聚焦高质量发展新业态受青睐辽宁电商直播让消费旺起来
新华网沈阳2月18日电(刘舒)日前,由辽宁省商务厅主办,辽宁省沈抚改革创新示范区管委会承办,各市商务主管部门支持的辽宁省第三届电商直播节暨"2023辽宁网上年货节"圆满落下帷幕。数据显示,在为期一个月的活动中,全省网络零售额实现近150亿元,同比增长16.7%。新业态消费备受青睐,有效拉动经济增长,辽宁电商直播让消费真正旺起来。
图为电商直播节营口分会场。新华网发
线上线下齐发力 多彩活动促消费
本届电商直播节期间,辽宁多地依托各类电商直播基地,与抖音、快手等各大直播平台开展深度合作,组织开展系列主题活动,集中展销辽宁省及全国各地名优特产年货商品,并推出"品牌日""品类日"等多种形式的促销活动,促进电商企业、品牌企业、零售企业线上与线下融合互动。
"现在为大家介绍的是一款本地小米,吃起来可香了。"在抖音平台阜新电商直播间"乡村振兴带货专场",主播向观众介绍多款当地特色农产品,没过一会儿,直播间的商品就被一扫而空。而这仅是电商直播节期间,阜新市开展的20余场主题活动中的其中一场。
阜新市商务局数据显示,截至2023年1月28日,该市8个电商基地、500余名主播累计实现网络销售额9900余万元。其中,销售玛瑙产品200余款,网络销售额约5760余万元;销售农特产品近200款,网络销售额约4140余万元。
在沈阳,商务部门组织全市21家电商直播示范基地,美团、饿了么等电商平台企业,欧亚联营、永辉超市等本地线上线下融合新零售企业,盛大门、万通万疆等跨境电商体验店共40余家企业,聚焦沈阳市优势品牌商品、年货商品,开展了"品质网购 新春如意"主题活动,引导电商企业丰富元旦和春节期间节日市场供应,助力实体企业对接电商直播基地、电商平台转型线上促销,形成具有沈阳特色的线上消费活动。
图为电商直播节期间,百联沈阳购物中心现场设置的省级电商直播示范基地展示区。新华网发
此外,作为本届电商直播节的主要线下展示平台,百联沈阳购物中心现场设置了省级电商直播示范基地展示区、金融服务区、名优产品展示区等主题展区,共有来自全省14个地市及沈抚改革创新示范区的近百家商户参加展会。
在百联沈阳购物中心"第一书记"带货专区,葫芦岛市连山区寺儿堡镇前峪村"第一书记"刘利亮推荐当地特色农产品。新华网发
"第一书记"做直播 乡村振兴添动力
"我手里这种是荆花蜜,不含添加剂、防腐剂。气味芬芳,口感甜润不腻,对于老人、学生及上班族来说都非常适合。"在百联沈阳购物中心"第一书记"带货专区,葫芦岛市连山区寺儿堡镇前峪村"第一书记"刘利亮通过互联网直播平台推荐当地的特色农产品。
活动期间,百联沈阳购物中心设置了"第一书记"带货专区,集中展销各地区乡村特色农产品、特色年货、食品礼品等,并由驻村干部及其团队进行网上直播、现场推介。
在沈抚示范区拉古乡特色农产品展区前,拉古乡长山村"第一书记"杜劭奕一边向现场消费者介绍特色农产品,一边关注着线上直播的动态。她说:"在电商直播的推动下,我们当地的农产品得到了越来越多消费者的青睐,现如今不少农户成为了‘带货主播’,农民的腰包越来越鼓,日子越过越有奔头!"
除了刘立亮、杜劭奕这样的"行家",参加活动更多的是前来"取经"的"第一书记"。
锦州市北镇沟帮子马家荒村的"第一书记"于浩洋与直播团队交流。新华网夏铭阳摄
于浩洋是锦州市北镇沟帮子马家荒村的"第一书记",为了参加本次活动,于浩洋在北镇组建了一个临时的直播团队。"我想通过这次活动向别的团队学习更多关于电商直播的知识与技巧,之后在村里成立直播团队,做我们自己的‘村直播’,将当地的农产品都推广出去。"
辽宁省商务厅相关负责人表示,通过"第一书记"直播带货的方式,可以进一步提升消费者对帮扶地区农产品的知晓度、认可度,引导帮扶地区农产品精准营销,助力优质农产品走向百姓餐桌。
随着"第一书记"直播带货以及各地助农活动的开展,越来越多的地方特产正通过网络走向千家万户。数据显示,活动期间,全省农产品网络零售占比最大的是水产品,达44.8%;其次为粮油18.2%和休闲食品17.1%。
图为位于华狐(中国)直播电商基地内的鲨擎竞品汇仓储型超市沈阳折扣仓。新华网夏铭阳摄
电子商务发展迅速 助推全省经济发展
据辽宁省统计局数据显示,2022年全省网上零售额2145.8亿元,同比增长15.2%。其中,实物商品网上零售额1818.1亿元,增长14.2%。
近年来,辽宁省抢抓机遇、积极探索,充分发挥辽宁直播人才的突出优势,大力支持和发展电商直播,制定了《关于推动电商直播 提质网红经济 促进网络消费的指导意见》等一系列具体工作举措,取得明显成效。
图为电商主播直播销售商品。新华网夏铭阳摄
截至目前,全省有省级电商直播示范基地100家。2022年共开展2632场培训,培育本地电商主播3万余人,直接带动就业7万余人。
"可以说,辽宁电商直播新业态以丰厚的人才优势、突出的发展速度,靓丽地展现在全国面前。"辽宁省商务厅相关负责人表示,2023年,辽宁省将促进电子商务与实体经济深度融合,重点培育跨境电商产业园区,推动跨境电商产业集聚化、规模化发展;完善省级跨境电商公共服务平台服务功能,进一步拓宽服务范围,丰富服务内容。同时,培育各类电商新业态经营主体,积极引导知名电商平台服务落地辽宁;拓展辽宁产品网络营销渠道,提升品牌影响力。此外,将深入推进省级农村电商示范县建设,做好电商进农村综合示范与县域商业的有效衔接。
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