自瑞士良好棉花组织（BCI）抵制新疆棉花一长串西方著名服装品牌曝光后，耐克作为其中最有影响力的品牌之一，却鲜见有任何动作。非但不道歉甚至还一度在京东商城上放上＂凭本事放狠话＂的广告词。它一方面抵制产自中国新疆的优质棉花，一方面却敢对着中国消费者说放狠话，因为它觉着它自己有本事！
　　难道此次新疆棉花事件对于耐克没有一点影响吗？当然不是。在中国人民大范围的抵制活动开始后，耐克股价狂跌，市值直接蒸发掉了大约687亿人民币。与此同时，本来耐克今年前三个月的营收总额相较于去年同时间上涨了3%，但在发布了抵制新疆棉花的声明后，直接把这三个月的利润都赔进去了。
　　在商言商，这本是最基本的道理，为什么耐克却似乎不在乎这样的道理。这究竟是何道理？
　　耐克之所以敢如此做无非在于认为中国人的抵制活动时间不会太久，水过压背，一段时间后抵制就会烟消云散了。这不，就在抵制新疆棉事件爆发后不久，在网上的一个耐克鞋打折销售活动中，还有数十万人预定，并最终有数万人实际付款。这样的行为当然有助于耐克的自信。随后才有了京东上那傲气十足的广告词＂凭本事放狠话＂。
　　中国有十四亿人口，我们总不能要求所有人都行动一致，但似乎耐克好像看重的恰恰是这一点。同时，会不会因为耐克在中国太大了，太大而管不了。中国需要开放，但开放的同时如何让外资实实在在地尊重中国这看来是一件非常重要的事情，需要我们持续探讨。
　　作为对世界开放的中国，从商业运行的角度，瑞士良好棉花组织有着它一套成熟的西方语境下的逻辑，我们不能不顾逻辑（即便这逻辑是有问题的）地用强力去干预，这也是耐克如今有点肆无忌惮的原因。再加上有些中国人有不争气，便给了耐克一点小心思，即能混就混过去。
　　耐克的不道歉是因为耐克自认为自己对于西方理念的尊重，它宁愿尊重自己西方的规则而不愿尊重中国，这是令我们所有中国人最为气愤的地方。对于耐克这样的西方服装品牌，中国不能强硬地打压，因为这有违我们开放的理念，但我们面对耐克这样的狂傲也不能放任。
　　因而对于耐克最好的反击，就是建立中国自有的能与耐克比肩的服装品牌，甚至在有一天超越它战胜它。

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