范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

这个双12静悄悄

  今年双11特别冷,没想到还有更冷的双12。
  双11是第一个所有电商平台都不公布GMV的双11。双12则甚至连各种提前的平台营销活动、商家优惠券和主播带货海报都没了。
  在双12,我们和十多位普通消费者聊了聊,绝大多数都表示这个双12并没有购物打算,其中不少甚至没感觉到双12到了。我们和不同平台上商家沟通的情况则普遍是,这个双12并没有太多增加备货,主要是清双11和年底的库存为主。
  对于平台、商家和消费者来说,双12是什么样的存在?到底为什么这个双12如此冷淡?双12还有翻红的可能吗?为了分析和厘清这几个问题,我们和消费者、商家以及电商平台方都聊了聊。不再延续双11的电商平台双12
  对于电商平台而言,双12与双11的关联无疑是密切的,无论是从节日效果还是从数据上看,皆是如此。不过,曾经也有双12与双11的分化,希望双11更多专注于线上,双12则聚焦于线上线下的联动,更倾向于扶持与优化线下商业的促动。
  2009年,阿里突发奇想的将11月11日这一天融入到了电商促销活动中,随即一场只有27个品牌参加的五折包邮活动登台亮相了。
  令人没想到的是,原本只是希望刺激消费者的促销活动,效果竟出奇的好,这也让阿里笃定的将11月11日作为每年大规模促销活动的固定日子。
  至于双12,则是双11购物节成功的延续。其设立初衷是针对天猫以外淘宝平台的中小卖家,同时涵盖更多线下场景。一直以来,前者在成绩上虽远不及后者,但双方有着线上线下的联动,让双12也曾到不少热度。
  但终究双11才是淘系电商的重头戏,它在占用更多资源的同时,优惠力度也更大。
  从天猫双11的满减玩法来看,自2020年的"每满300-40"到"每满200-30"再到今年的"满300减50",其优惠力度是在逐年递增的。而今年淘宝天猫双12的满减玩法则是"满200减30"。
  图源:天猫双12活动截图
  除双12自身优惠力度小之外。另一方面正是双11、双12之间的联动,使得二者关联性较强,如今双11增量见顶,双12必将受到影响。
  阿里内部人员透露,如今的网购消费者大多只认双11,双12当天很难出现像双11那样守夜网购的消费者。"没有双11那样大规模的流量支撑,玩法再新颖也难免流于形式。"
  其实早在2015年双12的时候,阿里就试图通过支付宝以及其投资的相关线下业务进行联动,把双12变成其O2O转型的重要出口。但阿里仍将资源向双11倾斜,使得双12的O2O之路走的并不算顺畅。
  再来说说京东,京东在看到双11的商机后,在2011年也加入了战局,当日虽只完成40万单,但是打破了阿里独唱双11的局面,并在此后推出了京东双12活动。
  其实京东与阿里有一个共同点,那就是二者都没有在双12购物节上倾斜很多资源。
  京东双12在优惠力度和流量上不及618,也不如双11。仍以满减为例,今年京东双12的满减玩法为"每满300-40",而双11的满减力度则是"每299元减50"。
  图源:京东双12活动截图
  并且,在今年双11,京东发布了10项商家扶持举措,帮助品牌和商家实现"双降双提",即成本和费用降低,流量和效率提升。而双12的主要玩法依旧是老套路——满减和红包雨。
  最近,传统电商平台似乎一直处于一种腹背受敌的状态,因为他们不仅自身存在销量增速放缓的问题,同时还受到短视频平台大力投入电商业务的围攻。
