中国人青睐国货！在华收入下降15亿，阿迪达斯160亿变卖锐步

　　中国运动品牌崛起
　　上周阿迪达斯阿迪达斯发布2021年第二季度财报，报告显示北美地区收入同比增长87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入同比增长99%，拉丁美洲同比增长230%，亚太地区增速只有66%。 聚焦到大中华区，收入只有10亿欧元，同比减少1.9亿欧元（约15亿元人民币），下降16%，也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。
　　数据来源：企业官网
　　对此阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗斯特对此表态称，中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。
　　事实上的确如此， 根据安踏7月发布的二季度财报显示，安踏品牌收入同比增长35%-40%。 另外， 李宁在6月25日营收预告中也表示今年上半年净利不少于18亿元(人民币，下同)，去年同期为6.83亿元。 集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%以及经营利润率持续改善。
　　阿迪达斯与锐步
　　锐步 是出自美国本土的运动品牌，曾经在运动服饰领域也风靡过一时，在篮球鞋史上更是赫赫有名。 在最鼎盛时，锐步风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克。 NBA的许多球星穿着锐步球鞋演绎出篮球史上的经典投篮时刻。
　　然而，因为后期经营不善， 在2005年时，锐步被阿迪达斯38亿美元的价格收购。 阿迪达斯收购锐步的目的是为了借助这个美国运动品牌打败当时最大的竞争对手Nike（耐克），相比来自德国的阿迪达斯，出身美国的耐克在北美拥有着强大的＂主场优势＂。
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　　遗憾的是，被阿迪达斯收购后的锐步，接下来几年的表现并不理想，最终没有成为阿迪达斯打败耐克的大助力，反而还成为了阿迪达斯集团许多股东眼中严重需要抛售的＂不良资产＂。
　　例如锐步在2019年的市值为9.95亿美元，是2018年的50%。2019年锐步创造了17亿欧元的收入，销售额仅占阿迪达斯集团236亿欧元总销售额的7％。
　　再回来说阿迪达斯，2020年运营业务的净利润为4.29亿欧元，较2019年的19.2亿欧元下降近77% ；全年销售额下降14%，至198.5亿欧元。2021年本来寄希望于中国的阿迪达斯由于新疆棉时间的负面影响，收入出现变故。 尤其是线上，根据淘宝第三方数据显示阿迪达斯天猫旗舰店7月销售同比减少37%。
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　　值得一提的是，早在去年德国媒体就爆出阿迪将要出售锐步的消息，但是迟迟没有下文。 今年第一季度开始，阿迪达斯将不会再对外公布锐步的业绩报告。 行业人士对阿迪达斯处置锐步的方案猜测纷纷，锐步或被直接出售给其他企业。有消息人士透露，如果锐步出售，交易的金额大约为 10 亿欧元。
　　今日，根据企业官网消息，阿迪达斯宣布，将以最高金额21亿欧元（按照当前汇率约160亿元人民币）出售锐步 （Reebok）品牌给美国品牌管理公司Authentic Brands Group，预计将于2022年一季度完成这笔交易。此事就此画上句号。