望岳谈丨助一把力，让消费浮出水面彻底上岸

　　刘兵 赵洪杰
　　（一）
　　农历新年前后，齐鲁大地烟火气升腾——
　　＂黄河大集＂人头攒动，旅游景区游客爆满，高速公路车水马龙，影院饭店摩肩接踵……
　　数据显示，春节期间，山东重点监测商贸企业销售额46.1亿元，网络零售额112.5亿元，同比增长22.5%；接待游客3916.3万人次，旅游收入260.3亿元，仅泰山景区就接待进山游客达30.25万人次，创近十年同期最高纪录。
　　＂人间烟火气，最是暖人心＂。人气足，市场旺，信心强，这是人们对这个春节的直观感受。
　　持续升温的节假日消费，展现出人口＂双过亿＂省份广阔消费市场的强大潜力和韧劲，也为消费加快恢复成为经济主拉动力奠定坚实基础。
　　（二）
　　消费一头连着民生，一头连着供给，是经济增长的第一动力。但疫情发生以来的三年，消费市场总体呈现较为低迷状态。
　　数据显示，近三年我省社会消费品零售总额年均增长4.4%，其中去年下降1.4%，还处于往年平均水平的＂水面＂以下。
　　随着疫情影响消退，消费需求正逐步恢复。兔年新春，黄河大集在山东火爆出圈。从网友留言便可管窥大集＂热度＂：
　　＂山东人腊月里赶集有多豪爽！排骨按扇，大葱成捆，满满一车装不下！＂
　　＂赶一趟大集买了100多斤海蛎子！＂
　　＂被山东大集的海鲜宴馋哭了！＂
　　＂直播上买了N种年货，‘山东好品’海海的杠杠的棒棒的！＂
　　消费需求复苏的关键时刻，山东不观望、不坐等，因势利导推出＂黄河大集＂主题系列活动，通过＂线上+线下＂＂文化+旅游+好品+传播＂相融合方式，让大集在四面八方＂活＂起来、＂火＂起来。
　　对正在＂浮出水面＂的消费，帮一把、推一把、扶一把，癸卯新春，还表现在山东狠拼假日经济——
　　省级财政安排3000万元给予补助，带动各市发放1亿元以上文化和旅游惠民消费券，对文旅产品消费进行补贴，并开展景区门票减免行动，竟撬动了200亿元以上文旅市场消费，让＂春节去哪游玩＂成为老百姓讨论的热点话题。
　　推一把，让消费＂浮出水面＂，就是回归正增长。这只是第一步。
　　山东省政府工作报告将今年GDP增长目标定位5%以上。经济增长，消费要发挥主拉动力，自然不能＂拖后腿＂，理应回归在5%以上。
　　而最理想的状况则是＂彻底上岸＂——恢复到疫情前年均增长7.6%的正常水平，真正发挥出山东人口＂双过亿＂、消费潜力巨大优势，让消费如脱兔般奋跃而上，助力经济稳大盘、挑大梁。
　　从＂浮出水面＂到＂稳健回游＂，再到＂彻底上岸＂，每一步都慢不得、等不得，都要奋力蹬水，都需助一把力、烧一把火，尽快让人气热起来、消费旺起来。
　　（三）
　　疫情发生以来，许多人＂不敢消费＂。究其原因，一个很重要的方面是就业形势严峻、生活压力变大。
　　＂要花钱得先有钱＂。收入是消费的基础和前提，老百姓＂钱袋子＂鼓，消费底气才更足。稳就业、促增收，是解决＂不敢消费＂的关键之举。
　　公共就业服务机构和零工市场能开尽开；能举办现场招聘活动的县级及以上城市，每周要至少举办1次专业性招聘活动，每月至少举办1次综合性招聘活动；加速援企稳岗惠民政策审核发放＂直补快办＂……
　　近日，山东制定推出优化统筹新阶段疫情防控和稳就业工作十项措施，打出开年＂主动仗＂，注入稳就业＂强心剂＂。
　　除了疫情影响、收入增速放缓外，还有＂不愿消费＂的问题。
　　拿大集来说，因城市化进程等问题，有的大集在遗憾中已经消失或正在消失，有的商品陈旧不够丰富，有的＂山寨货＂＂大路货＂比较多，无法满足个性化、多样化需求。＂山东大集＂品牌，其核心理念就是突出品质。
　　在＂黄河大集＂牵引下，越来越多的＂山东好品＂走进大集。有人戏言，＂山东的大集，名副其实，人流量大，影响力大。商品之丰富，赛淘宝，胜京东。＂虽是戏言，从侧面反映出，消费品质提升对人们的吸引力。
　　（四）
　　大年初三，强冷空气来袭，威海连降大到暴雪，但网红打卡地火炬八街，却是一派火热景象：熙熙攘攘的游客忙着拍照打卡，车辆络绎不绝，大多是外地牌照。
　　有人会问，一条海边街道，为何冬季也爆满？
　　这条特色街区位于威海市千里山海自驾旅游公路的始发点，颜值高、有韵味，威海投资500万元，改造人行区域，新修建滨海步道，对沿街建筑进行艺术化打造，引入咖啡、慢餐吧等多维元素，打造驻足休闲观赏一体化街区，将流量转化为线下消费的热度。
　　改善消费条件，创新消费场景，让人便于消费、乐于消费，这是火炬八街的故事。
　　新消费场景的＂新＂，在于守正创新、引领潮流。
　　日前，商务部发布信息，随着国潮消费持续升温，老字号备受消费者欢迎。在今年元旦假期，老字号线上消费同比增长30%。
　　作为省级示范步行街，潍坊泰华中兴街打造出的国潮、文创、新青年集市、创意集装箱等多业态专区，打造首批潍坊市青年特色商业街区，成为众多年轻客群的新兴打卡地。
　　一老一新，无不折射出消费升级的新动向、新趋势，山东顺势而为、乘势而上，实施消费中心城市梯次培育计划，建设一批智慧商圈、地方特色街区和老字号集聚区，呼应消费新需求。
　　新消费场景的＂新＂，在于完善县乡村电商体系和配送体系，促进线上线下融合。
　　5000余位主播带货，1.3万余场直播活动，近10个电商平台参与……兔年春节，山东好品在全网掀起一番购物热潮。数据显示，春节七天，山东网上零售额达112.5亿元，较2022年春节增长22.5%，其中实物网上零售额96.7亿元，较2022年春节增长25.4%。
　　新消费场景日益丰富，消费恢复发展势头将持续向好，对经济增长的带动作用将更加强劲。