范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

小熊电器走不出熊市?

  下班回家,用智能门锁开门,让扫地机器人工作,在即热饮水机接一杯温度合适的水,走进厨房,空气炸锅、电烤箱、电煮锅等齐上阵,共同完成一顿精致又简单的晚餐。
  2020年疫情下,"宅经济"又给小家电加了一把火,一众小家电代工厂甚至开始排队上市,如为小熊电器、菲利普等知名品牌代工的比依电器,即将在上交所主板上市;为小米、TCL做贴牌代工的德尔玛正冲刺IPO……
  而与代工厂们形成鲜明对比的是,"小家电第一股"小熊电器2021年的营收和利润双双下降,净利润仅2.83亿元人民币,较上年降低33.8%。靠电商和"宅经济"野蛮生长的小熊电器,在互联网红利逐渐消失,市值已经从200亿降到89亿。
  目前小熊电器营销结构单一,营销成本高昂,而研发费用还不到销售费用的四分之一。这仿佛不是一家成立了16年的家电企业,而是一家靠营销能力驱动的新消费公司。小熊电器为何卖不动了?创意、上新速度、品类、技术到底如何平衡?小熊的面子做好了,里子的缺口何时才能补上?  小家电里的"快时尚"
  疯狂上新,小熊电器活成"快时尚"的模样。
  据媒体报道,目前小熊电器共拥有10个研发团队,一年能推出百款新品,平均每三天就上架一款,但从小熊电器官方店铺的新品推荐来看,大多产品仅仅在外形、颜色等作出局部调整。
  小熊电器认为,"创意小家电产品种类繁多,市场潜力巨大。"但在低技术门槛的市场上,创意似乎是最难跟上节奏的存在,"抄袭"和"被抄袭"反倒才是小家电市场的日常活动。
  仅一款破壁机,小熊电器在大小、外形、操作方式等作出不同设计,同一品类下有近二十款产品。如果按照产品图片进行搜索能够发现,多个品牌都拥有外形高度相似的产品。
  目前,小熊电器拥有超过60个产品品类、500个SKU,产品覆盖多个使用场景,但从小熊电器官方店铺的销售数据来看,各个品类下平均有近十款产品,销量过千的也不过一两款,大多款式的销量不过两位数。
  靠脸吃饭,似乎是小熊电器赖以生存的准则,小熊电器2030项专利中,仅有312条发明专利,其余专利均与核心技术无关。2021年,小熊电器在营销方面花费5.5亿,而研发费用不过1.3亿,研发人员数量也较上年下降14.7%, 小熊电器已经在重营销轻研发的道路上一去不返。
  对研发不上心的后果也十分明显,近几年小熊电器多次因产品质量问题被各地市场监督管理局点名,多个产品型号被打上"不合格"的标签。在第三方投诉平台上,关于小熊电器的投诉九成都是质量问题。
  凭借快速推陈出新保持曝光度,而产品却缺乏技术壁垒,小熊电器把小家电当作一门快消品生意,同类型产品在九阳、美的等更有国民度的传统老品牌也能找到,电商平台也能够轻易找到价格更低的"平替",且千余条评论中,差评寥寥。
  小熊电器CEO李一峰早已明了自己的产品属于低频产品,"不管需求大小,只要存在,小熊都会试着去做,即使它们可能大部分时间被闲置在一边。"用过一次就"拔草",这些曾被打上"高性价比"的小家电们,很快就被送去二手交易平台焕发"第二春"。
