智能电视盈利模式变了！硬件和内容双驱动

　　经济导报记者 杜杨 实习生 刘晓羽
　　最近，智能电视收费的话题有点＂火＂。先是演员李嘉明指责电视收费：＂电视大几千买的，打开还要收费！＂后来，上海市消保委点名爱奇艺限制投屏有点＂不厚道＂，＂套娃式收费＂一词直击人心。
　　为什么电视买回家，还要接受一波＂套娃式收费＂？原来，电视作为客厅娱乐的核心组件，在移动互联网大潮冲击下，厂家的毛利率被不断摊薄，个别甚至为负。在这种情况下，＂互联网增值服务收入＂成为厂家增加利润的＂不二法门＂。
　　智能化＂救＂了电视
　　2013年，新婚不久的济南市民裴斐，为自己的新家添置了一台新电视：＂是长虹牌的，51吋，当时花了3000多元。＂
　　彼时的电视机市场，还处于＂液晶等离子之争＂的尾声阶段。出于对色彩还原度等的执着，裴斐选择了带有3D播放功能的等离子电视。
　　此外，她注意到这还是台＂互联网电视＂，＂当年还没有智能电视的说法，我就当买了台大平板电脑，但因为平时也就看看有线电视，所以一开始‘大平板’就没连网，应用App什么的也没多关注。＂她告诉经济导报记者。
　　后来随着工作的繁忙，裴斐的休闲时间日趋＂碎片化＂，看电视的机会也越来越少，拿手机的时间越来越长，＂重金＂购买的电视被她当成了专用播放器，＂偶尔用它看看3D电影，平时综艺节目什么的都用手机来看。＂
　　到了2020年，裴斐居家办公时间明显增加，已经被＂打入冷宫＂的电视机＂重获宠幸＂。这时候，她发现自己看电视的习惯已经有了极大改变：＂有线电视早就撤了，网络机顶盒也不常开，现在电视长时间连在网上，一开机就找那几个应用App寻找能看的片源，有时候也用手机投屏。＂
　　中国互联协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为家电智能化为传统家电带来了生机，＂比如说电视的智能化，将人们从智能手机那里‘拉’回到客厅，也在一定程度上‘拯救’了电视。＂
　　从贩售音画
　　到内容附加服务
　　因为受不了操作App应用时的卡顿，＂双十二＂期间，裴斐换了台新电视：＂这是一台海信Vidda电视，65吋LED屏，4K画质，不到3000元，感觉这个配置和价格就是市场主流。＂
　　她注意到，这十来年电视产品有了天翻地覆的变化。
　　＂选电视时我问导购，这台电视有没有3D播放功能？导购说市场上的主流产品都已经不带这项落伍的功能了。＂裴斐有点措手不及，＂我那好几百G的3D片源，这回播放不了了。＂
　　与此同时，流畅的操作、丰富片源以及随时能停掉的开机广告让她相当受用：＂毕竟有这么多免费片源，其实插广告也能理解。＂她笑道。
　　＂感觉现在电视更像手机了。＂裴斐如是描述自己对电视的认知：＂以前电视更像是播放设备，片源什么的我来掌握；现在电视像是多媒体终端，还能提供片源供我选择。＂
　　电视为什么更像手机了？经济导报记者粗略检索了传统电视机厂家的财报，发现其电视产品等业务的营收均在下降，而且毛利率也在被不断摊薄，比如根据深康佳A(000016.SZ)2022年中报，其彩电产品营收23.9亿元，同比下降25.1%，毛利率为-1.21%。
　　与此同时，另一些公司的财报屡屡提及互联网增值服务收入，如TCL电子(1070.HK)2022年的中报显示，其互联网业务毛利52.2%，成为其增长引擎之一；创维集团(0751.HK)在2022年三季度报表中提到，旗下酷云系统的互联网增值服务收入9.88亿，同比增加6.2%。
　　郭涛认为，现在电视机厂家早已从单纯的贩售硬件产品，发展到涵盖硬件、内容源等多元化的盈利模式。
　　硬件仍有提升空间
　　＂目前，电视机的本质，依然是为消费者提供高质量的音画服务。＂家电生产商、菏泽海普电器股份有限公司总经理孙军利对经济导报记者表示，＂与此同时，基于互联网的内容源打造，也是未来的竞争赛道。＂
　　在他看来，硬件、内容二者并不矛盾，甚至应该协调发展，＂尤其是电视机的硬件，仍有极大的提升空间。＂他表示。
　　内容源方面，经济导报记者发现，不少厂家与优酷、爱奇艺、腾讯视频等热门App合作，甚至还有厂家亲自下场打造独特的内容生态，比如创维的酷云系统，就先后获得了爱奇艺、腾讯、百度的关联公司投资。
　　郭涛提醒，目前电视机厂家在内容生态的打造上，还处于＂跑马圈地＂阶段，往往会出现针对第三方、针对同行的壁垒，而这种壁垒往往就是前述＂套娃式收费＂的原因之一。＂未来，谁在内容生态的打造上对同行友善，对第三方友善，对消费者也友善，谁的发展机会才多。＂他表示。
　　现在，裴斐给新电视下载了多达6个影视类App应用。＂哪家免费的内容多，我就下载哪家的应用。＂她笑称。