FIFA世界杯结束了，从各方视角分析到底赚了多少钱（2）？

　　商标授权的收入金额虽远不如其他项目，但是对于FIFA的推广仍有所帮助，而最著名的授权案例就是美商艺电（Electronic Arts）的FIFA电玩系列，EA每年必须支付 FIFA至少1.5亿美元权利金，过去与FIFA的20年的合作已售出了200亿美元的相关商品获得使用FIFA商标的权利。
　　世界杯的经济效益
　　前面数据提到FIFA在各个世纪的营收翻倍，接下来就要进一步阐述其背后的理由，报导分析了几个全球大咖级运动赛事收看人口。同时，以单场赛事而言，2018年世界杯决赛人口高达5亿1700万，每一场的收看人口接近2亿，2014年的决赛收视人口有5亿6200万。这些数据希吸引了全球的转播媒体及贊助商投入大笔的资源。
　　表六 全球A咖级赛事的转播收入口一览表
　　依据报导本届会有百万球迷前往中东地区观赏世界杯，所带来的短期经济效益相当可观，表七列出近几届世界杯的经济效益，但有趣的是卡塔尔国家面积小，只有台湾的三分之一，虽然兴建不少旅馆及一晚价值350英镑的，但依旧无法容纳这些海外球迷。
　　因此，世界杯的经济效益会外溢到邻近国家，包括沙特阿拉伯、阿拉伯联合大公国、巴林等，沙乌地阿拉伯预计精简入境流程，开放世界杯球员卡的球迷，能向沙国申请多次入境签证。在赛事期间，每天将新增90多班航班飞往杜哈，并精简移民流程，并在迪拜各地都在设立球迷专区。
　　表七 近年来世足赛经济效益一览表
　　值得一提的是，因人权议题在赛前饱受舆论批判的世足赛在开赛后似乎就把这些事情抛到九霄云外，开赛两周后的统计数据显示世界杯的人气依旧存在，例如开幕战在美国的收看人口数超过7000万人次，远超过2018年得开幕战收视人口，而日本队对德国之战的NHK收视率是71%， 是年度收视率最高节目。
　　中国虽然没有参加会内赛，但预估会有八亿人口收看世足赛，也是全球收视人口最多的国家，贊助商之一的抖音提供的数据显示其题与直播平台在开幕式及开幕战就吸引四千万上线，开赛第一天的｢卡达悲伤王子接话发｣及第二天｢梅西输球刘畊宏直播哭了｣话题分别有2000万及4000万的播放量等。
　　另外，国人关心世足赛的重要指标就是运动彩券销售量，2018年世界杯销售额约70亿元，冠军赛的单场销售额就高达8.5亿，创下当时台湾运彩单场最高销售纪录，今年运彩拜世界杯之热，在11月底就达成年度500亿营业额，再创歷史新高，光是世足赛德销售额就有可能到达百亿，诸多数据再再显示世界杯的高人气
　　毫无疑问地，由以上呈现的多个数据可以认证FIFA是国际运动界的吸金天王，这也吸引了许多企业、媒体转播单位，供应商，甚至国家都希望够搭上足球热潮，这也让许多其他运动组织以及运动推广者非常羡慕足球运动丰厚的底气，正因为此，这个世纪的FIFA的营收已经翻倍，虽然有自身之丑闻缠身、卡塔尔争议以及新冠肺炎影响，但是全球的足球热度依然不减，某个程度也可说是足球运动本身的韧性或是魅力超越这些天灾人祸。今年的卡达世足赛依然带来的诸多正向商业效益，四年后的世界杯将由美国、加拿大及墨西哥三国合作举办，相信该赛事亦会带来硕大正面成效。