盐财经 作者 | 邹迪阳 编辑 | 闰然 谢霆锋又刷屏了，这次靠的不单是颜值。 1月11日晚，谢霆锋与荣获＂2021中国经济年度人物＂的特步CEO丁水波同框，背后大屏上出现二人20年前的合影。正当网友感叹年至不惑的谢霆锋，容颜未见丝毫凋残时，丁总甩出爆料：谢霆锋代言了特步20年，且已在2020年10月＂熬＂成品牌股东。 若是按1月18日的收盘价计算，谢霆锋持股15个月来，浮盈449%，净赚5570万港币，此番开挂似的赚钱能力，直叫人眼馋。 稍有涉猎投行的人，对此并不会意外，毕竟谢霆锋跻身创业家，并非一两天的事。 据天眼查，2016年 2021年，谢霆锋在内地已有5家关联公司：锋味船歌（深圳）食品科技有限公司、锋味（深圳）贸易有限公司、锋味（天津）食品技术有限公司、锋蜜（上海）影视文化工作室、海南锋投企业管理合伙企业，业务涉及食品、贸易、影视、企管等多个领域。 深陷绯闻多年后，昔日香港娱乐圈的顶流，早已从舆论风暴抽身，为自己郑重盖上了新的标识——＂隐形富豪＂。 在商业中摇滚 父亲是叱咤港圈的话题人物，＂四哥＂谢贤，母亲是第一任港姐冠军狄波拉，含着金汤匙出生的谢霆锋，打小便暴露在聚光灯下。 16岁那年，签约香港知名的英皇娱乐后，他以歌手、演员的身份正式出道。在后来多家媒体的口径中，谢霆锋是为了替赌博和投资失败的父亲谢贤还债，才和英皇签下卖身契。 谢霆锋 此类小报噱头式的推论，显然忽略了人物内在的机动性。在艺能培训阶段，谢霆锋便以＂难管教＂著称。东家想复刻四大天王走红的路线，将其包装为唱跳歌手，他却只想专注在摇滚和创作上，并不顾全公司上下反对，以世纪末摇滚领军者的形象，炸沸了华语乐坛。 正是不受制于任何人的独立姿态，笃定而沉着的方向感，为其架设起了日后跨界的精神轴柱。 和其他年少成名、闷声搞事业的人不同，谢霆锋边忙着赚钱，边将目光放在了楼市上，他曾透露：＂从19岁开始，便把拍戏赚到的钱放在投资地产，只觉得砖头不会走。＂ 早期娱乐新闻对谢霆锋的报道 自此，他对房产领域的热情一发不可收，尤其在半山别墅区、中环摆花街投资了不少商铺。这些物业早年的价值动辄高达数亿港元，带来的巨大商业利益，足可媲美谢霆锋当时揽获的所有重量级奖项。 第一桶金有了，剩下的便是静观风向，物色放鱼饵最佳的蓝海。 2001年，21岁的谢霆锋发行了个人的第11张专辑《玉蝴蝶》，再次席卷各大榜单和颁奖礼。然而另边厢，同名主打歌的MV却陷入难产。 几经疏通，谢霆锋发现后期制作水准不达标，是MV无法面市的症结所在。当时香港本地做电影的后期制作公司，大都被外资垄断，即使投入不菲，也难达成预期的效果。 谢霆锋创办的公司＂PO朝霆＂ 向来死磕细节、对MV画面加工有着高要求的他，2003年做出了一个大胆的决定：拿出早期炒楼所得，抵押房产，斥资2738.8万港元，在铜锣湾一间地下室创立了自己的后期公司，名为＂Post Production Office Limited＂（简称＂PO＂，中文名＂朝霆＂）。 这一年，刚好也是他演艺生涯受挫，重出江湖的时候。而半路出走创业，怎么看都是意气用事，包括母亲狄波拉在内，身边的许多人都咬定他没有＂做生意的基因＂。 公司刚起步的时候，他也确实栽了跟头，被卖特效制作机器的供应商骗走一大笔钱。好在，他很快找到了资历丰厚的杨文杰出任公司执行董事，后者曾在Showreel等业内顶尖的后期制作公司待过，不仅技术扎实，还颇具精准的市场眼光和判断力。 二人密切协作，在外界纷纭的嘘声中，依托＂现场即时咨询＂的服务机制和卓越技术设备，推动PO朝霆不断发展壮大，成为当时国内唯一一家能提供＂全数字化一站式＂服务的后期制作公司，且从2004年开始盈利，创下了营收每年逾40%的复合式增长。 到2011年左右，PO朝霆公司已从仅有11个员工的小作坊，扩展至上百号人的团队。据统计，香港观众平均观看的60秒广告，有36秒都出自PO朝霆，用谢霆锋的话说：＂只要你打开电视，就能看到我们的成绩表。＂ 不仅如此，公司的客户还囊括了所有在港知名企业，包括佳能、奥林巴斯、可口可乐、屈臣氏、必胜客、奔驰、美宝莲等。