拼多多超级碗首秀震惊海外，洗脑广告缘何如此吸睛？

　　当国内受众已经对洗脑广告审美疲劳的时候，Temu（美版拼多多）却用这种方式亮相超级碗，在美国圈了一波粉。
　　《Temu |Shop Like A Billionaire》
　　神曲洗脑，收割话题与热度
　　在超级碗清一色追求绝妙创意的广告中，Temu的洗脑神曲无疑是非常亮眼的存在。
　　I like it (yep).
　　It＂s mine.
　　The prices blow my mind.
　　I feel so rich.
　　I feel like a billionaire.
　　(tee-moo)
　　I＂m shopping like a billionaire.
　　(tee-moo tee-moo)
　　I get it straight from the mail.
　　(tee-moo tee-moo tee-moo)
　　I＂m shopping like a billionaire.
　　——Temu
　　短片开头，一位想网购的卷发女人在漫不经心地划动着手机屏幕，似乎一直没有找到心仪的商品。
　　突然，她眼睛一亮，惊喜地发现一件鲜艳的红色连衣裙只需要9.99美元。意料之外的价格让她十分惊喜。
　　当Temu向她展示不同的漂亮衣裙时，她变得欣喜若狂——适用于不同场景的各种连衣裙应有尽有，而所有这些都被标注了极其实惠的价格。
　　后来，她穿上新购入的靓丽衣装漫步于大街小巷，给她遇到的每一个人都进行了外观的改造，被改造的每个人都很开心。
　　最终广告以一场欢乐的聚会结束。
　　此外，轻快动感的背景音乐播放着「The prices blow my mind（价格让我吃惊）」和「I feel like a billionaire（我像一个亿万富翁）」。传达出＂每个人都可以自由购买喜欢的产品＂的理念。
　　这则广告一经播出，便迅速收获了极高的讨论度。根据Google Trends的数据显示，近期Temu的热门度达到前所未有的最高值。
　　Google Trends：关键词＂Temu＂在不同时段的热门度变化
　　此外，Temu的下载量已经超过2500万，并已成为Google Play和苹果App Store上下载次数最多的免费应用程序之一，甚至一度登顶热门免费榜的榜首。
　　Temu登上Google Play热门免费榜榜首
　　Temu登上App Store热门免费榜榜首
　　风格与价格成圈粉利器
　　Temu广告获得如此高的流量主要是得益于两个方面：贴近美国的文化环境和凸显低价的竞争优势。
　　首先，同样是洗脑广告，投放到中国和美国的广告内容却是大有不同。
　　明亮鲜艳的色彩搭配、流畅欢快的歌曲旋律、参演角色的种族组成，以及体现典型美式幽默的广告语＂Shop like a Billionaire＂，无一不是Temu＂入乡随俗＂的体现。
　　这些元素都表明，Temu是在了解美国独特的文化的基础上，制作了这支广告，力求提高目标受众在观看广告时的体验感，争取到目标受众的共鸣。
　　其次，Temu的这则广告本质上是通过反复言说「价格实惠」的核心利益点，给广大的消费者留下深刻印象。
　　正是由于Temu的价格优势，消费者才可以不再受限于高价带来的窘迫，＂像亿万富翁一样＂自由地购物。
　　Temu的一位发言人说：＂这是我们的第一次，我们很高兴能成为2023年大赛阵容的一部分，以合理的价格分享Temu的质量使命。＂
　　Temu试水，洗脑广告或将面临新土壤
　　尽管国外对于洗脑广告颇为新鲜，但国内消费者对这种广告形式已经十分熟悉。
　　例如＂挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔＂，＂今年过节不收礼，收礼只收脑白金＂等等。甚至拼多多在国内也是以这种方式家喻户晓。
　　自2016年下半年起，拼多多在国内开始投放改编自《好想你》的视频广告，视频中通过重复广告语，让听过一遍的人都有＂余音绕耳＂之感，传唱度也达到了极高的水平。
　　洗脑广告之所以获得如此优秀的传播效果，本质上是通过反复强调高度精炼的广告语，加深广告在消费者脑海中的印象。
　　这种广告风格与国外其他创意广告有所不同，在超级碗这种正式场合上更是少见。曾有美国消费者表示：我并没有想记住广告的内容，但是我的脑海中却不时响起那句＂Shop like a Billionaire＂。
　　由此可见，Temu的广告的确达到了提高记忆点的目的，并成功吸引到了观众的注意力。就目前来看，海外消费者对于洗脑广告的接受度还是比较乐观的，洗脑广告未来或许成为美国广告行业一个可以尝试的新方向。
　　虽然Temu的这则广告表现尚佳，不仅提高了公司的知名度，也吸引了大量的用户，达到了十分不错的广告效果。然而事实证明，仅仅通过广告提高影响力，并不能为Temu打造优良的口碑。
　　随着下载量的暴增，大量使用者给出了褒贬不一的反馈。
　　基于价格因素，有人认为自己收到的商品达到了自己的预期。
　　消费者收到了从Temu上购买的书包，认为书包很可爱
　　但也有部分消费者激烈地表达了自己的不满，认为Temu上售卖的产品质量不佳，易坏的产品与垃圾无异。
　　＂像亿万富翁一样污染环境，卖一次性垃圾＂
　　这些反馈表明，Temu的广告吸引了大批的用户使用软件，起到了很好的宣传效果。但是却因为产品质量不佳，影响了品牌的声誉。
　　结语
　　综合来看，Temu要想在美国市场走得长远，还需要通过提高平台上商品的准入门槛，严把＂质量关＂。尽管洗脑广告在发布初期能够吸引大量的目标受众下载并使用Temu，但＂一锤子＂买卖无法长期帮助品牌做大做强。
　　显然，洗脑广告只是开始，期待未来Temu通过系列化战略运作，帮助更多中国品牌走向北美与世界。