小米销量跌至第三,只怪iPhone13太强势,雷军第一美梦能否实现?
文/谛林 审核/张子扬 校正/知秋
自华为智能手机业务因为众所周知的原因步步退让以来,昔日华为的竞争对手受到华为红利的推动,产品销售量几乎都有所增长。
例如小米,甚至取代华为、超越苹果坐上了世界第二的位置,受此影响,雷军还提出了超越三星,拿下世界第一的宏伟目标。
不过,就目前的形势来看,小米距离世界第一还有很大的差距。小米还是输了
根据知名市场调研机构Canalys公布的第三季度数据显示,苹果iPhone在报告期内的销量达到4920万台。
得益于此,苹果公司市场占有率大涨至15%,反超小米重夺全球第二的宝座。
反观小米,在第三季度的手机出货量为4400万台,市场占有率为14%,位居全球第三。
由此可见,双方之间在产品销售量和市场占有率方面的差距其实并不算大,而之所以小米会输给苹果,笔者认为主要是因为iPhone 13系列的强势亮相。只怪iPhone 13太强势
在今年9月份,iPhone 13系列高端旗舰顶着海外疫情失控、国内河南郑州遭遇强降雨灾害的影响如约而至。
首批现货还算充足,大多数消费者都如愿购买到了心心念念的iPhone 13系列旗舰。
虽说在后续的供货环节,受到全球供应链紧张的影响,部分iPhone 13系列机型出现了断货的情况,但苹果公司往往能够很快补充现货。
而这,正是苹果公司能够反超小米的一大原因——对供应链强大的管理能力。
在全球缺芯潮持续蔓延,海外代工厂还遭受疫情失控冲击的大环境下,苹果公司展现出了绝佳的供应链管理和资源调配能力。
反观小米,在第二季度的大卖消耗掉了大部分库存,所以在第三季度出现了全球多款手机库存为零的情况。
值得一提的是,双方之间的差距不单单体现在供应链管理能力上。雷军全球第一的美梦能否实现?
在产品实力和品牌价值方面,也是阻碍小米奔向高端市场路上的难关。
从第三季度产品出货量来看,双方之间的差距虽然不大,但不要忘记,小米采用了机海战术,低、中、高端产品一应俱全。
而苹果,则只有iPhone一个系列,在中低端市场为竞争对手留下了充足的追赶空间。
可即便如此,包括小米、OPPO和vivo在内的国产手机巨头,还是没能拼过苹果。
可以见得,国产品牌与苹果之间还有很大的差距,这里的"差距"涵盖了产品力、品牌影响力、供应链管理能力以及利润率等方方面面。
雷军能够为小米提出"全球第一"的目标,笔者感到很欣慰,国产就应该有这样的志气和雄心。写在最后
不过,国产品牌也应该意识到自身的不足,意识到不是谁都能够成为第二个华为。
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