蝉联大众单一品牌销冠上汽大众累计已赢得2145万用户

　　产经周刊讯（记者 欧亚琦）近日，大众汽车公布了2021年度销量。与此同期，乘联会也在其年度销量数据之中，包含了大众汽车旗下各分支的销量数据：2021年，上汽大众的大众品牌（亦有简称＂VW品牌＂）全年销量1342788辆，蝉联大众汽车中国单一品牌销量冠军。截止到2021年末，上汽大众仅大众品牌，已经收获了2145万用户的信赖和认可，其单一品牌累计用户数量也在国内品牌中遥遥领先。
　　其中，在长沙经开区生产的朗逸车型依旧为上汽大众品牌的销量冠军，2021年零售达到了432034辆，保持了中级轿车的领先优势；帕萨特家族零售146193辆，特别是在迭代更新之后，销量更上一层楼；而SUV阵营之中，上汽大众两大主力途观家族、途昂家族都实现了同步焕新，并新增了多款车型合力，使得2021年SUV实现零售460729辆，位列合资SUV首位。
　　销量数据的背后除了过硬的产品质量，也是上汽大众营销渠道和服务理念的体现。上汽大众相关负责人介绍，2021年，上汽大众同时在全国范围内频繁而大规模的＂宠粉＂：ID.家族量身定制的代理制营销模式全面铺开，配合ID.Store (X)走进城市商圈；线上线下互通全新购车体验，透明统一价格简化了购车流程；代理商模式专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务……至2021年底，上汽大众ID家族的代理商已达到757家，并全面覆盖一、二、三线城市，同时开业50家ID. Store (X)，两者相加，上汽大众为用户提供的销售、服务支持网点已经快速超越了其他品牌。
　　线上方面，上汽大众也采用了更加年轻化、社交化的线上交互体系，让用户与品牌达成直联，同时也为大众品牌集纳了数量可观的铁杆＂粉丝＂——2021年，大众一家认证会员达到了1000万，而上汽大众超级APP用户已超过631万，全社交平台粉丝量超出1400万。与此同时，上汽大众的营销方式，也与年轻用户完全同步，从宝可梦、齐天大圣到车主时尚大片、走华鼎奖红毯等＂宠粉＂活动……都在持续为上汽大众的＂粉丝＂群体加温。
　　事实上，随着汽车市场的不断下沉，年轻用户的占比正日益提升。目前，上汽大众的90后用户占比已经超过了32%,领先于行业的平均水准(27%)。如果以ID.家族这种主打年轻化的车型为例,像ID.4X和ID.6X的80后、90后用户占比甚至超过了50%,这足以证明未来将会是年轻人的市场。
　　在嗅到了市场需求之后,上汽大众也为年轻用户准备了一系列的新产品。去年，上汽大众仅在一年时间内就推出了三款ID.家族的新车,分别是ID.4X、ID.6X以及ID.3。而这三款车型均受到了年轻用户的青睐和热捧，显然,这与ID.家族的产品理念有关,也与整车的高科技配置有关。
　　＂对于上汽大众来说，2021年是不同的，也是相同的。＂业内人士表示，不同的是，电气化、高端化、年轻化的发展让企业焕发了新的活力。相同的是，上汽大众以用户为中心的品牌理念，从未改变过。
　　【来源：星沙新闻网】
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