恒大冰泉又回来了?曾亏40亿以18亿贱卖,如今再买回来
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说起瓶装水,这两年农夫山泉承包了所有的热点,得益于农夫山泉股价的飙升,创始人钟睒睒成为了中国首富乃至亚洲首富,人们才知道原来瓶装水也可以这么值钱。
对于瓶装水这个行业还有一个人也是非常看好的,那就是许家印。许家印靠着房地产行业发家的,恒大集团的规模非常的庞大,但是许家印也想跨界瓶装水,创办了恒大冰泉,并且制定了一个目标,在一年的时间里,恒大冰泉要达到100亿,三年达到300亿。
结果证明了许家印食言了,要知道农夫山泉花费了几十年的时间才达到了这个高度。不过对于恒大冰泉这个品牌我们并不陌生,曾经有一段时间,恒大冰泉的广告铺天盖地而来,恒大冰泉也迅速在市场上打开了局面。
恒大冰泉之所以品牌的知名度很快就提升了,主要是因为对于恒大冰泉,许家印非常的大手笔,聘请的都是重量级的明星,有成龙、范冰冰等等,还有体育界的一些人物,根据消息的透露,在广告费用上就花费了60亿。
然而恒大冰泉的销量并不好,三年多的时间里面,没有营收反而呈现亏损的状态,短短三年多的时间亏损金额高达40亿。最后只能在2016年以18亿低价卖出,这也粉碎了许家印100亿的目标。
对于恒大冰泉的失败,很多人也有自己的看法,那就是恒大冰泉没有找准市场定位,恒大冰泉一瓶普通的瓶装水要5元。而正常市面上瓶装水的价格在1-2元之间,很显然恒大冰泉的定价要高出不少,原本在中低端这些品牌中,已经有不少的饮用水品牌,比方说农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等等,恒大冰泉还以高价位入驻显然说不通。
那么如果说是高端市场的话,国内已经有依云、昆仑山这些品牌,并且高端市场份额并不会太大,可以说恒大冰泉的市场定位有点尴尬,因此三年的时间亏损40亿。 恒大冰泉又回来了?
曾经恒大冰泉以18亿低价卖出,如今又要回来了?没想到还有这波操作,看来许家印对于恒大冰泉还是非常看重的。在3月31日,恒大集团举办了业绩发布会,对外公开了恒大2020年的整年的销售额高达7232亿元,营业额达到5072亿元,净利润达到314亿元。
同时在这次的大会上又有一个新的消息,许家印买回恒大冰泉业务49%股权,并且计划将其包装上市。恒大集团的总裁夏海钧表示,目前恒大已经持有恒大冰泉49%的股权。
对于恒大冰泉重新回归的事情,许家印也做出了回应,他表示"之前恒大冰泉的规模,包括恒大粮油,和恒大整体规模的匹配上还比较小,所以才转让出去",许家印还表示也买回了恒大粮油。
许家印对于恒大有了非常清晰的定位,要让恒大多元化的发展。其实不难发现,恒大在近几年的时间里面一直在扩大产业。目前的恒大已经算得上一家多元化的企业,产业已经包含了地产、汽车、物业、大健康行业等等方面。 写在最后
曾亏40亿以低价卖出之后,如今再买回来,对于恒大的这个操作可以说也让很多人无法适应,因此说恒大冰泉又回来了。
曾经的恒大冰泉最终以失败收场,虽然在知名度方面做得很成功,但是所占的市场份额却非常的小,那么这一次许家印将如何重新打造恒大冰泉,那么恒大冰泉之后又会有什么样的表现,可以说还是非常值得人们期待的。
从另外一方面来说,许家印对于恒大冰泉还是寄予了厚望,这次的再回归同样又有一个新的目标,要将其包装上市,你认为这次许家印是否能够成功呢?
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