消失的文娱类APP，和正在加速的超级APP时代

　　近日一条#曾经很火但消失了的APP#登上社交媒体热搜，网友纷纷在评论区回忆起了＂时代的眼泪＂。腾讯微博、虾米音乐、人人网……这些APP曾经在中国互联网时代拥有过独一无二的高光时刻，但很快又在科技的浪潮和用户需求的迭代下迅速黯然失色。
　　当头部APP占据了手机界面的主流，正在趋同的不仅是用户的手机型号，同样也包括用户所拥有的手机世界。
　　一座座矗立的＂电子墓碑＂
　　腾讯微博、人人网、飞信、虾米音乐、音悦台、千千静听、暴风影音、映客直播、即刻、PPTV、PPS……对这些APP盘点梳理总结，不难发现，这些已经在用户手机中消失，或者仍然存在用户手机中，但却很久没有打开的APP，多为文娱社交类APP。
　　在华语乐团百花齐放的年代，为粉丝们所津津乐道的不仅有自己钟爱的不同类型的歌手，同样也有各类电子音乐播放APP。
　　千千静听、酷狗音乐、虾米音乐，每一个音乐平台都有自己主打和擅长的一面，也有自己稳定的受众粉丝群。
　　正式迈入＂指尖时代＂后，随着版权意识的不断提升、运维费用的日趋增高和华语乐坛的日趋乏力，从网络媒体时代朝手机媒体时代转型的浪潮中，这些运营思维逐渐掉队的APP，最终无力和时代的浪潮相抗衡，走向了落幕。
　　曾经立志成为＂中国最全的音乐曲库＂的虾米，曲库来源五花八门，因而埋下了＂版权＂的隐患，在2010年受到十几位民谣歌手的抵制声明。即便是被阿里收编后，虾米的定位依然单纯定义在听歌上，和试图满足用户多元化需求的音乐播放器相比，虾米的纯粹与坚持显得格格不入，最终被淹没在历史的尘埃里。
　　影视类APP也遭遇了同样的尴尬困境。在电视台占据主导地位的时代，人们下载影音类播放软件，主要是为了观看自行下载的海内外影视剧。
　　在暴风影音等APP占据霸主地位的时代，一批英剧美剧吃到了＂时代的红利＂，随之家喻户晓。
　　《老友记》《绯闻女孩》《绝命毒师》《权力的游戏》《唐顿庄园》《越狱》《破产姐妹》《生活大爆炸》等成为80后90后中口口相传的时代经典。
　　时过境迁，电视台的风光不再，英剧美剧的文化支配地位也不复从前，随之而来的是长视频平台的高速发展。在线观看、海量搜索、即点即播、社交互动，长视频APP一直在推陈出新各种玩法。
　　而在当下，内容孵化能力成为长视频APP的核心竞争能力。今时今日以爱优腾芒为主体的长视频平台早已跳出了单纯播放平台的定位，成为影视产业链上游中不容忽视的力量，就连传统的影视巨头华谊兄弟、博纳影业等也要礼让三分。
　　在这种背景下，作为播放平台而非内容孵化平台的视频播放工具，也就丧失了存在的意义。
　　超级APP的无边界扩张
　　社交媒体的兴衰也有迹可循。
　　短信时代常常亮起的橘色图标，飞信代表着可以免费畅聊的快乐。清爽的蓝白色组成的人人网logo，是一代人青春活力的记忆。小小的蒲公英吹向远方，也是腾讯进军微博的目标愿景。在饿了么和美团二分天下的时候，或许还有人能偶尔想起，百度外卖也曾经是＂外卖三巨头＂之一。
　　用户聚集在哪儿，社交平台的活力就在哪。
　　在起步和转型之初输掉了战略先机，再后来就难以迎头赶上。这是社交类平台的遗憾，也是存量APP时刻引以为戒的地方。
　　一座座电子墓碑的树立，昭告着互联网遍地黄金的时代已经过去。
　　而一个个超级APP的兴起，又象征着一个全新时代的到来。
　　在一些专业类APP朝着＂小而美＂的垂直赛道发展时，社交主导类APP正进行着一场雄心勃勃的势力夸张。
　　用户的确正生活在一个被超级APP支配的互联网时代。
　　大街小巷、便利商超，在日用而不知的无数个场景中，无处不在的蓝、绿色logo，已经全方位侵占了用户生活的各个角落。
　　不止一次，微信曾经被用户质疑。不能删除的聊天资料，无法自动保存的文件，微信的内存为什么依然动辄占据手机存储量的半壁江山？
　　在这个绿色的王国里，有多少无穷无尽的生机，便有多少无处不在的茧房。
　　目前，无论是微信还是支付宝，搭载的小程序都能覆盖衣食住行用玩的方方面面。
