以生鲜市场切入、依托线下城市社区、采取"线上预定,线下自提"的 方式出现 了"社区团购"模式 于2016年,到2019年底时,多个社区团购项目都曾面临着裁员、倒闭与合并的局面。而2020年疫情发生,让陷入困顿的社区团购再度火热。不过,今年以来,行业似乎再度经历洗牌。 公开资料显示,在2020年7月各巨头涌入社区团购赛道前,十荟团已经做到了社区团购的 头部,是仅次于兴盛优选的市场第二玩家。从2018年至今,十荟团先后获得共7轮、总金额超82.9亿元的融资,包括阿里巴巴、GGV纪源资本、时代资本、中金资本等多家知名机构参与投资。 2020年下半年,部分社区团购企业利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序,引发广泛关注。市场监管总局根据价格监测线索,先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。 2020年12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为,会议要求互联网平台企业严格遵守"九不得",主要是针对当前市场一些社区团购平台为了抢夺客户而采取的恶性价格竞争、破坏市场平衡的现象提出管制。"九不得"指出,商户不得滥用自主定价权、不得滥用市场支配地位、不能虚假宣传、不能"杀熟"等。今年3月,市场监管总局依法对5家社区团购作出顶格罚款的处罚,理由为存在不正当价格行为。其中,橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团罚款150万元,食享会罚款50万元。 两个月后,十荟团再次被罚款150万元,这一次,涉及到的问题是低价倾销和价格欺诈