深谙黑科技营销，徕芬吹风机的爆款之道

　　几年前，在传统吹风机还处在几十元水平的时代，戴森却拿出了一款售价2999元的吹风机，一方面是被质疑智商税产品，另一方面，凭借高颜值、高逼格的宣传策略，带动了消费升级浪潮，成功奠定了戴森＂精英中产小资奢侈品＂的品牌形象。
　　可见戴森真正给消费者带来的不是性能革命，是价格革命，而在国产吹风机同行看到的则是＂营销革命＂，大量打着＂戴森平替＂的国产品牌开始盛行。
　　例如2021年，吹风机市场上突然出现了一款徕芬吹风机产品，号称国产吹风机天花板，在营销上更是吃透戴森的打法，先从短视频平台入手，大量＂戴森平替＂＂500元的国产品牌打败戴森＂之类的短视频充斥网络。创始人叶洪新现身说法，讲述自己如何一点点组建团队，研发超越戴森的产品，并将各种＂黑科技＂参数以数据形式详细罗列。
　　除短视频领域以外，公众号、知乎、小红书等图文平台也出现大量关于徕芬的评测。而这些内容却千篇一律，充斥着各种＂黑科技＂、＂性价比＂、＂超越戴森＂等一系列关键词。
　　按照徕芬科技官方发布的视频《徕芬吹风机迭代研发路》创始人叶洪新所说，因为其之前研发过无人机、电动滑板车，从而得到灵感，将无刷电机运用到吹风机上，整个电吹风按手机标准来做，60多个零件，材料都是选用最好的。电机主轴精度高达1μm，5轴CNC精雕的扇叶，0.5mg的动平衡，每一项都做得非常艰难……
　　不过，虽然这些参数看起来非常具有科技感，但它还是一个吹风机，从面世至今的60多年里，吹风机的制造原理都非常简单，更多区别只不过在功率上做提升，从1000瓦到2000瓦，温度越高干得越快，所谓的噪音、风速，其实都是功率和电机决定的。
　　通过企查查可见，徕芬科技全称东莞市徕芬电子科技有限公司，成立于2019年，专利授权29项，都是涉及吹风机风嘴、出风口结构等外观设计或实用新型专利，离＂黑科技＂有点远。
　　此外，创始人叶洪新名下持股还有一家东莞市轻麦电子科技有限公司，主营产品正是电动滑板车，共有5项相关实用新型专利。另外还有一家经营音圈、风机为主的公司处于存续状态。
　　这么一来，徕芬吹风机的出现就说得通了，拥有一定上游元器件和开发经验，再加上营销上的学习对象，将一款国货平替推上销量爆款并不难。
　　与其说徕芬是国产吹风机天花板，不如说它是看到了消费需求，毕竟戴森的价格高昂，买不起戴森的人群才是消费主流人群。于是，国际品牌做用户教育，国产品牌跟着学再收割市场的戏码不断上演，但以营销撑起来的销量故事，能讲多久呢？