  双11过后,抖音和快手都给出了一些不错的销售数据。
  双11好物节期间,抖音商城商品总曝光量达786亿,在货架场景,支付GMV破百万的单品达到531个,动销商品数较去年双11大促提升134%。在内容场景,双11期间直播累计时长达3821万小时, 挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。
  抖音为增强变现能力,需要在更多购物节中崭露头角,从抖音上一届双12的玩法来看,抖音突出了短视频内容与电商直播的联合,鼓励短视频创作者参与到双12当中,以自身私域流量优势挖掘潜在用户。
  快手数据则显示,快手116期间(10月20日-11月11日),电商短视频订单量增速显著,同比增长超515%。买家数同比增长超40%,搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出,GMV同比增长超80%。
  商家需要拓展不同的销售渠道以增加销售覆盖人群,优化营销成本,降低经营风险。抖快作为新入局者,身份优势就此展现。
  亿邦智库的报告显示,虽然在今年双11中商家依然最热衷于参与天猫和京东的活动,但两者的占比趋于稳定,与去年相比今年有许多商家纷纷开拓新平台,将鸡蛋放到更多篮子里,所以今年双11抖快的商家参与率大幅提升。
  易观流通行业高级分析师曾颖表示,短视频等流量平台虽开始布局电商业务,但与传统电商差距还是较大。在筹备双12等购物节时,短视频平台一方面会持续完善自身的电商业务体系,包括供应链、物流仓储、售后客服等环节的优化,形成站内消费闭环;另一方面在商家侧给予优惠扶持,吸引商家入驻与参与购物节,扩充平台内的品类与品牌数,为用户提供更多选择。
  一边是,淘宝天猫京东这些老牌电商平台自身经历多次双12电商节疲惫后的活动懈怠与新意匮乏,另一边,则是抖音快手等新兴电商平台的穷追猛打。对于这个双12,传统电商平台上营销活动与优惠力度都显得平淡又冷清。不再备货的商家双12
  双12的成立本意是为了照顾被天猫双11活动截流的淘宝商家,但随着双11购物节增速放缓,双12声量不够的劣势就变得更加明显了。
  双11成交总额增速缓慢的背后,是电商市场渐趋红海。电商之间的存量竞争越发激烈,拥有较大议价权的头部主播为在购物节获得流量,纷纷打出低价策略,压低品牌方产品价格。
  另一方面,因为电商市场本身就趋近顶点,所以品牌方在线上难获得较大的销量增长,而购物节由于自带流量的属性,越来越多的品牌方将其当作营销渠道,用来推新品或是品宣。
  总的来说,购物节乃至线上市场对于品牌方而言,虽说是不可或缺的,但是受限于流量红利殆尽,为品牌销量提供爆发式增长的机会越来越少,这也就导致品牌的目光不再只聚焦于线上,并推动品牌向线下寻找增量。
  三只松鼠作为淘宝天猫培育的初代淘品牌之一,一直以来都是在双11中出镜率最高的那一个,可如今它正在线上渠道大幅缩减SKU以实现降本增效,并大力发展线下渠道。
  在淘宝天猫渠道,品类收缩与低效推广将成为三只松鼠的长期策略;而在线下渠道,截至今年二季度末,三只松鼠累计开店780家。
  有业内人士指出,"随着电商流量红利消逝,三只松鼠的在线获客成本不断增加,仅依靠线上增长模式也逐渐摸到了天花板。线上的触顶,使得线下的发展呈必然趋势。"
  三只松鼠目前正处于线下转型的尴尬期内,但即使在三季度股价跌超过半、净利润大降近九成的情况下,依旧对坚果供应链进行投入,保持线下扩张的策略。