  "曾对早餐机心心念念,买回来才发现加热速度很慢,并且很难收纳,还不如直接用炒锅煎个鸡蛋。"王丽曾为自己的出租屋购入不少小家电,但它们最终的归宿都是闲鱼,"不少买回来用过一次就直接挂上去打折卖掉。"她认为这类小家电大多都快成了自己的"一次性产品"。
  冷静下来的年轻人们,在闲鱼等二手平台挂出精致生活的"必备神器",闲鱼发布的《2021年十大无用商品》榜单,空气炸锅、早餐机、破壁机等热门小家电榜上有名。有的消费者或许比小熊电器更加清楚小家电的产品定位,在评价中赫然写道"买来玩的。"  死磕小家电,没有Plan B
  在小熊电器的未来蓝图中,满满都是小家电的身影。
  2022年5月15日,小熊电器在自己的老家,有"中国家电之都"称号的广东顺德,正式启动小家电制造基地二期项目。据悉,这一项目总投资超6亿元,在此之前,小熊电器曾在2019年募集10亿资金,也全部用于研发、生产制造等项目的建设,不断扩大自己的产能。
  在2021年财报中,小熊电器也毫不遮掩自己对小家电赛道的看好,"我国的小家电行业迈入了茁壮成长期,行业迅速扩张。"小家电行业已经朝着精品化方向前进,竞争愈发激烈,来自九阳、美的、苏泊尔等老牌玩家的降维打击,更是让小熊电器无力招架。
  从财报中能够看到,目前小熊电器超九成营收都来源于线上,这一点与同样靠互联网起家的零食品牌三只松鼠分外相似。如今三只松鼠已经感受到线上红利逐渐消退,不顾早先对线下店的不屑,逐步向线下渠道发展,而小熊电器却依旧执着于互联网。
  2021年,小熊电器销售费用超过5.5亿元,较上年增长25%,而同期净利润总额仅2.83亿元人民币,较上年降低33.8%。不断上升的销售费用拉不住盈利的下滑势头。小熊电器自然也意识到,随着互联网流量红利的不断衰退,线上销售模式的边际获客成本将持续上涨,但在未来规划中,小熊电器仍将目标定为"国内外杰出的创意小家电+互联网企业"。
  这一决定或许并非小熊电器本意,毕竟在线下渠道,九阳、美的、苏泊尔等老玩家早已完成圈地运动,小熊电器如今再进入线下渠道,恐怕能吃到的市场少之又少,还能有所突破的仅有线上市场。
  华经产业研究院报告称,2021年H1小熊电器在线上小家电市场占比排名第四,仅占据5.6%的份额,排名前三的家电品牌美的、苏泊尔、九阳,总共占去超六成的市场,而在线下市场,美的、苏泊尔、九阳的市场份额超90%,小熊电器仅能被归入只占据市场5.5%的"其它"中。
  作为一个家电行业的新玩家,小熊电器确实挤进国内小家电市场的第二阶梯,与九阳、格力、苏泊尔、科沃斯等知名家电品牌比肩, 但对于大部分玩家来说,小家电不过是"第二曲线",而小熊电器却是实打实地All in小家电业务。
  从业务构成来说,美的集团小家电业务占比40%,苏泊尔为七成,而其他上市的同类型企业,如科沃斯、天际股份等,小家电业务也并非全部,九阳股份虽有97%的业务在小家电,但仅有小熊电器的营收100%来源于小家电业务,这也意味着小熊电器的面前只有一条路可走。
  如今,小家电的热度已经开始退潮,今年5月,九阳股份董秘办在接受媒体采访时曾表示,消费者对于小家电的需求近年来已被大幅透支,2021年整体需求量已有所下滑。嗅觉敏感的美的集团近日已传出裁员消息,准备节源过冬,但已经选择死磕小家电的小熊电器却只能继续前进。  小熊电器还能更进一步吗?