在广告领域的阵脚业已打稳，谢霆锋开始将触手伸向蓬勃的影视产业。 电影《全城热恋》 PO朝霆涉足后期特效制作的第一部电影，为美国二十世纪福克斯影业首部在亚洲投资、谢霆锋参与主演的《全城热恋》。随着业务覆盖至内地，上海、北京、杭州等地分公司的运作进入正轨，《一九四二》、《中国合伙人》、《捉妖记》等影片结尾的滚动字幕中，也出现了PO朝霆的身影。 至此，PO朝霆以大无畏的垦荒精神，将本土后期特效这块盐碱地改造成了令人振奋的新大陆。身为头号功臣，谢霆锋却在2011年，公司香港总部乔迁至铜锣湾开平大道一号的Cubus大厦时，才初次以公司总裁的身份亮相于台前。 在他广阔的商业版图中，这不过是冰山一角。 品牌炼金术 近十年来，谢霆锋现身公众视野，似乎更多与财经新闻有关， 和马云出席在香港国际博览馆举办的青年创业论坛，与香港英皇集团主席杨受成现场看球，以亚洲商业领袖的身份在香港科技大学开设个人讲座，入选香科大世界10强的MBA案例，成为首位被载入全球MBA案例的华人…… 跟大佬和年轻人相谈甚欢的他，举手投足间，俨然已是个成熟的商界精英。 谢霆锋出席2019财新峰会香港场 做客腾讯出品的高端人物访谈节目《财约你》时，他调侃称自己是80后眼中的歌手，90后眼中的演员，00后眼中的大厨。看似八竿子打不着的标签，在他身上以意外的和谐规整到一起。 企业家多有着非凡的气度和格局，谢霆锋也不例外。一大表征，便是他敏锐的品牌意识。 2017年，开通微博账号时，他的账号名称并非＂谢霆锋＂三个字，而是他创立的美食品牌＂锋味＂，认证信息则是＂锋味控股创始人谢霆锋＂。 谢霆锋微博 高调入局餐饮业的热忱，源于2012年纪录片《舌尖上的中国》热播后，在国内掀起的资本市场关注。同年，谢霆锋与好友车婉婉合创＂锋车饮食集团有限公司＂，并紧接着成立了PO朝霆饮食控股有限公司；2013年7月，谢霆锋投资500万入股在香港湾仔船街所开设、及有米其林＂厨魔＂之称的知名沙拉店Beautifood，成为Beautifood旗下股东。 一年后，由他主导的美食真人秀节目《十二道锋味》登陆浙江卫视。挣脱了娱乐爆料的捆绑，人们这才发现，谢霆锋原来还是个有魅力的厨子，和每个嘉宾都能擦出亮眼的火花，正如其经纪人、英皇娱乐的掌门霍汶希在开播发布会上所说：＂《十二道锋味》是十二个故事、十二个人、十二段情。＂ 节目的前两季播出后，替浙江卫视带来约1.5亿元人民币的广告利润，也带火了＂明星+美食＂的综艺模式。从表面来看，谢霆锋自带的流量光环，和其在圈内的人脉网，无疑是其大获成功的秘方。 但谢霆锋的野心并未消歇，他瞄准的是打造出个人的餐饮帝国，让＂锋味＂从自己的偶像事业中剥离出来，崛起为一个独具竞争优势的IP。 ＂锋味曲奇＂ 2016年末，他在天津开了一家名为＂锋味＂的食品技术有限公司，顺势推出独门炮制的＂锋味曲奇＂。这款由他专门研发的曲奇，包含甜酸苦辣四种口味，寓意人生百味体验。 在销售模式上，除5家线下门店外，谢霆锋还将渠道铺至当时的3家快闪店，并分别在天猫和京东上线了＂锋味旗舰店＂，售卖的产品包括曲奇、大厨亲荐的各类生鲜食材和刀具在内，主打高端消费人群。 网综《锋味》 2017年，＂锋味＂公司联合优酷、英皇北京文化制作了超级网综《锋味》。此时的谢霆锋，已不再需要浙江卫视背书，为推广自家的招牌，他在微博上晒自拍，发美食照，和网友互动，还在北京长安街的英皇集团中心大厦一层落子＂锋味实验室＂，筹办了将音乐和各地佳肴共冶一炉的＂锋味摇滚美食节＂。 对他而言，这些衍生的消费场景，为的是开辟更多新零售业态，搭建＂锋味＂内容矩阵。而更确切来说，他想将中国美食文化推向全世界。 在一条2020年11月的微博中，他表达了对中餐长久来被误解的痛心，＂大家的饮食方式不一样了，传播方法变了，口味升级了。我们也应该团结，坚持……我们也有XO酱、大闸蟹、金华火腿，不应该给黑毛猪比下去。＂ 同样的民族认同和责任感，也能用来诠释他对国潮的力挺。 谢霆锋为特步代言 在别家明星哄抢欧美大牌代言的时候，谢霆锋就接下了国货特步的代言。