中国白酒市场格局及未来综述
在消费升级的大背景下,白酒行业这几年进入了一个发展的快车道!高端白酒由于品牌效应、稀缺性、保值增值性,白酒市场将进一步向高端市场靠拢,品牌集中度越来越高!最近几年受酱酒热的影响,引发了新一轮的行业秩序,今年下半年这种无序化开始向有序化转变,也许下一个黄金十年就这样开始了!
第一档
1、贵州茅台。酱香型白酒,酒企的绝对龙头,高档白酒占比近90%,但近些年来有下降趋势,如2017年到2019年这三年的高端白酒占比分别为90.07%、89.02%、88.82%。更值得一提的是,如今的茅台股价和总市值都是A股的NO.1。目前出厂价不足1000,零售价近4000,虽说股价折了三四成,成交价也在下滑,但仍远远没有到底。
除了主线!系列酒销售已过百亿,几乎吊打除五粮液、洋河、汾酒、泸州外的所有名酒!
茅台不但引领了这个香型还引领了这个行业!各方面优势明显,毋庸置疑!
第二档
2、五粮液。浓香型白酒,名副其实的酒企老二。据统计,茅台、五粮液两大白酒合占约80%到85%的高端市场,利润占行业比例近八成。但是茅台产能有限,供不应求,那么在高端市场,只有五粮液能填补茅台留下的次级消费空间。
总结:目前贵州茅台的总市值是五粮液的3倍,而五粮液是排名第三的洋河股份的4倍。可以说不管是市值还是名气,其它酒企都是望尘莫及。
第三档
1、洋河股份:洋河在这个位置坐了十年了,大概率以后还要坐很久!进攻无望,唯一需要警惕的是后来的汾酒!近年来公司主动去库存,导致2019年公司业绩大幅下滑,最近三年也是没脾气!但今年不一样了,这三年经历了换帅换将,换商,甚至产品基本也都换了!但今年调整结束了,今年前三季度营收220亿,比第四的汾酒高出40多亿,调整结束的洋河估计明年300亿板上钉钉。
有问题的是洋河的口碑,洋河是上一个黄金十年的黑马!它的搅局结束了名酒高毛利的时代,挤压了同行,霸占了几个价格段,另外假酒管控一般,对口碑影响颇大;但话又说回来,一个品质不行的产品你会选择买十年么,大酒厂,这方面没问题的;
2、泸州老窖。市值超越了洋河,有点乘人之危的感觉,公司2020年的目标就是超越洋河,看这架势可能越来越远了,今年更是被汾酒甩开!目前公司品牌影响力没问题,利润更是甩开了汾酒,但上一个十年就不温不火,这一个十年开局就失去了先机!
泸州这两年的增长,提价功不可没!一年半前900能买的酒,现在得1700了!如果体量不变的话营收增长低于80%都低了,但不能说是成功或失败,但毕竟泸州在这个位置追了十年了,拭目以待;
3、山西汾酒。北方清香型白酒的代表,历史悠久,文化底蕴丰富,北方的白酒在渊源上都与汾酒有着千丝万缕的联系。此外,2018年初公司混改中,华润入股汾酒,公司的基本面有了很大变化,股价也是涨幅巨大。
今年市值成为行业老三,销售成为行业老四!不得不说做了很多正能量的事情!但汾酒今年销售的增长得益于其全国化的布局,一年增加了2500余家主代理商!名酒的门槛本来就高,一家存100万还能增长25亿;
第四档
1,剑南春,剑南春目前能拿得出手的就是曾经三大名酒,单品过百亿!但单品有没有过百亿还有待商榷!有人说是没上市,其实我认为上市是个放大镜,能曝光很多问题,现在这些问题剑南春还不想暴漏给大家,但瘦死的骆驼比马大,虽然和第三档差了很多,但在这一档还是有优势的
2、古井贡酒。公司产品定位是中端白酒,多年来都是百亿常客,更是这个阵营的佼佼者
3、郎酒,又一个被上市拖累的企业!12年靠压货过了百亿之后元气大伤,近年更是连酱香两大名酒都被翻来覆去的质问,但名酒气质还在
4、西凤,老名酒,正在向上走;
5、今世缘。苏酒老二,近些年来,风头很劲,在江苏市场,开始与洋河掰手腕,实际效果还不错。
6、顺鑫农业。公司二元经营,一手白酒,一手猪肉,营业收入比例大概是2:1。这两个业务都是近几年的风口,所以公司业绩一直不错,股价也涨了3、4倍。公司的牛栏山二锅头享誉全国,可以说是低端白酒之王;
第五档
水井坊,口子窖,舍得,衡水老白干等
销量不是唯一的评价标准但肯定是最好的标准,客观公正!而且每个品牌都已经很稳定了,至少稳定了七八年以上了,短期内波动不会太大!
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