免费游戏电子木鱼大火谁在背后笑着割韭菜
被誉为"当代年轻人解压福音"的"木鱼"小游戏在近段时间悄然冲上各大应用软件榜单前排。该游戏的操作十分简单直接,黑底色加一个白木鱼,敲击过后听到"咚"的音效,此外再无其他玩法。北京商报记者调查发现,现阶段市场中出现了120余款类似的电子木鱼游戏,其中更有开发商表示,已积累上百万用户。作为一款玩法极简且免费的小游戏,究竟是如何吸引玩家趋之若鹜?排队入场的开发商们又是如何实现盈利的?
图片来源:社交平台截图
瞄准年轻人 深挖"解压经济"
近段时间,电子木鱼相关小游戏,受到大批年轻人的追捧,相关短视频在多个社交平台总播放量破2亿次。据七麦数据显示,以"电子木鱼"为关键词进行检索,搜索结果数已达129条,其中名为《木鱼 念经助手》的App最为畅销,曾一度登上App Store下载总榜第二名,并连续数十天霸占免费榜TOP10,今年10月以来预估下载量超461万次。
"之前经常转笔,放空的时候手里总想摩挲点什么,电子木鱼随时能打开很方便,点击会有空灵的木质声响,让我能短暂平静。"玩家李女士谈到,社交平台中走红后,抱着随便看看的心态下载,心思浮躁的时候随手点点,但偶尔也会越点越暴躁,总归只是靠这个转移下注意力、调整情绪。
而北京商报记者也注意到,电子木鱼的相关App早在2020年就已现身于市场,现阶段最畅销的《木鱼 念经助手》由niner wong开发,2020年7月便已发布,于2022年9月下旬热度逐渐走高。
游戏评论员张旭认为,用10兆的安装包和极简的玩法,为玩家构建起积攒功德这样的"仪式感",加之社交媒体又为电子木鱼贴上了缓解压力的标签,符合当下年轻人对于及时性、娱乐性、社交性的多重要求。同时,近年来解压类小游戏因其简单操作的特性,吸引着大批年轻人关注,既反映市场对碎片化游戏的需求,也表明解压经济拥有广阔的市场空间。
公司、独立开发人闻风而动抢红利
在电子木鱼走红之际,更多的"赛博攒功德"App被玩家们注意到。仅《木鱼 念经助手》的开发者niner wong,就通过App Store发布了20余款类似的解压应用。最早上线的《高尔顿板 演示中心极限定理》发布于2018年11月,最新的《转经筒3D 手机上的功德神器》发布于2022年11月,此外还有电子烧香、电子念珠、电子拨浪鼓等多款应用。
公开资料显示,有开发人曾公开表示,旗下电子木鱼App于10月初上线应用市场,2个月积累超百万注册用户。据天眼查,"电子木鱼"商标已在申请注册中,更有多家公司登记"木鱼软件""电子木鱼软件"等相关软件著作权。同时,电子木鱼App的研发公司多为小微企业,以App《小鲜木鱼》为例,其背后厂商为小仙网络科技(上海)有限公司,企业注册资金50万元,但该App下载量已超88万次。
图片来源:应用软件截图
但北京商报记者也注意到,更多的电子木鱼App由独立开发人推出。据某款电子木鱼App开发人Rachel P介绍,电子木鱼的研发非常简单,可以说比做一款H5还省力。自11月初上线至今,下载量虽然在走低,但也积累到超2万名用户,蹭热度随手做的东西没想到也有流量。
北京商报记者体验发现,电子木鱼App通常可设置手动敲击和自动敲击两种模式,玩家也可以自行设置悬浮文字。部分App还推出社交功能,通过全国各省市的"功德排行榜"来吸引玩家为家乡"打榜",尽可能多的使用电子木鱼。
游戏制作人蒋乐谈到,玩法简洁易上手的确能快速抓住玩家的眼球,但也容易产生审美疲劳,为了做出不一样的感觉,电子木鱼这个因简单而出名的游戏正在变得越来越复杂。玩法固定了就做皮肤、做社交,最大化地利用社交平台的传播特点。
免费游戏背后的氪金逻辑
独立开发人与公司的一拥而上必然因为这片市场有利可图,但北京商报记者调查发现,市场中的上百款电子木鱼App均为免费应用,电子木鱼究竟如何盈利?
图片来源:游戏截图
北京商报记者注意到,市场中多数电子木鱼App具备"氪金"功能,在部分App中,除系统自带的一款木鱼音色免费外,解锁其他音色需要额外付费,金额在6-12元左右。"也就一张煎饼的钱,随手就氪了,但尽管花了钱,也就玩那一会儿,最近都没打开过了。"消费者徐先生谈到。
2022年10月后发售的电子木鱼App则多为全免费开放,在不同木鱼音色之外,还提供多种木鱼"皮肤",甚至在App中推出"撸猫""撸狗"等创意玩法。但这类电子木鱼App中往往植入大量广告,音色和皮肤的解锁可选择付费,也可通过观看广告解锁,然而部分App即使付费购买了皮肤,仍会弹出广告栏。
而Rachel P也直言,因为研发成本较低,发售后几乎无需维护,一般达到千人以上的用户规模,独立开发人就有的赚。
开发商们还在持续探索电子木鱼的新玩法和新机制,借热度吸引用户。市场中出现了融入足球世界杯元素的游戏《边敲木鱼边看球》,由敲木鱼演化而来的音乐游戏,还有App推出敲木鱼的竞速模式。抖音上线了多个电子木鱼相关特效,讯飞则推出主题输入法,伴随打字显示"功德+1"。
投资分析师高嘉认为,电子木鱼的走红,离不开商业力量助推,但终归只是一种快消产品,无需探讨寿命长短,能够切中当时的核心用户需求即可。长期以来焦虑与解压都是网络空间的热门标签,而年轻人的解压需求,一部分是出于实际,但也存在追随话题、贩卖焦虑的情况。电子木鱼背后的解压经济,热度只会持续升级不会降温,未来将展现更多形式。
北京商报记者 郑蕊 韩昕媛
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