近日,据媒体报道,以"无隔夜肉"为口号的"钱大妈"生鲜超市,明面上通过打折营销吸引客流,但背后却是加盟商每年损失四十万作为支撑。 "钱大妈"把加盟商当做韭菜,但市场上被割的韭菜也不止"钱大妈"一家。从明星火锅店到茶饮店,特许经营体系似乎是品牌扩张的最佳方式。 品牌通过吸加盟商户的血,取悦顾客、吸引资本而变得越来越大,但事实上很多时候,只有加盟的商户被宰。 倒闭潮中的加盟店 越来越快地开店,是依赖特许经营体系扩张的品牌的共同特征。加盟制度似乎使越来越多的中小企业,及其背后的实体经济陷入困境。 今年,这些原本想依靠明星流量或知名品牌的加盟商,普遍陷入经营困境,他们的问题暴露也在蚕食品牌本身。 投资更多资金的"钱大妈"加盟商亏损更大,在有关媒体还未爆料前,就有加盟商表示,去年5月自己卖掉了房子,加盟"钱大妈"做了11个月的生意,每月损失三到五万元,最后被迫停业。此外,许多加盟商也纷纷站出来泼苦水。 加盟"内卷",品牌遭殃 从报道中了解到,"钱大妈"的加盟店普遍亏损的原因:一方面,"钱大妈"的店铺实行统一的销售价格,要求加盟店每天打折。 这一折扣措施无法考虑全国各地加盟店的不同亏损情况,导致加盟店经常赔钱。 另一方面,"钱大妈"不仅严格控制加盟店的价格,而且对购买量也有强制性要求。这种强迫使加盟商户,每天都陷入高亏损之中。 开店的速度越来越快,当然会让品牌赚很多钱,但是加盟店之间的竞争也会越来越激烈,陷入一个奇怪的客户群竞争圈。 因此,在未来几年中,中小企业的发展方向,将成为一大难点。 内容来源:钛媒体APP 感谢您对"乾吉财经"的支持与关注!