  在转型公告里,三只松鼠曾对坚持线下发展做出表示,"转型升级意味着对现状的巨大改变,在坚信长期向好的同时,随着一系列举措的推行,公司短期业绩预计会受到一定的影响。下一步将着力提升单店盈利能力,聚焦优质门店的高质量发展。"
  图源:三只松鼠转型公告截图
  电商平台的流量对于淘宝品牌而言,是成也萧何败也萧何,快速崛起是因为它,被迫出走也是因为它;同时淘宝的中小商家也因为流量带来的问题,承受了不小的损失。
  如今的电商市场不光头部主播之间在竞争,中小商家同样也在竞争,如果说低价是主播们的竞争武器,那么中小商家们的武器就是包邮。
  双11购物节的流量巨大,导致商家店铺内的销量和退货量同步增加,巨大的退货量对于商家的包邮策略来说是一件不友好的事——这导致了商家的成本上升。
  首先一旦发生退货,就意味着商家要在没有达成交易的情况下,净赔一笔物流费用。其次,商家还得承担退货产品的折损,其中包括了产品的重新包装费用,还有产品本身折旧的情况。
  泡泡干网店已经有三、四年了,主要做的是服饰生意,对于这次双11退货问题,他向奇偶派表示,"有退货需求的客户还算好处理的,和客户做好沟通,自己赔点运费也认了,就怕那种上来啥话都不说,直接投诉的客户,这种才是最麻烦的。"
  谈到店铺因退货产生的损失,泡泡说"大概有个4000、5000块吧,除了快递费之外,还有就是个别商品有点破了,不能二次卖,又懒得和客户扯皮,就砸手里了。再就是现在这个阶段时间很紧,因为有些订单是物流受疫情影响没法处理,现在政策放开之后,发货、退货的事就扎堆来了,赶紧先把双11的一些库存先清掉吧。"
  大头从事跨境电商行业有些年头了,退货带来的成本问题一直是他们平台的痛,他表示"我们的退货成本很高,因为我们对退货商品一般是做销毁处理。其实我们也可以选择退回至国内仓库,但那就要交退回的关税,关税很高,不划算,所以对大多数产品来说,销毁才是最合适的选择,这个双11退货不少,双12我们备货不多。"
  这个双12,商家们的反响比消费者更平淡,一方面是今年这一年本来就没赚到多少钱,双11销量一般,库存积压不少需要清仓,双12的备货并不多,另一方面则是不少商家需要面对的线下冷淡的一年,也是线上红利消失的一年,线上流量几乎没有重新增长可能,但是线下则还有重新复苏的可能,不少商家已经在布局线上场景。手有囤货的买家双12
  今年双11不光戳中了商家对购物节乃至线上的痛点;在消费者层面来说,因为有双11的存在,使得双12更显鸡肋。
  首先从时间点看,双11和618这两大购物节分别布局于年内的上下半场,其中双11更是占据了国庆节与圣诞节之间的黄金时段,而双12不仅没有时间优势,还要面对被双11"榨干"的消费市场。
  其次,从折扣力度看,双12的整体折扣力度及火热程度均不及双11,从而影响到消费者对其的关注度。
  在武汉毕业实习的李娇,到手月薪2600元,但是她在双11花掉了2000多块。
  这后面的日子就显得紧巴巴了,"我毕竟在毕业实习嘛,工资确实不高,但是因为房子刚租,买家具的钱不得不掏,还有洗脸巾之类的消耗品,总共花了2000多。现在钱确实不够花,占大头的房租还是父母给我交得",李娇这样的情况成为很多人在这个双11和双12的真实情况。
  在聊到双12买什么东西时,李娇表示,"双12不买啊,今年本来也没赚到什么钱,我也不好意思问父母要,再加上双11已经买好了必备的家具,其实也没有特别急着买的东西。现在我准备攒攒钱,过年给父母带个礼物回去,所以今年的购物节都不会再冲了。"
