双十一卖出30亿,击败海尔和美的,空调霸主重新夺回行业第一
文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋
改革开放后,国产家电品牌迅速崛起,但经过多年的大浪淘沙,留在第一梯队的只有格力、美的和海尔,这三家企业也被国人称为"国产家电三巨头"。
需要注意的是,这三大巨头的排名也有先后,例如在空调领域,格力是妥妥的一哥,连续20余年蝉联中国第一,美的紧随其后,最后是海尔。
但这样的格局在2020年却发生了改变。根据格力和美的此前发布的战报,在2020年上半年,格力电器的空调业务收入输给了美的集团。从营收方面来看,格力空调的位置被美的短暂的抢走了。
不过,美的在空调第一的位置上并没有坐太久,在今年双十一期间,格力电器重回夺回了空调行业第一。
11月13日,格力电器发布双11战报,全网空调销售额在双11期间达到30亿+,击败海尔和美的,拿下全网空调零售第一。
其实,格力重新拿回市场第一这并不令人意外,毕竟格力在空调领域深耕多年,其品牌影响力就如iPhone在智能手机领域一般强,尽管格力在2020年曾输给美的,但直到现在提及空调,国内消费者第一时间还是会想到格力。
而且,正所谓术业有专攻,格力电器自诞生至今,始终专注于空调产品的研发,其旗下的空调产品的品质毋庸置疑,而且拥有良好的市场口碑。
在双11期间,格力空调也做到了让利消费者,自然会吸引大量消费者购买。
当然,格力空调在双11期间的热销与集团发力直播带货也有一定的关系。格力给出的战报显示,双11期间其官方旗舰店直播间累计增速和成交均排名第一。
要知道,此前格力电器一直主攻线下销售渠道,但2020年一场突如其来的疫情,让格力电器线下销售严重受挫,而格力也深刻意识到了线上销售渠道的重要性。
因此,近两年格力也紧随潮流做起了直播带货。如今看来,直播带货已经成为格力销售领域的一大支柱。
从战报来看,格力电器在今年双11旗舰收获颇丰,空调业务重现往日繁华着实可喜可贺。
但值得一提的是,格力电器双11期间全网全品类的销售额超41亿,而空调业务就占了30亿。由此不难看出,直到现在格力电器仍然深度依赖空调业务。
因此,对于格力电器来说,空调业务既是它最大的优势,也是它最大的"短板"。一家企业销售产品单一的弊端想必已经无需笔者赘述,它将大大降低企业的抗风险能力,一旦空调业务受到不利影响,将直接影响格力电器整体的发展。
不过,格力电器也意识到了这一点,近些年不断地寻找除了空调之外的第二增长曲线,加速多元化发展。据悉,除了扩大家电产品种类外,格力电器还涉足了多个领域,例如智能手机,新能源汽车等。
遗憾的是,无论是拓宽家电领域,还是跨界做手机和新能源汽车,格力的表现都不尽人意。反观格力的老对手美的集团,近两年可谓是遍地开花,其多元化发展取得了巨大的成功。
在多元化布局频频失意的背景下,格力电器与美的集团之间的差距越拉越大。
截至11月15日收盘,格力电器股总市值2135亿元。作为对比,同一时间段,美的集团总市值达到5061亿,是格力电器的两倍之多。
虽然董明珠在今年9月末的一次临时股东大会上表示自己并不重视股价,但不得不承认,股价往往能够直接反映出一家企业的情况。
综上所述,格力电器虽然拿回了空调业务第一,但未来仍然道阻且长。
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