年轻人爱上听收音机在线音频市场因何备受青睐?
图据新华社
11月22日,在线音频平台蜻蜓FM正式宣布完成新一轮融资,这是其今年第二轮融资,也是成立以来的第十轮融资。
"平时上下班通勤或是做家务的时候,我都会打开喜欢的播客来听。"资深播客听众小李告诉天目新闻记者,她早已养成听播客的习惯,每当关注的主播更新,都会第一时间追更。
在线音频市场上,荔枝、喜马拉雅先后上市,QQ音乐、网易云音乐也将播客作为发展重点,该市场越来越受到资本的瞩目。
年轻人爱上听"收音机"
"这是我和朋友制作的一档播客节目,请大家多多收听,广提意见。"
11月份的一天,小李在朋友圈发了一条动态,宣告自己从听众到主播的转变。据她介绍,身边很多朋友都喜欢听播客,在一些内容层面上很容易与主播产生共鸣。而且相比于视频,音频的制作门槛更低,这也是促使她尝试的原因之一。
艾媒咨询iiMedia Research数据显示,2021年在线音频用户日均收听时长在线音频2-5个小时的用户比例为49.9%,中国在线音频用户规模稳步增长,预计到2022年,在线音频用户规模将达到6.9亿人。其中,56.2%的在线音频用户通过创作音频内容抒发个人情感,而有54.9%的用户通过创作来与他人分享自己的生活以及兴趣爱好。
近两年,在线音频市场吸引不少资本入局,短视频平台、在线音乐平台以及传统的音频平台都在纷纷布局在线音频市场,试图分得一杯羹。
2020年6月,字节跳动推出"番茄畅听",以音频形式播放番茄小说中的正版作品。2020年10月,快手推出播客产品"皮艇",涵盖文化、音乐、艺术,和游戏等领域。在线音乐平台方面,网易云音乐与QQ音乐都将"播客"置于了更为显著的位置上。
此外,2020年喜马拉雅上线了独立的播客频道以及播客榜单。今年1月份,荔枝上线了荔枝播客APP,联合洪晃、谷大白话等各领域名人大咖打造超级播客IP。4月,腾讯音乐在完成对懒人听书的收购后,宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新长音频品牌"懒人畅听"。
在线音频市场为何备受资本青睐
艾媒咨询iiMedia Research数据显示,2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元,同比增长67.9%。预计2022年在线音频市场规模将达312亿元,同比增长41.8%。
"资本对在线音频市场的布局,是技术应用与发展趋势的考量。"艾媒咨询CEO张毅告诉天目新闻记者,春节期间clubhouse(美国一款音频社交软件)的火爆,一定程度上也反映了在线音频市场开始备受关注的趋势。
究其原因,张毅认为,在音频技术研发、民众娱乐需求等多方面的推动下,以在线听书、音频社交等为主的在线音频平台不断优化服务体系,为用户提供了更具个性化的服务以此吸引更多用户使用。另外,随着在线音频内容的丰富,应用场景拓宽,这不仅扩大了在线音频的用户规模,同时也不断提升线音频平台的创收方式,实现双向发展。
"我们曾经做过一项调研,将近70%的用户会在开车时收听音频,原因在于音频只需要调动听觉,而短视频需要视觉和听觉结合,用户在短视频娱乐时需要耗费更多的精力。"易观互娱行业中心高级分析师胡钰鑫告诉天目新闻记者,在当下这个注意力紧缺的时代,音频更容易占据用户的碎片化时间。
在线音频市场是否未来可期?
胡钰鑫认为,近两年播客市场的供给侧方面是相对充足的,节目数量也有一个明显的爆发,该市场具有较高的商业价值。播客市场的用户基础十分坚实,易观千帆的数据显示,今年我国播客相关APP的月活跃用户规模稳定在3亿人次左右。此外,当下播客市场的核心用户群体以生活在一二线城市、拥有高消费能力的24-35岁的年轻人为主,该市场的发展前景与变现能力都值得期待。
"随着‘耳朵经济’的不断成长,它的涵盖范围将愈加广泛,比如教育、培训、资讯、生活以及医疗等等。"张毅认为,在线音频行业体量在不断增大,未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将不断上涨,为在线音频市场的发展提供充足的动力。
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