3年亏损61亿，老总卖房卖车又成老赖，华谊兄弟还能翻身吗？

　　《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》这些曾经笑傲内地票房的电影佳作您一定不陌生，而推出了这些电影作品的华谊兄弟在很长的一段时间里都是国内影视行业中的巅峰存在。
　　然而时至今日，华谊的现状却窘迫得出人意料，企业背负着高达十几亿的负债，董事长也因合同纠纷被限制高消费，曾经的影视巨头究竟为什么沦落到如今的窘境？
　　讲述原创商业创始人故事，传递商业智慧。本期子牙童趣创始人观察为您讲述华谊兄弟的繁华与衰落。
　　王中磊、王中军
　　跟企业的名字一样，华谊兄弟的创始人王中磊和王中军是一对出生于京圈大院的亲兄弟。
　　哥哥王中军16岁入伍，复员后担任美术设计和摄影记者，也是在工作中他第一次接触到了传媒行业。
　　1985年，辞职离开单位的王中军成为了一家公司的广告部经理，四年后他又放下工作赴美留学，在美国纽约州立大学完成学业之后，取得了该校大众传媒专业硕士学位。
　　回国后与弟弟王中磊联手创业，起初他们做的并不是电影，而是广告，两人共同成立了华谊兄弟广告公司。华谊兄弟广告公司
　　在当时，广告公司在国内是比较稀缺的，再加上两人之前积累下了不错的人脉，公司开张不久就拿下了包括电力、银行在内的多个大客户，运营得红红火火，3年就赚了6个亿，一跃成为当时国内广告公司的前十之一。
　　公司发展得好，两人也就有了底气，曾经迫于现实被放弃的电影梦再次被提上了日程，进军电影市场，他们需要有一个懂行的合作伙伴。
　　多方考察之后，他们找到了理想的合作对象，凭借国内第一部贺岁片《甲方乙方》名声大起的冯小刚 ，开出一年400万元，外加股份分红的诱人条件，邀请他的加盟。
　　双方的合作起点很好，推出的第一部电影《没完没了》就带了5000万的收益。初战告捷，接下来推出的《大腕》、《手机》、《天下无贼》等多部电影也接连创下了亮眼的票房成绩。
　　华谊兄弟也因此迅速发展成国内数一数二的影视公司，很快在创业板登陆。
　　随着公司的上市，在资本膨胀巨大收益的刺激下，兄弟两人开始尝试资本的运作，先后通过入股掌趣科技和银汉科技获利数十亿。
　　然而相较资本市场上的春风得意，华谊兄弟正在逐步失去电影市场。
　　先是互联网行业的兴起和迅猛发展让在这一方面先天不足的华谊兄弟陷入了被动，曾经在电影市场上翻手云覆手雨的电影巨头逐渐失去了对市场的掌控权。
　　第二个是曾经包揽了影视圈半壁江山的华谊兄弟在巅峰时期拥有包括李冰冰、周迅、邓超在内的几百名明星资源。
　　但是随着合约期满等各种原因，包括陈道明、章子怡、周迅等明星纷纷离开了华谊，给华谊带来了沉重的打击。
　　在华谊创建和发展的过程中，冯小刚起着举足轻重的作用，王中磊曾经说过：＂华谊的天下，有一半是冯小刚打下的。＂
　　而这样的信任和过度的依赖也成为了华谊走下坡路的伏笔之一。＂下坡路＂
　　2012年，冯小刚的转型之作《一九四二》失利，账面亏损上亿元，短短两天的时间，华谊的市值就蒸发了十三个亿。
　　也是从《一九四二》开始，之后华谊发行的多部电影票房成绩都很不理想，甚至观众能叫得出名字的都没有几部。
　　2014年发布了十部电影，票房最好的只有2.3亿，2015年一整年发行的实际部电影里也只有一部《寻龙诀》票房尚可。
　　到2018年，＂阴阳合同＂又给华谊兄弟带来了沉重的一击，寄予了极大期望的《手机2》也失去了上映的机会。
　　2018到2020年，对华谊兄弟来说是艰难的三年，曾经的风光无限的业界巨头在亏损的道路上越走越远。
　　2019年的贺岁档，冯小刚被寄予厚望的作品《只有芸知道》再次失利，票房不足两亿，这一年，华谊的亏损达到了四十亿。
　　2020年，疫情的来袭给全球影视行业造成了几乎是空前的重创，华谊推出的《八佰》出乎意料地登顶了全球票房冠军。
　　然而即使如此也没有扭转华谊亏损的局面，2020年年底，华谊兄弟的亏损已然超过了十亿，为了弥补亏空，掌舵人王氏兄弟甚至开始卖房卖车。
　　东阳美拉
　　2020年对华谊而言是负债进一步累加的一年，而这一年也是与东阳美拉五年对赌协议的最后一年。
　　出于对冯小刚的看好，华谊兄弟在2015年以10.5亿元的价格买下了当时刚刚成立两个月，注册资金五百万元的东阳美拉70%的股权并签下了对赌协议。
　　东阳美拉在协议中承诺，企业每年税后净利润不低于1亿元，并保持每年15%的增长。如果没有达到预期目标，差额部分将以现金形式补还给华谊兄弟。
　　然而这一次的投资，华谊再一次失望了，东阳美拉的表现仅在前两年勉强完成了预期业绩，第三年仅完成了6500万，到了第四年更加离谱，业绩仅500万元。
　　东阳美拉的投资还只是这些年来华谊兄弟诸多＂失手＂之一，早在2013年，华谊兄弟就开始推行自家的去电影单一化战略，将企业的触手伸向互联网、实景娱乐等多个领域。
　　但是巨大的前期投资加上并不显著的的收益，仅仅几年华谊就开始着手处置这一部分的资产来回笼资金，将企业的重心重新转回到影视方面。
　　然而多方面的投资不利造成的损失已经很难挽回，虽然从2021年的数据来看，华谊重新实现了盈利，但是之前三年的巨额亏损已经严重的伤到了企业的元气。限制消费
　　些微的盈利在巨额的债务面前显得微不足道，这一年华谊兄弟的掌门人王中军、王中磊两兄弟成为了三亿标的被执行人，同时苏州某法院也向王中军发出了限制消费令。
　　公司开始裁员，高管的工资也被降低，租赁的写字楼也开始退租，企业的至暗时刻尚未过去，华谊的未来亦无法定论。
　　眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，曾经的华谊在极短的时间里开创了一个电影盛世，也在不到十年的时间里让这个盛世走向了衰落。
　　无论是投资的失利还是选择的失误，走到如今的地步孰是孰非已不再重要，未来何去何从才是当务之急。
　　虽然遭受了诸多重创，如今的华谊依然拥有着长期以来积累下来的品牌基础和艺人资源，把握好手中的资源，抓住市场的机会，企业尚有可为。
　　然而不论如何，过硬的作品才是影视企业立身的根本，盛世能否再创，华谊能否翻盘主要还是看在未来的日子里能否推出被观众认可的作品。
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