以其火焰吉他为设计灵感的风火鞋，已更新到了25代，第一代当年创下了单品销售120万双的销售神话，纪录保持至今。 风火较量的形态融合在跑鞋设计上，色彩浓烈、张扬而富于前卫感，如同代言人内心的炽热。这让人想起去年9月接受电影频道访谈时，谢霆锋那句被疯狂转载的话：＂我在香港出生，所以我本来就是一个中国人。其实我已经在申请退掉加拿大国籍了。＂ 无论营销方式的重构，还是用沉淀下的高品质内容＂解冻＂新消费市场，在他的带领下，行业变革的空间日益拓宽，朝着更高一级的方向迈步。 ＂锋＂式倔强 哪怕逐渐撤出了原先的舞台，没人能辩驳，＂谢霆锋＂这个名号的含金量，早已悄然猛涨好几轮。据台媒报道，至2020年，谢霆锋身家足有40亿新台币，折合人民币约10亿元。 《怒火·重案》 陈木胜导演的遗作《怒火·重案》上映后，暌违警匪片多时的谢霆锋，以狠辣的悍匪形象博得了大片赞誉，从而激发了人们对香港动作片黄金年代的怀缅。 其中隐现的还有种声音，认为＂浪子＂谢霆锋这些年来忙着当老板，捣鼓资本上的生意，是对演艺天赋的荒废，更磨圆了个性的棱角和锋芒。 而在《财约你》中，他表示自己从没有变过，就像一团火焰在不同燃点下呈现的状态，目前的他，已过了熊熊燃烧的叛逆期，更想成为镭射光，重剑无锋，却能洞穿世俗坚硬的表皮。 谢霆锋参加《财约你》访谈的语录 来源/雪球 和天生的商人比起来，谢霆锋是勤学、务实的。而对待真正关心的项目，骨子里的亢奋又会被勾出来，逼退重在盈利和审度的理性头脑。 PO朝霆接手《全城热恋》的后期制作时，为了画面质素的提升，谢霆锋光是用于购买世界级设备的投资就突破了1000万。回溯他过往的创业经历，有太多这种不计成本的高投入，就连现在做《锋味》，他也要一帧一帧去盯。 在员工福利上，谢霆锋更是名副其实的大手笔，他为公司配备了厨房、冲凉房、饮料冰柜，还曾亲自掏钱包专机，请同事们去马来西亚的一座小岛上休假。 这种没有半点架子、接地气的做派，让他深受麾下拥护。在面临跳槽的高薪诱惑时，团队中的大多数人都选择了留下，因为＂在PO会笑＂。 另一方面，对盘活商业存量而言，过于坚守＂纯粹＂和我行我素，也有其副作用。 PO朝霆因亏损被数字王国收购，而这是谢霆锋的第一次创业。 2014年10月 29日，谢霆锋以0.35港元/股的价格，斥资1.23亿港元购入香港上市公司汉传媒23.42%的股权，成为其最大股东，PO朝霆也借此完成曲线上市。 在注入汉传媒仅一年后，PO朝霆的母公司Lucrative Skill再度以1.35亿港元的高价，被出售给了另一家港股公司数字王国，谢霆锋一跃成为数字王国大中华区的业务负责人。 但好景不长，2015年下半年开始，市场上传出PO朝霆裁员、缩减香港业务的消息，外界猜测这与PO朝霆和数字王国净利润的长期负债有关。从财报上看，截至2015年年底，Lucrative Skill的亏损高达2444万港元，同比下滑了1591.73%。 抛开业绩上的表现，谢霆锋更在意的还是专注做喜欢的事，将眼光拉远。从当初遭人唱衰的嫩头青，到今天的投资多面手，他确乎为许多转战商海的明星树立了一个典范。 有了阔绰的身家做支撑，想要抓住风口是容易的，但如何在后期摸索、总结出一套复杂而开放的学问，靠的不仅是先天悟性，还有从历次磋磨提炼而来的经验。 不同于为个人产业站台的积极性，每逢录制节目，谢霆锋都会尽量减少出现频率，以免让早年攒下的声名成为累赘。＂我一直在考虑这点，希望一个公司有自己的DNA。＂ 就像中国功夫里讲究的核心力量调节，正是挥弄拳脚之余的清醒，让他始终保存着拼搏的有生力量。赛道来回切换，分摊了风险，也增多了他站上擂台的底气。 这个曾以摇滚为信仰，宣泄着年少躁动与不安分的一代巨星，如今仍在和外界对话，输出自己对许多事情的观察和思考，只是换了种方式而已。 参考资料： 1、《明星到商人，揭秘谢霆锋的创业路》，张吉龙，全天候科技 2、《＂商人＂谢霆锋能否超越＂艺人＂谢霆锋？》，邵丽凡，棱镜·腾讯新闻小满工作室 3、《谢霆锋：ALL IN人生 财约你2020第六期》，腾讯视频