创梦天地去年营收26亿降18，加注IP衍生品线下门店

　　3月30日晚，创梦公布了2021年的财务报告。财报显示，2021年创梦天地实现营收26.38亿元，同比下降17.9%；毛利为11亿元，去年同期的毛利为13.36亿元；经调整后净利润4220万元，去年同期为1.62亿元，同比下降74%。
　　营收下滑与业务调整相关。创梦天地在财报中称，集团持续进行游戏业务板块的存量调整和优化，我们于2021年逐步终止不再 符合本集团游戏业务战略的产品，因此本年收入总额同比下降17.9%。
　　从创梦天地的业务板块来看，游戏依然是其主要营收来源。其中，游戏及信息服务业务收入26亿元，体验零售业务收入同比上涨463.1%为3656万元，成为公司增长速度最快的业务板块之一。
　　在对游戏业务板块的存量调整和优化的过程中，创梦天地根据类型对游戏的运营方式进行梳理，即消除类和竞技类游戏聚焦于自主研发和运营，RPG品类则通过投资+定制形式深化合作，同时寻找合适引入国内的海外精品游戏。自研类游戏于研发立项开始就与动漫及潮流产品相结合，力争全方位的打造精品IP，实现多维度的商业变现。
　　财报显示，2021年，公司的研发开支总额为3.25亿元，研发费用率由2020年的10.1%上涨到2021年的12.3%。主要原因系公司聚焦于打造＂科技赋能的IP运营商 ＂的战略定位，持续加大研发投入力度，具体表现在两个方面：公司增强游戏开发能力以及致力于提升及完善一款用户平台管理的新工具;及公司加大体验零售业务的研发力度，如自主开发在线小程序、数据分析后台等。
　　在财报发布会上，创梦天地的IP衍生品业务成为外界关注的焦点。
　　值得注意的是，创梦天地在财报中把自己定位成＂科技赋能的IP运营商 ＂，想要将IP衍生品业务视为业务第二增长曲线，明确表示要从过去单一的线上虚拟场景延伸至线下QQfamily门店，通过线上虚拟和线下实物结合，构建更加多元化场景的用户体验。
　　创梦天地IP衍生品业务CEO文永生在会上表示，＂线下业务的商业逻辑是，通过超预期的顾客体验来引流、留存、打造顾客口碑，再通过精选的商品和服务来实现门店收益变现。＂
　　文永生以QQfamily欢乐海岸旗舰店为例，单店日客流从开业之初的6000人次攀升至高峰的14000人次，从2021年7月底开业至2022年2月底，累计实现进店客流将近60万人次。
　　公开资料显示，创梦天地已于2021年内获得QQfamily、QQ系列形象、＂胖大脑洞家族＂等IP授权，并于2022年3月投资亚洲潮玩收藏品平台Mighty Jaxx，获得Mighty Jaxx相关产品经销权。
　　在会上，创梦天地首席财务官雷俊文也透露了IP衍生品的财务情况。他表示，IP衍生品业务整体毛利率是40%左右，仍有较大提升空间。同时，IP衍生品业务也进入了快速成长期，2021年上半年的收入为1100万，下半年为2500万，增长了100%以上。
　　＂‘体验+零售’是非常适合我们的模式＂，在谈及关于IP衍生品业务的未来规划时，文永生表示，接下来QQfamily门店将会走出珠三角，进入到长沙、武汉、重庆，以及成都、华东等地区，今年预计会开出40-50家店。虽然线下的扩张的确会受很多条件的制约，所以创梦天地已经启动了线上、分销等多渠道发展，未来也会坚定地走多渠道并行发展的模式。
　　采写：南都记者 陈培均