蝉联16年全球第一，却在中国销量惨淡，三星电视在华为何不受宠？

　　文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
　　虽然在2021年第四季度，三星电子在全球智能手机市场中的销量输给苹果公司，但在年度排行榜中，三星电子连续多年蝉联世界第一，霸主地位难以撼动。
　　值得一提的是，三星电子旗下表现极为出色的不仅仅是智能手机业务，还有电视机。
　　而且，与智能手机业务一样，三星电子的电视机产品销量同样稳居全球第一。 蝉联16年全球第一
　　根据奥维云网公布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示， 三星电子在2021年上半年的TV出货量达到2080万台，排名第一。
　　韩国LG、TCL、海信以及索尼等其他知名电视机品牌紧随其后，但与三星电子之间的产品销量差距明显。
　　根据数据报告中的柱状图可知，三星电子在报告期内的产品出货量几乎相当于排行第二的韩国LG产品出货量的两倍。
　　而且， 三星电子在2021年上半年的电视出货量，还在LG、TCL等竞争者的进攻下实现了同比11.9%的增长幅度。
　　截止2021年，三星电子已经连续十五年蝉联电视出货量世界第一的位置。如果三星电子在2022年发挥稳定的话，笔者相信该公司仍能稳居榜首。
　　但令人遗憾的是，三星电子的电视机业务却完全＂遗传＂了旗下智能手机业务的短板，那就是在中国市场销量惨淡。
　　却在中国销量惨淡
　　在2018年之后，三星电子智能手机业务在中国市场便彻底失去优势，核心竞争力一落千丈，市场占有率不断缩水，甚至一度跌至1%以下。
　　受到智能机业务被边缘化的影响，三星电子不得不一直收缩战线，并且关闭在华工厂，＂退出＂中国制造。
　　尽管三星电子的电视机业务在中国市场尚未沦落到如此惨境，但情况也没有好很多。
　　根据海外知名数据机构Omdia公布的调查结果显示，三星电子的电视机产品在中国市场的占有率仅为1.9%。
　　但需要注意的是，三星电子的智能手机业务沦落至此事出有因。2016年发生的电池门事件中，三星电子对中国市场和中国消费者的态度，导致其在华失宠。
　　可三星电子的电视机产品却并没有出现过类似的影响较大的事件，可能在电池门事件发生后，国内消费者对该品牌的态度发生了转变。
　　不过在笔者看来，三星电子电视机产品在华失宠另有原因。 三星电视在华为何不受宠
　　首先是主观因素，三星电子电视机业务在中国市场的发展策略和布局上出现了问题。
　　例如定价方面，基于自身屏幕素质以及品牌价值优势，三星电子旗下的电视机产品价格偏高，基本都在上万元左右，最低也在4000元左右，最高甚至能达到6、7万元。
　　诚然，三星电视走的是高端路线，可在当下大多数中国消费者的意识中，三星电视并不具备高端价值。
　　除了定价偏高之外，三星电子坚持采用的封闭且操作逻辑不适合中国用户的原生系统Tizen，也是将国内消费者拒之门外的一大因素。
　　至于客观原因，当属中国电视机行业的发展升级，以及国产本土电视机品牌以及相关产业的强势崛起。
　　当国内可以控制供应链成本、借助其他业务构建智能化产品生态后，三星电子的电视机业务便再无优势。
　　更何况，近年来小米、华为等智能手机行业巨头的入局，加剧了国内电视机领域的内卷，市面上的电视机产品综合实力越来越强，价格却越来越低。
　　所以，三星电子的电视机产品才会在华失宠，若不改变，早晚会沦落到与智能手机业务一样的处境。