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产业快评6年来营收最大跌幅!苹果为什么不香了?

  强大如苹果,也开始"跌跌不休"了。就在今天上午,苹果披露了2022年第四季度财报数据,显示期内净利润接近300亿美元,同比下滑13%,远低于华尔街预期;营收仅为1172亿元,同比下滑5%,这也是近6年苹果最大的单季营收降幅。
  其中,iPhone、Mac该季度营收分别为657.8亿美元及77.4亿美元,同比下滑8.17%以及28.66%;其他终端产品收入为134.8亿美元,同比下滑8.3%。而分地域来看,苹果上季度在全球所有区域都出现了营收的同比下滑,其中在大中华区下滑7%以上。
  不少消费者对此发出疑问:苹果为什么不"香"了?
  据苹果CEO库克解释,苹果营收之所以"滑铁卢",主要是受三大因素的影响,分别为美元强势、全球宏观经济环境不佳,以及iPhone14 Pro/Pro Max的销量不及预期。
  这是因为,相较于iPhone13系列,14 Pro及Pro Max产品除升级了芯片配置——搭载A16芯片外,其他性能均被指"挤牙膏",市场竞争力本就不强;再加上为了提振市场,苹果还在今年春节期间将iPhone13部分机型的官方售价下调了200元,这让iPhone14系列的市场定位更加尴尬。
  当然,除以上因素外,造成苹果整体下滑的核心原因还有一个,那就是不景气的全球消费电子市场。扪心自问,你有多久没有换手机了?有多久没产生过"我想买这台手机"的冲动了?这是因为,从2021年开始,手机技术创新乏力的问题就开始涌现。时至今日,再酷炫的外观设计、强大的拍摄性能,似乎也无法再激起消费者的消费热情。最新调研数据显示,受种种因素影响,目前消费者的换机周期已从20个月延长至33个月以上。
  此外,5G推动作用不明显、产品性能过剩以及长达3年的疫情导致的供应链停摆,也让手机市场雪上加霜。据统计,2022年第四季度,我国智能手机市场出货量仅7292万台,同比下滑12.6%;2022年全年我国手机出货量2.86亿台,同比下滑13.2%,这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。
  不过,如果要从矮子里拔高个,iPhone依然对一众安卓厂商形成了"碾压"。从全球来看,在2022年第四季度,苹果以7110万的手机出货量创下了全球24%市场份额的新纪录,击败三星、小米、OPPO等一众"友商"。在国内市场,2022年仅荣耀、苹果实现了出货量增长,增幅分别为30%和4%,其余均迎来15%-30%不等的大幅下滑。其中,小米同比下滑24%,OPPO、vivo则大跌27%。
  不难发现,不只是苹果不"香"了,手机本身也不"香"了。为了在2023年更好地生存下来,手机厂商们,恐怕需要尽快找找第二增长曲线了。
  【记者】许隽
  【作者】 许隽
  南方产业观察

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