下滑4。8!全网面膜上半年卖了135亿元,谁在稳增?
TOP20品牌中,六成品牌在上半年零售额有所下滑。
文丨夏涛 范欢
欧特欧国际咨询公司统计的数据显示,2021年上半年,全网面膜产品零售额达135.04亿元,同比下滑4.8%,零售量达1.69亿件,成交均价为79.8元。B2C电商和C2C电商零售额占比分别为69.8%和30.2%。
巴黎欧莱雅稳居榜首,六成品牌零售额同比下跌 欧诗漫、高姿呈三位数增长
2021年上半年,全网面膜零售额前二十品牌的门槛是1.08亿元,TOP10品牌的集中度仅24.1%,品牌竞争加剧。
全网面膜TOP20品牌中,老大哥巴黎欧莱雅以超5.4亿元的半年度零售额、4%的零售额占比稳居榜首,韩系品牌蒂佳婷、JM肌司研紧随其后,本土品牌自然堂闯进前五。
TOP20品牌中,国货品牌占据半壁江山,自然堂、WIS、御泥坊、膜法世家、珀莱雅、欧诗漫在前十之列。
值得注意的是,TOP20品牌中,六成品牌在上半年零售额有所下滑,其中美迪惠尔下滑最为严重,同比大跌41%。零售额同比增长的品牌为欧莱雅、自然堂、科颜氏、珀莱雅、欧诗漫、FAN BEAUTY SECRET、高姿。值得一提的是,国货品牌中,欧诗漫、高姿涨幅明显,分别增长295.1%和150.4%。
据悉,欧诗漫美白淡斑双膜组以独特的精华膏+面膜的组合设计,将淡斑和美白这两大步骤合二为一,解决了消费者日常面部护理的一大痛点,自问世以来,便吸粉无数,引得各路美妆达人为其打call。5月24日,欧诗漫美白淡斑双膜组亮相李佳琦直播间,在短短3个小时的直播内,订单数量突破80万,累计售出160万盒。
高姿的一片霸瓶面膜、蜂巢水库面膜、积雪草面膜等多个明星产品一经上市便引爆市场。据生意参谋统计,蜂巢水库面膜在天猫保持月均销量130万片,截至2021年3月30日,积雪草面膜累计销售突破40万支。
此外,明星自创品牌FAN BEAUTY SECRET(以下简称FAN BEAUTY)也取得不错表现,零售额同比增长45.3%。作为范冰冰个人美妆品牌,FAN BEAUTY一经上市便获得大众的关注。2019年4月,FAN BEAUTY 海葡萄凝水保湿面膜在中国香港SASA首发,第一个月便售出5万盒,发售两个月在中国内地累积销售20万盒。2020年,FAN BEAUTY双十一成交额突破1亿元,同比2019年双十一增长150%。前不久,范冰冰重返美妆行业,收回Fan Beauty运营权,再度引发行业对品牌的关注。
从2021年上半年全网面膜畅销店铺来看,欧莱雅天猫旗舰店以超3.6亿元的销售额夺得最畅销店铺。此外,在前十家店铺中,仅欧莱雅一家外资品牌店,以WIS、欧诗漫为代表的国货品牌店优势明显。
分平台来看,天猫占据绝对优势,入榜的店铺中品牌天猫旗舰店数量达19家,京东店铺入围3家。涂抹式面膜降温 美白、补水仍是消费者第一大诉求
从天猫、京东面膜TOP20畅销单品榜可以看出,美白、补水仍是消费者第一大诉求,在天猫,排在前五位的畅销单品均为美白补水类产品,其中欧诗漫美白淡斑面膜成为最畅销单品。
在京东平台,前五位的畅销单品中也有3款为补水类产品。
此外,天猫TOP20畅销榜中,有14款面膜主打"水润""美白""补水"等功效。京东TOP20畅销单品中,美白、补水类面膜产品多达17款。
值得一提的是,此前火爆的涂抹式面膜有降温趋势,天猫、京东面膜TOP20畅销单品中,共有9款涂抹式面膜,其余均为贴片式面膜。
从成交均价来看,天猫、京东畅销单品的价格区间在48.9-1060元,其中,"百元区"仍是面膜竞争最激烈的价格段,且百元以下的单品占比超47%。这其中,国产面膜的价格均在百元大众价格区。
而另一方面,成交均价1060元的SK-II"前男友面膜"、444.5元的欧莱雅安瓶面膜也在榜单之列,这说明,消费者在面膜产品上越来越舍得花钱,同时也体现了高端面膜领域仍由外资品牌占据主导地位。
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