今年618各个平台都是静悄悄的开始，甚至到了付尾款的时候网上也没什么热搜。
　　被疫情折磨半年，各行各业都有了不小的经营压力，且不说像618这类让商家又爱又恨的节日了，就算平时的促销活动，也是希望能多带来点流量。
　　但在618收割流量最凶的却是李佳琪。
　　在上海疫情最严重的时候，他把直播间搬到了家里，一边隔离一边每天还要直播34个小时。自从薇娅倒了之后，李佳琪的地位越来越稳了。
　　5月26日是天猫618预售首日，当天李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21：35分直播间场观破亿。以场观一秒增长过万，10分钟增长超700万的惊人数据荣获榜首。
　　据爆料李佳琪在预售当晚是以1。5亿的场观结束的，去年李佳琪的数据还只是1。06亿左右，一年时间增长算是主播行列最快的。
　　排在第二是薇娅的团队蜜蜂惊喜社、和雪梨的团队香菇来了，相当于直播带货领域还是被这些头部主播们把持着。
　　李佳琪成为品牌是一步必走的棋，未来品牌方想要绕过李佳琪很难，自播完全没办法达到李佳琪直播间的转化效果，尽管各个平台都在鼓励商家自播，但他们也都清楚，没有号召力的直播间根本吸引不来流量的，商家自播充其量只是对头部主播进行了小部分的分流。
　　中小商家也没办法上李佳琪的直播间，但流量却被李佳琪吸走了大半，剩下的肉竞争就更激烈了。所以这种主播巨额成交的画面并不是中小商家们愿意看到的。
　　今年的618低调了很多，但是从李佳琪的直播间也能看出消费者的热情并没有减少，只是怎么能让商家和消费者利益最大化，这是618变得越来越尴尬的主要原因。因为利益分配不均，商家不愿意参加活动，消费者认为优惠力度不够吸引力不足起不到促销的效果。
　　未来平台方需要思考出更多的可行方案，激活618还是有希望的。

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