  左/李娇双11购物截图;右/李娇双12购物截图
  成都的三直,30多有家有口有娃。今年双11,他囤了很多纸巾、牙膏、沐浴露。
  他表示双12自己同样不会再消费了,"这次双12有活动,不参加确实有点亏,但是优惠是优惠,不买立省100%。还有就是我双11买的东西应该够用大半年的,如果双12还买的话,还得囤着,用完再说吧。"
  往年那样双11没买够,双12再凑一凑,一定要把消费的快感消耗殆尽的购物盛况,在今年双12没有再出现。我们聊的绝大多数人都表示,今年双11之后的双12没有购物欲,不会买,日常的东西有需要了零星买就行了。写在最后
  目前,从各平台的营销动作看,双12的战争已经打响。
  对于消费者来说,双12依旧是那个补贴不及双11的双12,但是今年的双12看不到新意也没有购物欲。于商家而言,双12本是线上线下渠道结合,收入结构多元化的机会,不过似乎这个冷淡的双12聊胜于无,不再备货,是他们的选择。
  一个并不火热的双12,在各大平台和社交软件上,大家热烈讨论和分享的是阳了之后的各种药品、生活必需品和迥异的感受。
  唯独没有购物节的热闹与繁华。

新能源二手车回暖本报记者尹丽梅童海华成都报道整体来看,今年新能源二手车市场比往年活跃。我们店里一个月能卖20台30台新能源二手车,这是我们现在的常规销量,去年这个时候我们店大概一个月只能卖12台左面试官MySQL分表后,如何做分页查询?随着项目运行的时间越来越长,有些数据的存储也会越来越大,比如一些点击量,浏览量量,单表的数据可以到达上千万条数据,这时候会存在单表数据过大,查询效率低的问题。为了提高查询效率这时候新中国四大原创科技成就1。人工合成牛胰岛素1965年在科学家钮经义等人主持下,中国科研团队首次成功人工合成具有生物活性的结晶牛胰岛素。这是一项具有全球首创性的重大科研成就。2。发现沙眼衣原体1955年前马斯克再次轰动全球,特斯拉又要大卖了作者凤来仪440亿美刀,马斯克成了推特唯一的老板,这场牵扯众多的商业大戏,终于落下帷幕,而另外一场大戏缓缓开幕。01hr先复盘一下,这场集合了舆论战和商业战的经典大收购,未来极有可鸟脸妈妈不听劝阻拼二胎,现如今3岁儿子外貌遗传,智力受损现在,随着医学技术的发展,女性怀孕之后要做的检查也越来越多了,虽然有些孕妇会觉得一些检查并无必要,但各项检查正是为了保障妈妈们可以诞下一个健康的孩子。由于各种先进的医学技术的介入,冷门夜!3大豪门一起翻车,切尔西14惨败,利物浦马竞遭绝杀北京时间10月30日,欧洲足坛最新一轮联赛打响,经历了周中的欧战赛事折腾,加上下周中还有最后一轮欧战,各大豪门球队的表现真是几家欢喜几家愁,多家豪门队伍爆出大冷门翻车了,这也让各大镂空羽绒服,时尚与实用的battle随着气温逐渐降低,小伙伴们的购物车里已经可以加购羽绒服了。最近,有一款羽绒服引起了人们的热议。前几天,潮流品牌集合买手店INXX里一款售价1599元的羽绒服被骂下架了。下架原因并非最美孕妈妈!章泽天怀二胎后登杂志封面,肚大如箩四肢依旧纤细点击上方关注小丸子,获取更多有趣有料的时尚资讯和明星穿搭。章泽天虽然不算是真正娱乐圈里面的女明星,但是她流量和话题度一点也不逊色于明星,不服不行。早就在读高中的章泽天凭借一张喝奶茶宁坐宝马哭不坐单车笑,立志要嫁豪门的马诺,最后如愿以偿了吗?江苏卫视在2010年推出了一档相亲节目非诚勿扰,让许多单身男女青年有一个相看的平台。在节目第三期播出的那天晚上,一位相亲女嘉宾的名字频频登上互联网,众多网友对她嗤之以鼻,认为这个女亚历山大临终前的三个愿望亚历山大大帝临终时,他打电话给他的将军并告诉他们他最后的三个愿望。愿望1。只有最好的医生才能给我抬棺材愿望2。把我的财富撒在在通往墓地的路上。愿望3。让我的手悬在棺材外面给大家看。妈妈的目光(夜读)再美的风光都不及妈妈关怀的目光再远的脚步都走不出妈妈的视线妈妈的目光是最温暖的太阳照耀人生快乐地成长人这一生都离不开妈妈的目光,注定与它相伴一生。因为妈妈的目光是太阳,从娘胎里出生
