为什么手机卖不动，平板电脑销量却暴涨50？

　　昨日重现
　　在各种芯片紧缺，手机卖不动的情况下，被看作是昨日黄花的平板电脑市场，整体却一直在保持稳健的增长。
　　2021年第一季度，全球平板电脑出货量同比去年时期增长了50%以上，出货量超过3900万台，其中苹果占据了30%的市场。
　　你还在使用平板电脑产品吗？又会拿它做些什么事情呢？
　　凭空创造的需求
　　自从计算机诞生以来，人们就一直希望将其做到足够便携。从最初占据一整个房间的体积，到后来缩减成一个机箱加上显示器，最后变成现在的一体机或笔记本，这是厂商不断探索的结果。
　　iPhone在诞生之初，被视作为下一代计算平台，从桌面移动到了手掌上。不过问题在于，屏幕尺寸的限制，导致其使用的场景非常局限，你不可能拿一个3.5寸屏幕的设备看文件和报表等内容，毕竟眼睛受不了。因此为了拓展设备的更多使用场景，苹果推出了尺寸更大的iPad产品。
　　iPad在发布之初，遭到了大量媒体和消费者的不屑一顾，大家实在不知道买这样一块比iPhone大了几倍的手持设备可以用来干什么。毕竟在当时，大多数人对于手机的需求还仅限于通讯等基础服务。但是当iPad正式发售，大家拿到产品后，态度有了180度的转变。更大的屏幕带来的势必是更好的视觉效果，无论是看图文还是视频，并且大尺寸能够实现更多操作。
　　可以说，苹果从0创造了一个新的产品形态，平板电脑从此以后被很多消费者所接受。
　　内容是核心竞争力
　　在苹果内容，iPad的立项，是要远早于iPhone的。苹果在上世纪90年代就尝试推出一款搭载手写笔的移动触控产品＂牛顿＂，技术不成熟导致体验非常糟糕，价格也非常昂贵，最终导致匆匆上市后便下架。
　　21世纪最初的10年，有一种设备叫做PDA（掌上电脑），这是微软牵头的项目，集合了戴尔、惠普、HTC等厂商，打造搭载Windows Mobile系统，拥有手写笔的触控产品。但是如果你当年体验过相关的产品，你就知道体验会有多糟糕，基本上就是直接把PC的Windows系统搬过来，压根没有怎么做针对移动操作的优化，软件还少。
　　iPad的成功，一方面就来自于针对触控的系统操作优化，通过点击、滑动等动作可以轻松完成操作指令。另一方面，则是来自于丰富的应用软件生态。基于苹果App Store生态，大量开发者针对iPad的产品形态定制化开发了大量应用，使得消费者可以拥有更多使用场景。
　　2010年苹果发布第一代iPad之后，相比起安卓平板阵营，内容一直都是苹果的核心竞争优势。
　　处理器更换后的野心
　　不过苹果的野心，一直到2020年才显露出来。随着M1处理器的发布，苹果的芯片形成了三个梯队，第一个就是普通的A系列芯片，用于iPhone等产品；第二个是带有X尾标的A系列升级版，面向平板产品的处理器；第三个是M系列，面向桌面级的处理器。这三款处理器采用同样的架构，使得软件可以跨平台运行。
　　这样意味着，像iPad Pro这样的产品线，如果搭载M1芯片，那么不仅仅可以运行iOS的应用，还可以运行Mac应用，这样就直接把iPad变成了一台性能强悍的笔记本电脑。这种产品，完全可以吸引那些对笔记本需求不那么强烈，但是又需要娱乐工具的消费者。对于Windows阵营来说，最大的打击就是目前所谓的＂超级本＂。
　　包括目前华为和三星的平板电脑，也纷纷推出了与手机信息联动，实体键盘套件等新的特性，其目的与苹果相差无几。
　　在未来一段时间里面，更新的平板电脑产品，会进一步蚕食笔记本电脑的市场，看看你身边的人，是否已经有使用平板电脑办公的呢？