老字号转型不能丢匠心
日前,"北京最后一家狗不理停业"话题登上热搜。
公开资料显示,近几年,狗不理相关子公司和线下实体店数量正在减少,呈现收缩经营态势。狗不理的尴尬并非个例,近年来也有不少耳熟能详的老字号逐渐淡出公众视野,留下诸多遗憾。老字号如何找准方向、转型发展,成为业者业界必须认真思考的问题。
老字号声名远扬,离不开品牌创始者用心做产品的匠人精神。如果当年狗不理包子并无特色,不会成为"天津三绝",更不可能得到众多名人的"带货宣传",让海内外"吃货"慕名而来,为品牌溢价买单。但近年来狗不理所谓的高端化路线,既没有在产品创新上聚焦,也没有在门店管理和顾客服务上用心,反而在包子价格上大做文章,似乎价格越贵越能显其"高端",以至于有消费者幽默地调侃,"又贵又不好吃,难怪这包子连狗都不理"。可见,企业丢失产品质量这一"灵魂",再坚挺的品牌口碑也会被透支,最终可能被消费者和市场所抛弃。老字号扭转颓势,必须端正心态,找回当年创始人的匠人匠心,始终以产品质量作为核心竞争力,方能赢回消费者的信任。
让老字号焕发新机,还需与时俱进转型发展。伴随社会发展,公众生活方式与消费观念不断变化,企业一旦无法适应新潮流,就难以从激烈的竞争中脱颖而出。即便是老字号品牌,若始终躺在过去辉煌的"功劳簿"上固步自封,盲目追求做大利润空间,同样面临被市场淘汰的风险。在坚持把好品质关前提下,老字号企业也应打破思维定势,开发新产品,探索新模式,以科学高效的经营手段扭转业绩不佳的局面。应该说,这些年不少老字号都在探求转型之路,例如狗不理上市了速冻产品,开启了电商业务,还进军咖啡和益生菌市场,但转型并非"一转就灵",转型过程中,老字号更要传承品牌的核心价值,敬畏市场而不是在市场中迷失,找准自己的发展方向,更要放下高高在上的姿态,俯下身子优化服务,让公众在消费过程中感受到物超所值。
值得借鉴的是,近年来故宫、三星堆等知名景区、博物馆纷纷推出种类丰富的文创IP产品,不仅取得可观经济收益,还充分调动了公众了解历史文化的热情。与新兴品牌相比,老字号拥有独特的历史底蕴和文化内涵,不乏深入挖掘的价值和可能性。老字号不妨汲取其他行业跨界融合、创新开发的成功经验,通过"IP思维"推陈出新,不仅能提高产品文化附加价值,还能实现品牌创新发展,促进老字号品牌传承光大。
作者:梅麟
基本医疗保险二次报销升级了,另外5月传来2个医保好消息在日常生活中,我们每个人都会面临着不确定的疾病风险,基本医疗保险就是防范化解不确定的疾病所带来的医疗费用风险,实现参保人员之间互帮互助。所以说参保医疗保险对我们来说非常重要,可以说
挨千刀的肇事司机玩不起5月22日真是不平静的一天,出了好多事,大家也都应该看到了,其中有一件是大连发生了一起严重的肇事案件,造成5人死亡,5人受伤。看了一下通报,排除了犯罪嫌疑人刘某酒驾毒驾服用精神类药
是救星还是妖孽?风雨飘摇中的氢能源先看一段新闻报道2018年5月11上午,李克强总理在日本首相安倍晋三陪同下,来到位于苫小牧市的丰田汽车北海道厂区参观考察。李总理参观丰田汽车当今的汽车行业正经历着百年一遇的大变革,
拖拉机最新售价四川西藏重庆补贴公示销量价格与补贴额2021年初是购机补贴政策调整的节点,老农曾总结过节点带来的不确定性。目前,到了5月下旬,很多省区的农机补贴销售情况还没有公示上线,只有西南地区的四川西藏和重庆,补贴公示更新比较正
保房价还是实体经济?央行出手国家做出选择,房价走势清楚了我们国家现在要发展内循环经济,主要是在发生重大疫情之后,全球贸易往来开始减少,以及全球贸易保护主义抬头,国内出口受到影响之后提出的。这意味着,在不依赖出口的情况下,靠自己内生的动力
京津冀将建统一物流大市场本报讯(记者张钦)聚焦发展数字新商贸构建流通新生态的京津冀现代商贸物流发展高端会议近日举行,此次会议旨在以信息化培育新动能,推动加快数字京津冀建设,用数字赋能商贸流通,助力新发展格
5。24白酒,医药,新能源车,半导体,证券,钢铁板块基金分析白酒白酒板块今天再次出现了阶段新高,目前来看的话,行情可能还没有结束。这个板块只要趋势是向上的,我们就继续好好持有等涨就行了,没有什么太多要操作的。当然了,这个板块如果回调比较多的
有色金属价格行情上海现货基本金属报价品名价格区间均价涨跌铜713007148071390hr555铝183301837018350hr90锌221302223022180hr30铅15300154
社保储备基金首次启用,养老金不够发?人社部回应来了获客快车近日,提交全国人民代表大会审议的2021年预算报告披露了2020年预算执行情况。2020年全国社会保险基金预算收入7。21万亿元,全国社会保险基金预算支出7。88万亿元。收支相抵,
第一次!港交所今日迎来外籍总裁,基本年薪1000万港元港交所24日迎来新任行政总裁欧冠升,接替离任的李小加。他成为首位担任该职位的外籍人士,任期3年。现年52岁的欧冠升在阿根廷出生,持有克罗地亚护照,同时也是香港永久居民。他于1990
拒绝向命运低头的鹤岗人,正在凭烧烤自救鹤岗衰落了,但鹤岗人正在用烧烤征服全国正在烤串的葛海波文财经记者陈敏编辑余乐多年以后,刘文宝想起在矿上的那次事故,仍感到心有余悸。一辆两吨多重的矿车从身后撞来,躲过了头,躲过了身子