市值暴跌99，昔日巨头为何陨落？把握关键，这头驴3月过亿

　　近日，依靠下沉市场起家的互联网巨头趣头条，竟然悄悄从美股＂消失＂了。这位曾与快手、拼多多、水滴并称为＂下沉市场四大巨头＂，开创了＂网赚＂的商业模式，曾一度占据了1亿多人大部分的空闲时间，它更是创下了当时从创立到上市的最快速度仅2年3个月。
　　就这样一位互联网巨星为何会突然陨落呢？
　　市值暴跌99%，昔日巨头为何陨落？
　　其实从19年开始到21年，趣头条已经连续三年亏损，分别净亏损26.89亿元、11亿元、12.4亿元。而造成其连续三年处于亏损状态，甚至都现在退市的关键原因，就是没有成功建立其品牌的＂护城河＂。
　　通过＂网赚＂形式迅速吸引进来的庞大用户群体，因平台的内容体系没有系统的成型，没有持续输出的优质化内容，使得这批冲网赚来的用户，无法转变为真正的内容用户。后期，再加上平台用户成本的逐渐缩减，也使得平台的日活用户以及新增用户几乎呈断崖式下跌。
　　这位互联网巨头的陨落，也告诉了我们在如今这个市场竞争日益激烈的情况下，一个品牌如果没有自己独特的产品壁垒，打造自己的品牌＂护城河＂的话，很容易在这场无形的残酷角逐中陨落。
　　形成品牌＂护城河＂，这头驴3个月估值过亿
　　而品牌究竟如何形成自己的＂护城河＂呢？我们以近期在网络上被不少网友津津乐道的＂牛马之争＂中的＂马＂为例吧。
　　可别小瞧这匹＂马＂，它虽然年纪小，但却能在短短两年多的时间，迅速在市场中站稳脚跟，并受到一众消费者的喜爱。就是凭借其品牌独特的产品壁垒，凭借其品牌独特的＂三高一平＂的产品策略再加上独特的品牌模式，使其首批产品一经上市便被抢购一空，并在短短3个月的时间内走进全国数十个区县市场，被资本估值过亿。
　　后其更是在短短不到1年的时间，铺进了全国近5 万个餐饮网点。在各大短视频平台，获得了近千万的曝光，并先后获得了包贝尔、宋晓峰、雪村等明星的视频打call支持。如今，其更是尝试跨界餐饮行业，打造了＂二驴酒馆＂，并通过打造核心场景，打通了人货场这一闭环链路。
　　独特的产品壁垒+品牌模式，建造品牌的内循环
　　这匹马就是诞生于北京二锅头针对新一代消费群体打造的＂北京二锅头1号计划＂的驴踢马北京二锅头。它是真正的老树发新芽，背靠中华老字号，携手两位中国评酒大师亲手酿造，在一款荣获国际金奖的酒体上进行创新，打造出了这款＂绵柔净爽、好喝不上头＂的纯粮好酒，并在百场口感盲测中获得了90%的口感好评。
　　好的酒体，在搭配上这款晶莹剔透的水晶瓶瓶身，翡翠般鲜明且高贵的配色，其实变得非常亮眼，再加上那头＂憨厚可掬＂的驴二哥，使其辨识度与趣味性兼具。
　　而驴踢马之一名字乍一听根本不像是一款酒的名字，但其确实出自＂非但不醉驴，反使驴踢马＂，这个二锅头前身金澜酒的历史典故中。而且，其还蕴含了当下年轻人＂乐观、执着、厚道＂的精神。并在这一基础上，为驴踢马打造了＂二哥＂这一IP形象，并把这个＂乐文化＂作为品牌的文化。
　　此外，驴踢马除了这套独特的产品壁垒外，还有品牌模式，出去为其量身打造的宣传模式，就是驴踢马的这套＂品牌人格化，人格IP化，IP场景化＂的模式，通过打造＂二驴酒馆＂这一核心消费场景，来打通人货场这一消费闭环，形成品牌的内循环。