家电消费复苏明显！生活电器春节期间销售额同比增226

　　近日，南都湾财社记者获悉多个电商平台发布春节消费数据报告，数据显示疫情防控放开后的第一个春节里＂买买买＂活力加速释放，消费复苏的信号已愈加明确。
　　根据苏宁易购的2023春节消费数据，春节长假期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。而京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》同样显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%， 春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，＂随要随买＂＂送礼送健康＂＂宠物消费＂＂智能化＂也成为时下年俗消费的新潮流。
　　即时配送成今年消费新热点
　　今年春节恰逢疫情防控转段，零售、餐饮、电影、旅游、家电等各个板块同频共振，消费需求多层次释放，市场活力全方位展现，再次印证消费市场长期向好的基本面没有改变。
　　苏宁易购方面表示，新春烟火气回归，家庭线下消费升温，苏宁易购上海市五角场门店打破最晚营业记录，大年初四最晚一单成交为晚上11点35分；苏宁易家重庆观音桥旗舰店单户家电套购成交最高金额超20万元；苏宁易购门店家电换新国货产品选择占比七成。
　　此外，为持续线下消费热度，春节期间，苏宁易购全国1000多家苏宁电器门店共举办了5000余场促销活动，包括年俗表演、民俗体验、年货市集等一系列沉浸式、体验式活动，受到了消费者的广泛欢迎。并联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂落地万台家电五折购、套购满返、家电市集等数百场活动，发放新春家电消费补贴，带动线下门店销售量提升58%。
　　南都湾财社记者注意到，今年春节期间即时配送成为3C消费新＂风向标＂。京东数据显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%， ＂线上下单、年货1小时送到家＂的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。在春节期间手机类销售额同比增长超70%，而生活电器销售额同比增长226%。甚至在除夕当天，消费者下单额同比增长171%……
　　刚刚在去年与美团达成合作的苏宁易购，也＂吃到＂了这波即时配送消费红利。苏宁易购方面透露，苏宁易购在美团平台春节订单量环比增长110%，Apple iPhone14、华为Mate50、Apple iPad9、华为MateBook14等成为最受消费者欢迎的＂数码外卖＂。
　　此外，苏宁易购方面还透露，同时，今年春节长假遇寒潮，全国多地气温大跳水降至零下。门店抗寒保暖设备销售迎来一轮增长，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。
　　异地＂送货拜年＂ 成为新风潮
　　＂今年春节年轻家庭多地＂赶趟儿＂过年，异地＂家电拜年＂ 也成为新风潮。＂苏宁易购相关负责人介绍。苏宁易购发布数据显示，包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。
　　京东相关数据也印证了这一新趋势——远程为外地亲友下单表达心意最多的城市分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞；其中深圳消费者期间买给异地亲友的订单是给自己的3倍；这些＂远程拜年＂送的最多的商品是手机、车厘子、酒类、牛奶及各式礼盒。
　　＂很多在外工作的消费者返乡过年，看到家中电器款式过旧或性能老化，会选择为长辈更换家电。＂苏宁易购相关负责人介绍，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%。能够解放双手的智能清洁家电也受到欢迎，苏宁易购门店扫地机器人、洗地机、洗碗机等销售量同比增长119%。
　　家电企业春节期间＂加班＂
　　受各大平台消费火爆影响，家电企业们也纷纷在春节期间＂加班＂。如格兰仕方面告诉南都湾财社记者，今年春节期间，格兰仕天猫旗舰店的微波炉、微蒸烤一体机、蒸烤箱等健康家电销售额增长超过40%。在整个春节周期，公司举办了＂春节不打烊＂线上活动贯穿从除夕到元宵，甚至＂除夕夜，格兰仕还将年夜饭搬进了直播间，微波炉、烤箱、蒸箱、蒸烤箱、微蒸烤一体机、生活小家电等齐上阵，主播们边＂吃播＂边种草宇宙厨房健康家电。＂
　　此外，格兰仕的＂佛山制造＂同样吸引着海外的消费者。今年开年，格兰仕微波炉、烤箱、冰箱、洗碗机等外贸订单已排到二季度，深耕多年的自主品牌出货量持续上升，成为拉动业务增长的主力。
　　采写：南都·湾财社记者 孔学劭