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OPPO凌乱,国内市场严重衰退,真我一加如鸡肋

  从市场研究机构IDC最新公布的数据来看,2022年全年,OPPO以16.8%的份额,排名国内第三(与苹果并列),落后于vivo和荣耀。从增长幅度来看,OPPO跌幅最大,同比下滑了28.2%。
  说起OPPO,大家并不陌生,群星代言,无孔不入的广告,以及遍布全国的线下门店,让它家喻户晓。然而,说起高端手机,大家对OPPO又是陌生的——它未能进入大家的视线。市场研究机构 Counterpoint公布的数据显示,2022年第二季度,国内高端智能手机市场OPPO的份额排名垫底,前五位分别是苹果(46%)、vivo(13%)、华为(11%)、荣耀(9%)、小米(8%)。
  得高端市场得天下,是手机行业不变的规律。最近几年,OPPO也想往高端市场冲刺,分得一杯羹。在营销上,OPPO一改过去群星代言的路子,聘请姜文代言Find系列。但,高端品牌不是营造出来的,需要技术、产品、品牌及生态等多维度的支撑。目前来看,OPPO还缺乏高端要素支撑。
  不能说OPPO没有努力,其持有的专利,每年都在较快增长,5G专利排名也比较靠前。不过,OPPO的打法,给人感觉有些"乱",从OPPO、一加、真我,到Find系列、Ace系列、Reno系列,乱花渐欲迷人眼,品牌之间,产品之间,不仅没有形成合力,反而在各自消耗,结果OPPO的形象反而模糊了。
  为了与其他安卓手机区别看来,OPPO也想给自己贴上"技术派"和"实力派"的标签。于是,我们看到了马里亚纳(世界上最深海沟)计划、潘塔纳尔(世界上最大的湿地系统)计划。不过,要想站稳高端市场,必须要有核心技术(主芯片、操作系统),以及品牌认同感,否则高端就无从谈起。苹果为什么是全球公认的高端品牌?因为它有自己的主芯片和操作系统,有自己独立的生态,能按照自己的想法和节奏打造产品,而不是被谷歌、高通等牵着鼻子走。
  高端营销陷误区,品牌被反噬
  华为被打压之后,OPPO觉得在高端市场的机会来了。为了往高端市场冲刺,推广Find系列,OPPO下了血本,邀请知名演员兼导演姜文代言。尤其是姜文主演过《芙蓉镇》《红高粱》《让子弹飞》《北京人在纽约》等电影、电视剧,多次获得过最佳男主角奖、最佳演员奖,是名不虚传的"影帝"。由他代言Find系列,还是比较挺契合的。问题在于,OPPO选择的代言人,是否忠于OPPO品牌?
  姜文在广告视频中,对Find系列的影像、色彩等赞不绝口。然而,生活中的姜文,转换太快——果然是影帝,一边夸耀OPPO,一边支持苹果。他在与朋友合影时,掏出来的手机后置镜头鼓鼓的,一眼就能看出那是苹果手机。这对OPPO品牌来说,其实是一种伤害。因为,即便OPPO花了不少钱,依然无法打动代言人。连代言人都不要你的产品,怎么去让消费者相信呢?
  如果是中低端产品,代言人不用,还是可以理解的,毕竟体验不好,面子上也过不去。但是,五六千元国产高端旗舰产品,代言人依然不用,那就很能说明问题了——品牌营销失败了,花钱难买品牌认同。
  其实,不仅仅是OPPO,国产手机都需要注意,在高端旗舰产品上,营销不能想当然,不能仅看对方的名气,就认定是自己想要的,关键还要看对方是否认同你的品牌,否则,不仅不能形成有效的带动,反而会反噬品牌。
  现实就是这么骨干!名人,大部分只爱你的钱。有网友调侃的,"代言是工作,iPhone是生活!"当然,这也不仅仅是OPPO一家营销出错,多位国产手机代言人,都在公开场合用苹果手机,他们被网友发现和指正后,才勉为其难地在公开场合用代言手机。
  高端认同感,背后是实力沉淀,非一日之功,更不是吹出来、捧出来的,反而是骂出来的,平时提问题的媒体,远比天天吹捧你的媒体要好得多。不久前,华为常务董事余承东在录制央视节目时说,公司创始人任正非告诉他,不要光说产品如何好,还要说产品有什么不足,有哪些缺点。
  然而,OPPO似乎只听好话,媒体提出一点建设性意见,就很不乐意了,甚至把这类媒体纳入黑名单。结果,OPPO身边的媒体,都是唱赞歌的媒体,OPPO也沉浸在这种假象里。
