　　近日，巨人网络支柱游戏＂征途＂与快手合作举办了＂征途全系16周年庆典线上直播＂。
　　这次活动主要以线上抽奖为主，这也是征途全系IP第二年与快手合作，巨人网络在征途IP运作和用户运营方面似乎又找到了新打法。
　　近期，巨人网络在IP运营方面动作不断，除了对老牌支柱游戏IP＂征途＂的运作，还以现金收购淘米集团，以获得＂摩尔庄园＂、＂赛尔号＂等IP。
　　10月17日，巨人网络宣布拟以现金方式收购淘米集团72.81%股权，后者企业价值估值为人民币15亿元。相关方已签署《投资意向书》，协议约定有3个月排他期。
　　淘米集团主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权，旗下有三个国产IP：摩尔庄园、赛尔号和小花仙。
　　游戏产品主要包括：自主研发并由雷霆游戏代理运营的《摩尔庄园》手游，以及自主研发运营的《赛尔号》页游、《赛尔号》系列手游、《小花仙》页游、手游等。
　　巨人网络最新财报显示，其业绩表现并不亮眼。
　　前三季度该公司实现营业收入15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利润8.74亿元，同比增长4.38%；扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元，同比下降12.79%。
　　巨人网络和16年的征途，还能打吗？
　　对此，蓝鲸TMT印婧、中国经营报记者许心怡分别和书乐进行了一番交流。
　　贫道以为：
　　对于巨人来说，游戏领域的＂水土保持＂一直没能达成，尤其是多次并购以色列游戏公司却最终失败这一点上。
　　但同时，也可以看到巨人进击游戏深水区的决心。
　　2006年凭借着《征途》的火爆，巨人网络一跃成为国内领先的游戏公司，成功登陆美股市场。
　　但在手游时代，巨人开始了落寞。
　　史玉柱从2016起，就试图将以主打人工智能游戏和棋牌游戏为特色的以色列游戏公司Playtika纳入到A股的巨人网络。
　　然而，数年中，多次通过资产重组的方式收购Playtika背后的Alpha公司，却不断失败。
　　直到今年7月12日巨人网络再次尝试，被深交所连下两份关注函叫停，而彻底告终。
　　寻求外援不到，这才拿淘米入手，准备换个赛道重新入场。
　　整体来说，还是转型上的问题，即从端游体验到手游体验，巨人和除了腾讯、网易以外的当年端游一线游戏厂商一样，都出现了落后。
　　但巨人以及它旗下的征途IP，影响力依然存在，只是如何从端游模式转换到手游模式，依然需要更多的新玩法体验才能真正留住情怀、开发新用户。
　　目前而言，巨人确实想要围绕征途这个IP进行拓展，无论是游戏还是影视，都在探索中。
　　此前推出的征途新品，包括复古怀旧的《原始征途》、放置类MMO《征途网页版》等等游戏，既可看作是吃老本，也可看作是探索新姿势。
　　总归来说，征途作为一个优质游戏IP，还是前景广阔的。
　　同时，不可否认的是，在史玉柱的带领下巨人网络在营销和宣发上，拥有较强的实力。
　　而在IP发展上，国内游戏厂商都还在探索，尤其是IP衍生链条上的场景拓展上。
　　因此，巨人未来的火力加强的节点肯定要落在这一点上。
　　因此，过去5年，巨人更类似于蛰伏状态，其休闲游戏球球大作战成为爆款，《帕斯卡契约》登陆苹果发布会成为云游戏的先声，都可以看出它在用心用力和等待机会，而非淡出游戏圈。
　　巨人现在的营收状态，其实充分体现出了这种蛰伏，即没有如当年征途那般超强爆款的状态，而依靠《球球大作战》等中等爆款，形成了收支上的一种＂维持＂。
　　有舆论认为巨人网络过度依赖《征途》和《球球大作战》两款游戏。
　　然则，这只是一种外行观点。
　　国内游戏公司往往都高度依赖一到两个爆款来保持自己的战力，不仅仅是巨人，包括以王者和吃鸡为核心营收的腾讯游戏也是如此。
　　征途的生命周期，事实上不能单看一款游戏，而是看其作为IP的存续，完全可以如网易的西游系列那样不断迭代下去。
　　同时，《球球大作战》也可以按照这样的IP思路发展下去，无线续命且＂永生＂。
　　此外，广受诟病的征途氪金争论，某种意义上也颇为外行。
　　戏产品的底层设计逻辑就是氪金、伤肝，作为最早推动＂免费游戏、道具付费＂的《征途》，确实有这方面的原罪。
　　但整个游戏行业本质上的营收点和用户黏性都在于此，也就不是巨人一家的问题。
　　同时，氪金伤肝是一个平衡木，但并不一定完全制约游戏良性发展，国内游戏的发展核心是精品游戏，让用户花钱值得、耗时有趣，就是一个良性发展。
　　反而，巨人网络在精品游戏上其实也是有所成就的。
　　早前发布的《帕斯卡契约》已经说明巨人在游戏研发能力上有国际一线水准，这都是海量投入堆出来的。
　　此刻收购淘米，则可看做巨人在重返游戏巅峰之路上，正在试图探索新的渠道，即网页游戏。
　　淘米昔日赖以成功的网页游戏尽管萎缩了，但依然是一个主要的游戏领域。
　　同时，其和云游戏有着极强的关联系，也可以为后续云游戏的探索准备用户基础和迭代基础。
　　此外，网页游戏目前缺少实力强劲的游戏大厂来引领内容和技术革新，巨人进入或许会开启新的机会。