　　曾经购买外卖、打车约车，用户还需要打开单独的APP，而现在通过微信支付宝小程序，用户甚至不用退出APP界面，便可以完成出行约车、外卖订餐等多种便利化的服务。
　　两大寡头APP正通过蚕食其他APP的生命力，获得肆无忌惮的生长养分，一如腾讯阿里和其他企业之间的关系。
　　后来居上，风头无两的短视频平台也是如此。
　　和此前热衷于收购各类App的扩张模式相比，字节跳动和腾讯阿里采取了一样的策略，从热衷于打造内容矩阵的App工厂逐步转型为发展超级App。
　　存量时代来临之后，移动互联网增速放缓、流量越来越贵。
　　底气十足的字节跳动开始高调地在抖音内部孵化竞争对手主营领域的业务，这一切都有迹可循。
　　2021年，曾经平行于抖音的今日头条、西瓜视频、搜索，以及百科等多款明星产品，被统一合并进＂大抖音＂部门。
　　2022年，疫情中止了不少人的出行步伐，但是并没有停止抖音探索的脚步。
　　去年6月，抖音在产品顶部推出了＂探索＂频道，内容是以图文和视频为主的双列信息流，观感与种草平台小红书极为相似；货架电商模式的＂商城＂则被放置在App一级入口处，低价补贴、超高性价比，玩游戏领水果，如同打开了拼多多的＂平行世界＂。2022年末，住宿、餐饮、景点服务的大门也被抖音依次推开。
　　为数不多的，但正在无限扩张的超级App，正逐渐转型为一个全面的商业生态平台。
　　这一模式甚至数次被国外巨头所羡慕。马斯克曾多次直白表达想要打造＂西方微信＂的向往，＂在中国，基本上你可以活在微信里，如果Twitter可以再现这样的状态，就能够取得巨大成功＂。
　　超级App在做加法，用户在做减法。
　　对于大多数人而言，不能，也不愿意离开这种APP＂编织＂的、触手可得的便捷世界。
　　如履薄冰的屹立者
　　当一蓝一绿两大社交平台，占据着社交生活的主流，影音类APP爱优腾芒之间的竞争也从未停歇。必须肯定的是，这些从野蛮生长时代一路厮杀搏击、劫后余生的APP无一不背靠着独特的资本力量、拥有着过人的运营能力和惊人的前瞻思维。
　　但对于这些APP而言，＂人无千日好，花无百日红＂的危机感始终如影随形。
　　尽管演员的成本降下来了，内容制作的导向沉淀下来了，然而业界的生存环境却始终没有稳定下来。
　　无论是＂降本增效＂，还是＂冷静增长＂，近年这些幸存APP的发展战略都能让业内外人士感受到他们浓厚的危机意识。
　　日益严格的行业监管政策和频频发生的艺人塌房事件，不仅演员会遇到＂无效播剧＂，视频平台也会遇到＂无效制剧＂，每个平台手中都握着不少库存，而待播之路遥遥无期。
　　优质内容之间的厮杀争夺也格外激烈，视频平台的多年粉丝可以观察到一个有趣现象：在早期，还经常有视频平台共享一部热剧的情况，但近年来各大平台都以独播为首要目标，牢牢把持内容的护城河。
　　而今在会员规模增长日趋乏力的情况下，长视频平台也一改此前和短视频平台之间水火不容的态势，曾几何时，腾讯和抖音之间因为《扫黑风暴》产生的种种纷争不少用户依然历历在目，而现在，爱奇艺和抖音的二创合作计划则掀开了长短视频竞合的新篇章。
　　即便是＂内容为王＂，也需要＂流量至上＂的助阵。
　　手机是一个窗口，打开的是用户兴趣所指的世界。在长短视频的双重围剿之下，＂宅生活＂下的用户获得的内容愈发单一，无形之中再次放大了信息茧房效应。
　　在长视频平台＂一地鸡毛＂的竞争下，用户的权益也屡屡受到波及。
　　在手机APP多样性日趋消亡的当下，用户所剩无几的闲暇时间也只能给这些APP进行买单。即便是近几个月甚嚣尘上，令人颇有微词的VIP差异化付费，用户也只能被动接受，毕竟打开偌大的手机界面，能够支撑用户进行无穷兴趣探索的优质文娱类APP已经太少。
　　不可否认的是，当下互联网已经进入了存量竞争时代。就连曾经令人欣羡不已的互联网民工也纷纷遭遇了大厂裁员潮。江山代有才人出，各领风骚数百年。无数人都在期待一个崭新的风口，给虽然年轻但已充斥着各种壁垒与寡头竞争的世界带来一场颠覆性的革命，这也是年初新晋AI顶流ChatGPT受到热议的原因之一。毕竟在唯一可支配的线上自主空间，没有人不希望抵达一个不一样的新世界。