  OPPO百亿难救一加手机
  去年下半年,OPPO宣布双品牌战略,未来三年投入100亿元支持一加。今后,OPPO的线上就是一加,有了更多承载。不过,笔者对此OPPO此举并不看好。一加刚诞生时,媒体圈也捧得很高。而一加手机的刘一虎,更是信心满满,被邀请去高通总部参观,并对华为海思芯片冷嘲热讽。
  不过,从一加手机诞生那天起,我并不看好它。为什么?一加手机看上去似乎不错,最新的高通处理器,最好摄像头……其实,它的打法太简单——配置参数堆叠,这是手机行业最初级的玩法,最低级的打法。如果这样都能突出重围,那么谁都能做好手机。而事实一再证明,靠参数配置的厂商,都活得越来越差。
  硬件参数是花钱可以买来的,既然大家都能买到的东西,就不是自己独有的核心竞争力。如果不认知到这个问题,一加手机就不会有真正的改观。事实也印证了这一点,在消费者对智能手机认知不足的时候,一加手机曾经小有名气,而现在比较落寞。
  OPPO为什么还要投入一加?OPPO的优势在线下渠道,这是它十多年来形成的优势。尤其是中小城市和乡镇市场,OPPO的渠道优势十分明显。不过,在线上市场,OPPO手机一直没有做起来。
  Sandalwood监测数据显示,2022年1到7月,中国电商市场十大产品线上市场份额,苹果iPhone 13系列以22.3%的份额夺冠,第二到第四名是红米的三款手机,第五、第六被荣耀夺得,第七名是小米数字系列,OPPO仅有一款机型上榜,即低端的K系列,份额为3.3%,排名第八。
  那么,OPPO线上还有机会吗?我觉得,OPPO要清楚一点,一加手机已没有影响力了。而手机行业似乎有一个规律,一旦走下坡路,就难再挽救。诺基亚、摩托罗拉、黑莓、索尼、LG等无不如此,即便在国内,走下坡路的手机品牌,也难以重拾辉煌。OPPO花钱去救一加,还不如重塑一个线上品牌。
  OPPO线上市场的确让人头痛,一是OPPO本身没有线上基因,产品主要靠线下走量。其二是一加也是一个小众品牌,用户群体比较狭窄。现在,OPPO要线上希望寄托在一加身上,可能是难以承受之重。
  对消费者来说,一加是一个定性了的品牌。OPPO虽然能给一加的资源,但用处不大。OPPO与一加的变化,无外乎在原有模式和资源上进行排列组合,不会触及根本。
  风中凌乱,一地鸡毛
  OPPO这几年较为凌乱,这种凌乱,包括多个方面,有品牌营销层面的凌乱,也有产品层面的凌乱。过去几年里,OPPO多方出击,其实没有必要,它只会分散OPPO的品牌实力——试图多头并进,却无法形成一股合力。
  OPPO、真我、一加……Find系列、Ace系列、Reno系列以及原有的系列……从品牌系列,到产品系列,OPPO给人较为凌乱的印象。对一个手机品牌来说,这其实是大忌,也搅乱了消费者对OPPO的认知。
  散兵作战,不如聚焦资源,形成打歼灭战的实力。无论是苹果、三星,还是华为,它们都是聚焦的。尤其是苹果,一款产品打天下,所向披靡。苹果用最小的消耗,更低的成本,赢得了最大的回报。三星虽然产品较多,但整体比较稳定,且同样是聚焦的,重心在盖世系列身上,现在不断强化折叠屏。
  再来看看华为,虽然遭遇多轮封锁之后,华为手机影响力大不如前,但它的Mate系列和P系列,依然是国内高端市场的名片。除了苹果,没有其他厂商能在国内干过华为这两款产品。今年,Mate 50系列更是十分热销,前面两个月还需要抢购。在低迷的大环境里,华为用4G手机打了一场漂亮的战役。
  OPPO需要那么多品牌,需要那么多产品系列吗?真我作为低端品牌,虽然对出货量有好处,但也会对OPPO的品牌造成伤害。市场研究机构Counterpoint Researchde数据显示,真我手机的份额,在国内在快速下滑。2022年第四季度,国内市场份额排名苹果以23.7%夺冠,华为由7.0%升至9.5%,真我由2.6%下滑至1.9%。
  而一加主打高端配置与强劲性能(与OPPO区别开来),这在今天成熟的手机市场,已无法赢得喝彩。并且,OPPO与一加,似乎就像矛跟盾一样,存在本质上的冲突——究竟是矛锋利,还是盾坚固,OPPO不该让用户去做这样的选择。
