诺基亚60年巨变,这次要王者归来?
诺基亚换 LOGO 了?老狐发现,最近诺基亚悄咪咪地把自己的 LOGO 换了。
诺基亚宣布,计划在近 60 年来首次更改其品牌标志 LOGO,使用全新标志,从而匹配公司专注于积极增长的目标。
从图中可以看到,新 LOGO 由五种不同的形状组成诺基亚这个词,旧 LOGO 中的标志性的蓝色底色已被替换为一系列颜色。
在聊到为什么更换使用多年的 LOGO 时,诺基亚首席执行官帕卡.伦德马克在接受路透社采访时表示:
"旧 LOGO 与智能手机有关,但如今我们是一家商业技术公司,当然需要全新的 LOGO。"
按照这个说法,诺基亚更换 LOGO,大概是抛开历史包袱,重新上路的意思吧。
要说历史,诺基亚的历史可真够长了,1865 年就成立了,当时我国还处在清朝同治年间。
和大多数科技公司一样,诺基亚也是半路转型,最早时期的诺基亚,是做橡胶加工厂,专门生产皮靴、轮胎等橡胶制品。
1918 年,诺基亚与芬兰橡胶厂合并,4 年后还收购了芬兰电缆厂,这时期的诺基亚,啥都生产,除了橡胶制品,还生产纸牌和电容器。
1960 年,当时的诺基亚总裁比昂.韦斯特伦认为,电信行业是人类的未来,一定会赚大钱。
于是,他授命建立了诺基亚电子部,专注于电信系统方面的工作。
3 年后,诺基亚推出了第一个无线通讯系统,这个系统是专门为芬兰军队开发的。
1967 年,诺基亚专门成立了一个部门,开发数据处理、工业自动化和通信系统,诺基亚基本完成了转型之路。
1977 年,诺基亚调整战略,开始把自家产品推向欧洲和国际市场。
1981 年,诺基亚参与推出了当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络:NMT(北欧移动电话服务网络)。
1987 年,诺基亚正式发布了它的第一部移动电话:Mobira Cityman 900,这标志着诺基亚正式进入移动电子产品的道路。
1992 年,诺基亚推出了第一部 GSM 手机:诺基亚 1011,就此开始了公司史上最辉煌的时代。
从上世纪 90 年代开始,诺基亚成为了手机的代名词,推出了无数经典产品,创下了多个行业第一。
到 2007 年,诺基亚达到巅峰,全球市场份额达到前所未有的 40.5%。
不过,在功能手机快速转向智能手机的时候,诺基亚转型缓慢,很快就掉队了。
2010 年,诺基亚邀请微软前高管斯蒂芬.埃洛普接任 CEO,在"微软木马"的带领下,诺基亚朝绝境一路狂奔。
放弃 MEEGO 系统,拒绝安卓系统,紧抱微软 WP 系统的诺基亚,手机业务未能摆脱崩溃的命运。
2013 年,诺基亚决定壮士断臂,把手机业务卖给微软,出售价为 73 亿美元,仅为诺基亚昔日最高市值的 1/16。
卖掉手机业务的诺基亚,却并没有如人们所想的慢慢衰忙,只是不再受到大众关注而已。
诺基亚在 2006 年,就收购了西门子公司,组建了诺西公司,专研通信业务。
虽说没了手机业务,但通信业务就是诺基亚的护城河,只要通信技术专利还在,诺基亚就不会倒。
5G 的到来,使诺基亚再度腾飞,到 2019 年,诺基亚的 5G 标准必要专利声明量超过 1471 件,仅次于华为。
回过魂来的诺基亚,又开始出手机了,事实上,诺基亚一直没有放弃过手机业务。
2016 年,由诺基亚前高管成立的手机公司 HMD,拿到了诺基亚品牌授权,生产搭载安卓系统的诺基亚手机。
前不久,HMD 还发布了一款低端智能手机,型号为诺基亚 G22,芯片采用国产紫光展锐 T606 1.8GHz 八核处理器。
当然,现在的诺基亚手机,要回到当年的风光,基本是不可能,但诺基亚依然能在其他业务发光发热。
老狐认为,数次转型,历经壮士断臂的诺基亚,它的发展史,很值得国内公司借鉴。
不管风吹雨打,只要能活下去,就有翻盘的机会。
参考资料:
WhatonBusiness 商业评论:诺基亚:你以为它死了,其实它已重回世界第二!
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