汽车行业的发展有其自身的规律和趋势,中国汽车行业也是同样的,对于中国市场的参与者来说,谁成为第一集团,将是决定自身江湖地位的关键,抛开合资和自主的对立博弈,中国汽车产品和品牌的几十年,是一个轮流扛起大旗的流水营盘。 从上半年和七月的销售数据来说,不论是广义的零售量还是批发量,中国自主品牌与合资品牌的力量对比正在发生变化,其变化的原因是多样的,大概率还是合资品牌的产能和芯片短缺,还有就是品牌号召力的下滑,对于自主品牌来说,不外乎还是长安汽车、吉利汽车、长城汽车、奇瑞汽车,还有上汽通用五菱和比亚迪等等,细分新能源汽车里,还有新造车势力等等,对于自主品牌的发展里程,吉利可以是一种标志性的存在,各有各的故事。 吉利汽车是纯粹的民营汽车工业的领导者,对于重资产和重技术的汽车工业产业来说,性价比的号召力也是快速拓展市场的关键,从中国进入世贸组织WTO之后,汽车产业的发展呈现爆发的状态,如奇瑞、华晨、众泰、力帆、吉利、长丰、华泰等等势力相继发展,在与合资品牌的合作方较量里,呈现出与一汽、东风、长安、北汽、广汽、上汽等等不一样的面貌,基本上可以人为是借助了汽车需求普及化的时运 。 对标国际性汽车企业集团和品牌,如大众、丰田、通用等等,头部汽车产业的产销都是全球化的,年度销量近千万量的规模,不论是销售业绩还是利润总额,国际性汽车产业集团的竞争力还是十分强大的。中国汽车产业集团的发展与规模,也随着中国经济市场主体地位的确立,正在不断成为有力的市场参与者,其中吉利并购沃尔沃,其实是一种历史性的开端,突破了汽车产业内外部合作的开端,中国汽车集团与国际汽车集团之间相互合作,还是需要追溯到改开初期的技术换市场背景下,对于这样一段历史时期的决策,其实从很大程度上锻炼了人才队伍和技术实力,为自主品牌的发展打下了基础,结合中国实际的国情,采取相对曲折的发展道路。 以吉利为例,其产品战略和品牌战略,从更长的时间维度上,可以看到模糊而清晰的发展路径,从早期的性价比的模仿到现在的正向开发,从逆向设计到平台化,不论是多品牌多产品战略,都在一定程度上支持了其发展规模,随着竞争局面的复杂化,重资产的汽车发展路径,也在资金链层面上阻碍了后续的持续发展,项目投入和车型销量之间的双向协同作用,也没有起到应有的推动作用,在资本和盈利上,高负债的状态对于报表和后续扩张,也有一定的影响。 另外吉利的电动化转型战略的再启动,也从一定程度上表现了从战略到战术的执行问题,油改电和纯电平台的乏力,也是制约其新能源汽车蓝色吉利战略落地的关键,新成立的极氪品牌和百度合作的集度汽车,也在一定程度上,落后于主流厂商的发展速度。 近期而言,销量的增长乏力以及项目投入的加剧,对于企业健康发展而言,还是存在一定的制约,对于发展战略在定位和再出发,也是所有中国汽车厂商们共通的问题。