逆势增长2022年海信系电视全球出货量跃居世界第二
2月21日,权威市场研究机构Omdia发布的2022全球电视出货量调研数据显示,三星第一,海信跃居第二,TCL、小米分列第三和第五,中国品牌占据TOP5中的3席。其中,海信是全球TOP5品牌中唯一逆势增长的企业,2022年海信系电视全球出货量突破2454万台,同比增长16.1%。
中国企业改写全球电视格局
2019年-2022年,海信电视全球出货量从第四提升至第二,表现出强大的增长韧性。海信电视的这份成绩单,对中国彩电业而言有着特殊的意义。这是1958年中国第一台国产电视机问世以来,中国电视企业首次实现年度出货量全球第二。
海信电视在全球市场的突出表现,也引发英国《金融时报》、美国CNN等外媒报道。《金融时报》称,海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一;CNN称,海信UX系列有望与OLED、QLED电视竞争,成为高端电视产品的有力竞争者。目前,海信在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地,同时正在全球布局近百家高端品牌旗舰店,利用每一个与消费者沟通的触点,可实现在全球范围内的研产销协同,为不同地区、不同需求的消费者提供差异化的技术方案和产品。
坚持做技术创新
在高度成熟的显示市场,行业竞争比拼的是综合实力。屏幕、背光、芯片及云服务综合创新能力决定了一款电视的整体能力表现。在过去的53年里,海信电视已逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力,从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。
从2001年布局芯片业务以来,海信已积累专利技术450项,成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业。其中,海信屏端驱动芯片(TCON)累计出货已达1亿颗,目前全球占有率超过50%,稳居第一,低调的海信已经是全球电视芯片领域的隐形冠军。
海信在最近7年内已发布了5颗画质芯片,成为中国电视品牌中唯一5获"中国芯"大奖的企业。2022年1月11日,海信发布了国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片,这也是画质芯片开发中的全新里程碑式产品。这颗芯片已应用于海信ULED X参考级影像整机产品,CES 2023上,海信推出搭载自研8K画质芯片的MiniLED电视UX,获得了由美国消费者技术协会(CTA)颁发的"CES 2023创新奖"。
坚定做自主品牌"造船出海"
2006年,海信确定"未来发展大头在海外"战略,并在行业中较早开始放弃OEM,坚定做自主品牌"造船出海"。海信充分洞察不同地域用户的需求,加速产销研本土化,在全球布局高端品牌旗舰店,不断拓展全球高端渠道。
2016年以来,海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事,走出了一条海信特色的体育营销之路。作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商,海信在赛场上打出"中国第一 世界第二" "中国制造 一起努力"等围挡广告,引发全球关注和热议。数据显示,2016年到2022年,海信的海外收入从196亿元增长到757亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比超过83%。
封面新闻记者 且菲
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