太平鸟失速元老级总经理离职,扣非净利首亏
21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道
A股多品牌时尚服饰企业太平鸟(603877.SH)怎么了?
2月8日,太平鸟公告称,公司董事兼总经理陈红朝因个人原因,申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务,不在公司担任任何职务。
在聘任新的总经理之前,由公司董事长张江平代为履行总经理职务。
值得一提的是,70后的陈红朝是太平鸟股份公司的发起人之一,可谓公司"元老"级人物。
近日,21世纪经济报道记者联系到陈红朝本人,对于离职原因,其并未作过多说明,仅表示"在一起是感恩,分开亦是感恩!"
除了未能挽留元老级高管,眼下,太平鸟更需挽救的是公司失速的业绩。
2022年,太平鸟预计扣非净利润为-0.14亿元左右,是公司于2017年上市之后,六年时间来首现扣非净利润亏损。
"元老"离职
此次去职的陈红朝,几乎算是与太平鸟董事长张江平平起平坐的"元老"。
根据招股书,与张江平、张江波兄弟一起,70后的陈红朝是太平鸟股份公司的发起人之一。
早在2001年9月,宁波太平鸟服饰有限公司、陈红朝等6名股东共同出资设立宁波太平鸟时尚女装有限公司。此后该公司多次股权转让、增资,陈红朝始终位列公司第二大股东。
2012年12月,女装公司整体变更设立为宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司。
作为第二大股东的陈红朝,持股11.82%,持股也仅次于控股股东太平鸟集团(持股55.22%)。
截至招股书披露日,陈红朝直接持有太平鸟4909.80万股,占总股本的11.69%。
从职位来看,来到太平鸟之前,陈红朝曾任宁波杉杉股份有限公司部长助理,上海大雅文华发展有限公司营销总监。
而在太平鸟,陈红朝除了担任过女装事业部总经理,2017年4月被聘为公司总经理,此外更是长期担任公司董事。
太平鸟2021年年报显示,作为公司董事、总经理的陈红朝,任期从2012年12月1日开始,至2024年11月18日止,离职之日尚在任期内,税前总报酬为638.17万元。
尽管离职,陈红朝仍然是上市公司第二大股东。截至2022年上半年,陈红朝持股数量为4443.55万股,占比9.32%。
2020年,作为太平鸟高管的陈红朝接受媒体采访时,还谈及疫情之下太平鸟的选择与变革,"正是因为冬天的考验,从反面激发了太平鸟整个团队旺盛的生命力,以前停留在理论层面的创新,在被这个冬天困住后,成了我们唯一的选择。我们开始将创新思维落地,在线上做小程序的生意、在线下做无接触的零售……"
但三年过去,陈红朝本人也作出了选择。
一个悄然发生的变化是,在陈红朝离职之前,太平鸟刚刚调整了组织架构。
相比2020年公司组织架构调整时,公司总经理下设"女装事业部"、"男装事业部"、"乐町事业部"、"童装事业部"、"线上运营平台"、"物流事业部",目前,总经理下设调整为"产品研发中心"、"供应链管理中心"、"零售运营中心"等部门,公司称"目的是进一步规范公司治理、完善公司职能、优化资源配置"。
相较于"老将"离开,2022年12月底,太平鸟也引入了"新生力量"。
2022年12月28日,公司董事会新聘任厉征为公司副总经理,其曾经是慕思股份(001323.SZ)高管。
作为一名80后,厉征曾任浪潮集团有限公司苏皖大区技术副总经理,华为技术有限公司首席咨询总监、营销服务领域及供应链领域咨询总经理,慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务。
扣非净利首亏
除了元老级高管离职,对太平鸟来说,眼下更为棘手的或许是失速的业绩。
就在不久前,太平鸟发布2022年业绩预减公告,预计2022年归母净利润为1.95亿元左右,同比减少71%左右,而扣非净利润为-0.14亿元左右,同比减少了103%。
需要指出的是,这是太平鸟2017年上市以来扣非净利润首现亏损。
对于2022年业绩大幅下滑,太平鸟称,受国内新冠疫情等不利因素影响,公司零售业绩出现下滑,公司销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致公司扣非净利润出现亏损。
这一颓势,或许早在公司2022年三季报中有所体现。
2022年前三季度,太平鸟实现营收62.23亿元,同比下降16%,扣非净利润仅为336.58万元,同比减少99%。
根据业内人士分析,除了疫情影响零售,太平鸟业绩下滑,也与其重营销轻研发的策略不无关系。
作为一家多品牌的时尚服饰零售企业,太平鸟拥有太平鸟女装(PEACEBIRD WOMEN)、太平鸟男装(PEACEBIRD MEN)、乐町少女装(LEDIN)、太平鸟童装(Mini Peace)、"物质女孩"女装(MATERIAL GIRL)、小恐龙(COPPOLELLA)等多个品牌。
作为时尚品牌,太平鸟非常重视营销,近年来持续通过跨界联名、代言人宣传、名人及设计师合作款、直播、短视频等多样营销方式进行推广,不仅签下王一博、欧阳娜娜、白敬亭、杨倩等代言人,同时也积极探索抖音、小红书等社交零售新渠道。
与之对应的是,公司近年来广告宣传费用的大笔支出。
2021年,太平鸟的销售费用为39.49 亿元,同比上涨20.65%,其中就包括公司加大品牌宣传投入带来的广告宣传费用增长。其中,广告宣传费为5.26亿元。
2022年上半年,尽管公司销售费用有所下降,但明细中的广告宣传费仍高达1.92亿元。
此外,太平鸟的渠道结构也需调整和优化。
截至2022年半年报,太平鸟线下渠道店铺总计4921 家,其中直营店1503 家,加盟店3418家。
其中直营渠道实现收入18.76 亿元,同比下降 21.33%。而上半年加盟拓展不及预期,加盟渠道实现收入9.09 亿元,同比下降13.59%。
此外,2022年上半年,公司线上渠道实现收入13.82 亿元,同比下降10.74%。
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