销量增长51之后,耐克CEO公开表示耐克永远都只为中国服务
中国地大物博,人口数量也是全球最多的国家,从中国的消费者数量看,可以知道中国拥有庞大的消费市场,面对这样的诱惑,各行各业的厂商都想分一杯羹,所以争先恐后地在中国扎根立足,其中就包括体育用品界的巨头耐克,大中华市场也没有让耐克失望,为其创造了巨大的收益。在华销量增长51%
前段时间的新疆棉事件中,耐克品牌也广受争议,在这之前,耐克是广为人知的品牌,在国内也深受欢迎。之所以能做得这么成功,与其发展的初衷是密不可分的。刚开始的耐克用创新的方法触动消费者的心底,从而引起共鸣,才让耐克在众多体育品牌中脱颖而出。
耐克对自己的受众群体也有清晰的认知,年龄大多都在17-35岁之间, 从而研发出符合这部分消费者口味的商品,不仅取得消费者的喜爱,也收益颇丰。
当中国的电商行业崛起的时候,耐克也看准机会,在线上开始出售自己的产品,电商和实体店两种模式相结合,让耐克的销量得到很大的提升。
据数据显示,由于受到疫情的影响,耐克线下实体店相继关门,在全球的收益都出现下跌,唯有在中国市场的收益只增不减,增长幅度甚至达到了51%。由此可见,中国市场对于耐克的重要性,更让整个公司尝到了这块蛋糕到底有多甜。
在今年财年第四季,截止到5月底的三个月里,耐克有123亿美元的进账收入,折合人民币794亿元,增长幅度更是高达96%,其中中国市场为其创造了19亿美元的销售额,与同期相比增加了17%的增长幅度,总体来看,虽然没有达到22亿美元的目标,却也有15亿美元纯利润的进账。
耐克不能得罪中国
但是耐克在中国的发展也不是一帆风顺的。就在今年3月份,H&M集团突然发声不再采购中国新疆的棉花,打着"强迫劳动者"的幌子,抹黑新疆棉花。这让中国人民非常气愤,纷纷抵制H&M,中国各个城市的H&M线下门店相继关闭。
紧接着,又翻出耐克、阿迪达斯等国际品牌也曾发表过关于新疆棉花的不实言论,一边赚中国的钱一边抹黑中国,这是消费者不能接受的,这一下就把耐克推到风口浪尖上。
新疆棉花事件,国内中国和耐克存在合作关系的明星也与其提出解约,就算是赔付高昂的违约费也在所不惜,更有国内许多的忠实消费者也开始抵制抵制耐克,宣称不再购买耐克品牌的东西。
毕竟在民族面前一切都是微不足道的,祖国的荣誉不能被轻易践踏。面对中国消费者的赤子之心,此事件导致耐克股票下跌近3.39%,单日损失达高达463亿人民币。
虽然,在"棉花事件"中,耐克并不是最初的主角,但是国内用户对于这类事件表现出了坚定的态度,在耐克的言论被曝出之后,其官方APP很快就被五大应用平台下架,这直接表明了中国用户的坚定立场。
但是即使如此,耐克也并未作出任何回应,表明自己的态度。
耐克高层公开发声:耐克永远为中国服务
随着新疆棉花事件的平息,耐克又一次重新认识到中国的实力。
近期,耐克高层在电话会议中公开发声,表示"耐克是属于中国并永远为中国服务的品牌",此话一出,在国内引起广泛关注,网友纷纷表示感受到耐克满满的求生欲。
其高层的态度被国内消费者认为是一种示好,毕竟中国市场对其非常重要,这是该品牌除了美国当地以外最重要的收益来源。耐克高层还表示,该品牌在中国已经扎根长达40年之久,放眼未来,中国依旧是能够帮助耐克快速增长的舞台。
此番言论并没有被多少中国消费者所接纳,受之前影响,耐克还没有真正扭转在中国市场的局势,在刚过去的618活动中,销量下跌近30%,远不及以往的出货量。
这或许是耐克发声的最主要原因,原本在"棉花事件"出现之后,耐克的销量虽然有所下降,但不少网友仍然表示,部分线下实体店铺仍然门庭若市,线上销量也尚为可观,其中不乏不知事件详情的消费者。
但是在618购物节中,耐克真实地看到了消费者对其采取抵制态度的决心。用户的消费大部分向中国国内的竞争品牌分流,其中安踏品牌的销量更是暴增了50%以上,李宁更是紧随其后。
这才是耐克感受到的最大危机感,当消费者信任不在,耐克将不会再续往日辉煌,因此耐克高管才急切表明态度。
结语
耐克公司的当务之急还是要与中国尽快破冰,拿出诚恳的态度,扭转目前在中国消费者心中的形象,维持好与中国的关系,再次得到中国消费者的信任。但是经此一事,国内的消费者还会继续信赖该品牌吗?相信大家心中早有答案。
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