  繁杂的品牌及产品线,让OPPO步入内耗之中,无法聚焦。现在的局面是,Find系列并未扛起高端大任;真我跟红米相似,又不及红米;Ace系列昙花一现;Reno系列缺乏清晰定位,分辨率不够。乱花渐欲迷人眼,眼花缭乱的产品,冲淡了人们对OPPO的整体感知,结果是一地鸡毛。
  当然,经过这么多年积累,OPPO的底子比较厚,能够扛得住这样的消耗。不过,消耗自然是越少越好,结束消耗自然是越早越好。对这种局面,OPPO似乎有所认识,但给人传达出来的战略改变又不够清晰。
  未来,OPPO靠什么?核心技术吗?这个问题比较难解答,也很难有答案。没有自己的操作系统,没有自己的主芯片,OPPO跟其他的安卓手机,本质上并没什么区别。即便OPPO要说存在不同之处,关键还得落到产品体验上来,这是唯一具有说服力的地方。大乱之下,没有大手腕,是治不了的。

对一个电子运动概率描述问题之思考对一个电子运动概率描述问题之思考司今(jiewaimuyu126。com)概率,亦称或然率,它是反映随机事件出现的可能性大小。随机事件是指在相同条件下,可能出现也可能不出现的事件。51万人研究国人喝奶或增加患肝癌乳腺癌风险?牛奶还能喝吗?妈,以后不要再给宝宝喝牛奶了,有研究说牛奶喝多了会致癌。你听谁胡说呢,我孙子正在长身体,就得多喝牛奶补补钙。63岁的张奶奶是一名会计,退休后就到儿子家帮忙照看正在上幼儿园的孙子。前蔡英文10天9夜行程,纽约伯利兹危地马拉洛杉矶蔡英文这个月底要出远门,嗖的一下飞到纽约歇个脚,再去访问伯利兹和危地马拉,回来的时候在洛杉矶停一下,见见狐朋狗友。纽约和洛杉矶分别是美国第一大城市和第二大城市,一个在大西洋沿岸,另湖南汝城文塔县城标识性建筑省保单位据统计,仅湖南省就有列入文保单位的古塔200多座,而实际数量要远远超过这个数。今天参观的这座古塔叫文塔,因中国古塔之中文塔太多,因塔地处汝城县城中故又叫汝城文塔。闲话,古代中国文塔女性一生的保养指南,请收好最会养生的女国医大师们都有什么特别的养生之处呢?38妇女节,为女性朋友们送上一份全方位保养秘籍!国医大师朱南孙(102岁)驻龄养颜,喝三豆饮陈梦泽摄长期从事妇科临床的朱南孙,总结了CBA三热点吕晓明谈前三控卫,吴前登记结婚,全明星北区或再败1近日中国男篮名宿吕晓明在节目中谈到现役的后卫,他说目前本土最好的后卫应该是赵继伟徐杰黎伊扬,吕晓明作为前联赛助攻王,他来评价后卫还是有一定的说话权,也有一定的专业性,毕竟他自己就(体育)堵不如疏国际兴奋剂检测机构重视反兴奋剂教育新华社洛桑3月24日电题堵不如疏国际兴奋剂检测机构重视反兴奋剂教育任远近日,国际兴奋剂检测机构(ITA)总干事本杰明科恩在接受新华社专访时表示,反兴奋剂教育的重要性不亚于兴奋剂检测重马组委会回应七旬老人跑全马已75岁,完赛用时4小时14分近日,有网友在社交平台发视频称,一位七旬老人参加了2023重庆马拉松并且跑完了全程。视频里,老人头发和胡须都已花白,戴着一副黑色护目镜。他上身着一件白色运动背心,前边刻着号码牌,下这次华为P60系列可以放心买!好多黑科技还是遥遥领先!3月23日,在这个美好的春天,时隔一年半的华为P系列终于是更新了,相比之前华为Mate5系列的爆料频出,华为P60系列给人感觉就是游刃有余了,预热就是简单一张海报和几张随手拍的风景千万别小看千元机?5款1699元以内,让5G手机变得并不是高不可攀如果您喜欢,可以点击上面的关注二字。后续会为您提供更多有价值的内容。每日分享千万别小看千元机?5款1599元以内,让5G手机变得并不是高不可攀。第一款vivoiQOOZ6X参考价格华为WATCHUltimate支持双向北斗卫星消息,没信号也能求救环球网报道记者张阳在2023年华为春季旗舰新品发布会上,华为发布全球首款支持双向北斗卫星消息的大众智能手表华为WATCHUltimate非凡大师(以下简称华为WATCHUltima
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