除了基金，这届年轻人还爱买它

　　文/陈婧
　　这届年轻人开始对黄金＂上头＂。
　　在微博、抖音、小红书等社交平台上，从＂不敢晒朋友圈系列＂，到分享＂黄金首饰叠戴搭配＂，曾经被认为＂土＂得掉渣的黄金首饰，摇身一变成为消费新趋势。
　　＂以前觉得金饰太土，现在很多品牌的设计越来越符合年轻人的品位，不知不觉我已经攒了不少金首饰，真是大型打脸现场！＂
　　＂我每年都会买一块50克或是100克的投资金条，钱只是变成另一种形式存在，不仅没损失，还能保值增值。＂
　　＂黄金首饰不比溢价超高的大牌K金首饰香吗？一旦意识到这一点，就不会再想买奢侈品首饰了。＂
　　接受国是君采访的年轻人如是说。
　　当年对大妈抢黄金有多不理解，如今对黄金的爱就有多深，年轻人对黄金的态度终究没逃脱＂真香定律＂。  年轻人不仅爱攒金豆子，还爱买金条、金饰
　　这届年轻人不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。
　　在社交媒体上，年轻人分享攒金豆子，购买金条、金饰的心得，尤其是在黄金涨价的背景下，购买黄金、金饰不再认为是＂败家＂，反而成为了有眼光会生活的代表。黄金由此成为了年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。
　　这也拉动了黄金的整体销售。世界黄金协会15日发布的《2022年中国黄金市场展望》报告显示，2022年中国黄金需求消费实现＂开门红＂。从除夕到元宵节前，中国黄金消费同比增长12%。特别是中国的传统节日春节期间，以＂虎＂为主题的黄金产品深受消费者喜欢。
　　中国黄金协会数据同样显示，今年春节假日7天，全国黄金消费同比增长13%。从全年来看，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。
　　据央视财经报道，今年春节，在北京几家商场中，90后、00后消费者占比已经超过20%，而去年这一数字只有10%。
　　黄金＂真香定律＂也反映在线上平台的消费数据里。春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%。
　　春节期间，在天猫超市购买黄金的人群中，95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。  黄金消费为何此时大涨？
　　黄金消费火爆，其实不是新鲜事。
　　2003年-2013年被看做是我国黄金珠宝行业消费的＂黄金＂十年。
　　浙商证券分析师马莉 撰文表示，2013年受金价大幅回落影响，出现＂抢金潮＂，带动当年黄金首饰消费量增长43%。之后，黄金首饰消费进入一轮调整期。黄金首饰消费虽然在2017年和2018年短暂复苏，但是2019年下半年开始金价出现持续性上涨，在一定程度上抑制了黄金首饰的需求。受新冠疫情冲击，2020年以来黄金首饰消费需求复苏再次受到抑制。
　　当下时点，为何中国黄金消费大涨？
　　马莉表示，除了2014-2020年以来受抑制黄金消费需求的正常回归外，另一个重要的原因在于：供给端即黄金工艺改进和需求端国潮崛起两者共振带来的饰品化、年轻化趋势。
　　此外， 工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林 对 中新社国是直通车 表示，当前全球黄金的需求并非工业性的，80%的黄金需求在于投资，所以黄金消费的最终落点也是投资。黄金是较好的风险对冲资产，尤其是对于战争风险来说，对于美元贬值也有一定的对冲作用。黄金消费往往同步于黄金投资，当前黄金价格短期出现了上涨，主要原因有二：其一是一些地缘政治因素导致黄金价格上涨，其二美元长期宽松导致全球通胀，通胀推动黄金价格上涨。
　　盘和林认为，黄金消费增加，一方面说明当前中国消费者收入增加，有更多钱可以用于投资；另一方面说明当前中国消费者将黄金作为一种保值性投资。  年轻人买黄金，买的到底是什么？
　　业内人士分析，根据《2022年中国黄金市场展望》报告，中国黄金市场还有一个特点，中国金饰市场的定价透明度更高，年轻消费群体对金饰品位和心态的转变也越来越好。
　　在盘和林看来，黄金在年轻消费者群体中主要还是理财投资，年轻人对于饰品珠宝看法更加务实，买黄金说明年轻人更懂珠宝饰品。
　　＂这一现象是正常现象，诸如钻石，过去我们认为钻石可以保值，但实际上如今培育钻石正在逐步普及，冲击了钻石的市场价值，所以相对来说黄金是比较合理的保值品。＂盘和林说。
　　而国泰君安证券发布研究报告指出，随着年轻消费群体悦己需求增强、黄金珠宝消费属性增强、消费者黄金投资回归理性等因素影响，近年来金价波动带来的投资需求弱化，悦己消费属性增强。
　　分析人士指出，网销提供的优惠、丰富的选择和便利的送货上门服务，也带动了年轻人网购黄金首饰的热潮。
　　来自：国是直通车
　　编辑：陈昊星