迎接双11大战，国美官方商城真快乐App改版运营

　　中国商报（记者 张涛） 随着创始人黄光裕的回归，国美改变的速度越来越快。10月21日，在＂双11＂来临之际，国美宣布＂真快乐＂App改 版试运营启动，这距离＂真快乐＂App上线仅过去了十个月的时间。据了解，改版后的＂真快乐＂App将重点打造＂购＂+＂乐＂两大板块。
　　＂我们团队心愿是，‘上真快乐App真选闭眼购，严选放心购，精彩赛起来’。＂在当天的发布会上，黄光裕表示，＂真快乐＂App采取的是＂娱乐卖，娱乐买，分享购＂ 的娱乐化营销模式，要把＂专业买手＂在更大的范围应用好，平台和商家一起为消费者做好＂专业买手＂。通过乐和购的全面结合，靠商品和服务的专业经营，赢得消费者信赖，通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度。
　　真快乐公司执行副总裁丁薇介绍，这次＂真快乐＂App升级的落点体现在两大板块，一个是＂购＂，另一个是＂乐＂，分别满足消费者物质和精神层面的需求。
　　围绕着＂购＂， ＂真快乐＂App在全品类的海量商品中选出＂真选好货＂，实现商品升级；为了保障单品的全生命周期服务，App严选好店、打通全链路服务，实现服务升级；推出一系列的垂类商品专业频道，如母婴频道等；重新定义＂导购＂，推出全程导购，以共享、交互、科技为特色，满足用户全场景、全流程需求，满足商户共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有温度、便捷的服务。据悉，在＂双11＂期间，＂真快乐＂App将推出＂真选商品＂以及＂严选好店＂频道的试运营。
　　围绕着＂乐＂，＂真快乐＂App选择以赛事来推动＂乐＂的升级，打造娱乐化社交/内容/赛事平台，以短视频、直播、笔记为载体，激发用户创造海量内容；打造小虎机游戏频道，增加用户黏性；升级个人中心，让个人中心未来成为用户经营个人IP（个人对某种成果的占有权）、参与共享零售的主场。
　　在当天的发布会现场，＂真快乐＂App美好生活挑战赛邀请了数十位影视明星，分别发起＂30秒光盘＂＂穿搭我在行＂＂30秒安利家乡＂＂舞动国风＂＂旗袍变装＂等主题挑战赛以及IP合作赛事，吸引公众广泛参与。据悉，＂真快乐＂后期还将开设国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和美食等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民参与并投票。
　　国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍表示，国美正在全面改变、快速发展，在战略上形成了三个聚焦：一是聚焦深耕＂家生活＂市场赛道，二是聚焦打造线上和线下深度融合的零售业、家服务业，三是聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台。通过对＂线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建＂六个平台的打造，构建＂全零售生态共享平台＂，推动国美＂全品类、全场景、全链路、全服务、全模式＂的整体升级。改版后，＂真快乐＂App致力于实现＂购＂与＂乐＂的相互融合、相互赋能，通过两者的互动、互助、互补，产生1+1 2的协同倍增效应，开创出＂商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐＂的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的＂真快乐＂。
　　＂此次‘真快乐’App的改版升级，正是在新型消费提质升级背景下和政策利好支持下的一次飞跃此次‘真快乐’App的改版升级，正是在新型消费提质升级背景下和政策利好支持下的一次飞跃。＂ 中国商业联合会副会长张丽君表示，＂真快乐＂App主打娱乐化，通过平台、场景、内容、赛事、玩法等各方面推进娱乐化零售，不仅释放国美线上平台势能，也激活了线下门店的娱乐化购物体验，真正实现让商家＂娱乐卖＂、用户＂娱乐买＂及大家的＂分享乐＂，更好地满足了年轻群体的个性化、社交化消费需求，正式开启了娱乐化零售赛道。