泰国到底多开放?出轨率五成位居世界第一,却深受中国游客喜爱现在温饱问题已经不再是很多人所担忧的了,我们如今的生活水平与从前相比,那也算是一个天上,一个地下。(此处已添加小程序,请到今日头条客户端查看)如今大部分人更加追求精神方面的享受,所世界摔跤锦标赛邹万豪晋级男子自由式57公斤级铜牌决赛9月16日,中国选手邹万豪(左)与美国选手吉尔曼在半决赛中。新华社发(普雷德拉格米洛萨夫列维奇摄)当日,在塞尔维亚贝尔格莱德举行的2022年摔跤世锦赛男子自由式摔跤57公斤级半决赛FIFA官方厄瓜多尔可参加世界杯,智利和秘鲁上诉被驳回国际足联官方宣布,驳回智利足协和秘鲁足协关于厄瓜多尔违规使用球员的上诉,厄瓜多尔将可以参加卡塔尔世界杯。国际足联声明如下国际足联上诉委员会宣布,对于厄瓜多尔违规使用球员拜伦卡斯蒂略成年人的世界里哪有容易二字头条群星8月榜可怜自己一身傲骨,却活得连狗都不如,一生善良,终究没有躲过这人间疾苦,在这个一无所有的年纪,竟然就连快乐都给不了自己。情绪崩溃时,钱也不想赚了,也不想努力了,也不想说与其瞎凑别人热闹,不如回归自己的世界我们也许会经常遇到这样一种人。总觉得别人做得不对,以博学或者阅历的姿态我都是为你好你怎么不懂事啊?你怎么不明白真心假意呢?也还有更加严厉的你不能这样这样说是错误的这样后果很严重这种游戏是元宇宙最佳入口?复旦元宇宙专家原神具备探索教育功能的基础过去一年,我们听到很多关于元宇宙的声音,既有理性的研究和探讨,也有神话和炒作,既有期待和赞扬,也有质疑批判。真真假假虚虚实实,就连舆论声音都是虚实结合的。元宇宙该如何发展呢?202世界上最大的瀑布之一只获得两张空中全景图,位于巴西一侧2008年1月,我们拍摄了位于阿根廷和巴西边境的伊瓜苏瀑布(也称为伊瓜苏和伊瓜苏)。这是最早的AirPano虚拟之旅之一。由于当地限制从直升机拍摄,我们在旅行中只获得了两张空中全景世界上最丰盛的宴席清朝的满汉全席有多少道菜?究竟有哪些菜?至今还没有定论。有好多学者意见不一,有说200道菜的,能吃一周有说108道菜的,主菜有熊掌猴脑驼峰等八道菜,是将满席和汉席的菜合在一块的,满国乒单打全军覆没!21岁黑马不敌世界第七,对手连续三次晋级决赛2022年9月17日,乒乓球WTT哈萨克斯坦赛落入尾声,国乒单打全军覆没,梁俨苧14不敌头号种子林昀儒,无缘决赛席位,林昀儒男单男双混双晋级决赛,即将冲击三项冠军。梁俨苧是国乒近期2022世界智能网联汽车大会在京开幕展示全球新锐产品9月16日,2022世界智能网联汽车大会在京开幕,来自全球的213家知名企业携191款新锐产品亮相。杜燕摄中新网北京9月16日电(记者杜燕)以智能加速度网联新生态为主题的2022世贵阳的第一豪宅白宫,成了网红打卡地,花了27亿打造的有多美?引导语贵州的省会贵阳以其独特的文化特色优势吸引了大批国内外游客前来欣赏。这其中有一个独特的景观名为白宫,说起白宫,或许会有人想到会不会是那个国际上非常知名的地方,它确实是以西欧风格