专家观点
几十年来,共青城孕育了"鸭鸭"以及众多羽绒服饰品牌,逐步形成了羽绒服装从设计研发、加工制造到市场营销的产业链,在全国范围内具有一定的竞争力。但存在的问题也不容忽视,就目前整体来看,共青城大部分品牌定位较低,随着全国羽绒服装企业不断增加,共青城在全国羽绒服装市场占有率面临下降的风险。
因此,无论是"鸭鸭"还是共青城羽绒服装行业的未来发展方向,要根据市场进行调整。加大品牌文化内涵的差异化,增加产品受众群体,特别是中高端消费群体,进一步提升品牌形象和产品品质是下一步工作的重点。
共青城羽绒服装产业想再现荣光、重塑辉煌,要从以下两个方面改进:一、科技赋能,增加高保暖、轻量化、功能性面辅料及填充物的研发,以提高产品功能和品质为主要基础;二、重视原创设计,赋予文化内涵,强调文化自信,培育一批中高端羽绒服装品牌,通过产品艺术性、科技性与时尚性紧密结合,提升品牌溢价能力。
(武汉纺织大学共青城纺织服装产业研究院院长、教授 王秋寒)
【来源:江西日报】
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