  小家电,大市场,对比更为成熟的海外市场,目前国内小家电渗透率明显还有进步空间。
  在小家电市场更为成熟的美国,大部分小家电渗透率都在70%以上,家庭小家电个数超过30个,英国、澳大利亚、德国等市场上,家庭留存小家电数量均在20个以上,而中国家庭的小家电保有量仅为9.5个,远低于海外市场。
  前瞻产业研究院报告显示,2019年小家电的市场规模达到了4015亿元,预计到2023年将会超6460亿美元。虽小家电市场目前暂时"退烧",但不可否认,未来市场仍旧有较大的发展空间。但小熊电器选择多品类+快速推新的打法,恐怕很难在家电市场出头。
  美国《连线》杂志主编克里斯·安德森曾提出有悖于传统商业"二八法则"的"长尾理论",他认为,"如果把足够多的非热门产品组合到一块,实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场。"
  而小熊电器的思路无疑与"长尾理论"完美契合,不断扩展自己的品类规模,企图靠大而广的产品矩阵,弥补自己与头部玩家之间的巨大差异,但在小家电领域,产品多而广的小熊电器反倒淹没在各自为王的细分赛道。
  格力有空调,海尔有冰箱,九阳的豆浆机,戴森的吸尘器,在家电市场,每一个玩家都有一个或两个招牌产品,早早地占据消费者心智。家电市场的细分赛道集中度也极高,据前瞻经济学人统计数据,2020年小家电市场的集中度极高,集中度最低的品类是搅拌机,CR5(五个最大的企业占有该相关市场份额)在64%,集中度最高的电压力锅,CR5甚至高达97%。
  美的、九阳、苏泊尔等老牌选手拥有先发优势,牢牢把握住大部分的蛋糕,这也是小熊电器选择以小众产品酸奶机加入战场的原因,在市场被巨头占满的时候,只有在夹缝中才能生长。但赶上第一波电商红利,又有"宅经济"的加持,小熊电器能走到今天的高度,不可否认运气也是其中一项重要因素。
  如今小家电市场肉眼可见地退烧,根据大数据平台奥维云网发布的数据来看,2022年一季度,电饭煲、电磁炉等共计13个品类的厨房小家电取得零售额135亿元,同比下降11.1%。反映到具体企业身上,行业退潮趋势愈发明显。
  九阳、苏泊尔等小家电龙头企业的2021年财报也出现业绩承压的情况,九阳的营收、净利润双双下滑,苏泊尔毛利率来到上市以来的新低。同样是小家电行业新秀的北鼎股份,总营收虽依旧在上涨,但净利润增速大幅放缓,2022年Q1净利润甚至较上年同期下降了44%。
  如今,小家电市场已经开始刹车,小熊电器或许更紧急的问题是,那部分靠运气赚的钱,怎么凭本事保住。
  @科技新知 原创
  作者丨柠檬编辑丨月见

如何识别庄家在洗盘还是出货?如何判断手中的个股是处于洗盘,还是出货阶段?经过昨晚牛肉火锅加20瓶啤酒畅饮睡醒后,今天这全身轻松的感觉好久没体验过了。所谓醉酒吐真言,今天我就告诉大家,我是如何识别庄家洗盘和出货电商红利消失?实体店迎来翻身机会,2021年实体店要崛起?这些年中电商成为了我国最热门的行业之一,可以说电商的出现以及普及让居民的生活方式也变了。以前大家想要购物时只能去往实体店中,而有了电商之后大家的选择也更多了,现在网上购物成为了更多从超级物种到仓储店,打败永辉的,并不只是社区团购永辉超市正在下山,这句话用来形容永辉超市目前的处境最合适不过了。业绩巨亏股价腰斩从管理层到业务层面也在不断调整中。永辉超市出现十一年来的首次巨亏,据上半年报中显示,永辉超市半年来亏成绩再创新高?比亚迪8月销量分析近日,比亚迪汽车官方正式公布了8月的销量数据,在今年8月比亚迪全系销售67630辆,同比增长达到90。5,环比7月销量增长18。7。不得不说,比亚迪在经过产品的更新迭代之后,销量增中国的过亿家庭有多少?过亿企业家都来自哪里?胡润研究院发布2020胡润财富报告,揭示了中国拥有600万人民币资产千万人民币资产亿元人民币资产和3000万美金资产的家庭数量和地区分布情况。其中,亿元人民币资产超高净值家庭总财富美联储加息就像一颗定时炸弹,到底会是一颗哑弹还是毁天灭地呢?毁天灭地。美联储是当今独一份的存在。且经历了N次收割,其他国家都无可奈何。资本的博弈,归根结底还是实力的体现。目前,其他国家还不具备与美国扳手腕的实力与勇气。目前,其他国家还不团结去年和今年总计中10支新股,盈利19W,打新有技巧吗?首先恭喜你新股中签盈利19万,一年时间中签10只股票,这运气已经爆棚了,必然会已经掌握了一些打新技巧。其实参与新股打新肯定是有一定技巧的,只要技巧到位才能提高新股中签率,主要是有以来看看主力是怎么建仓的?庄家是股票市场上一个特殊的群体,他们拥有着雄厚的资金实力灵通的消息来源还有专业的操盘团队,在股票市场上盈利的可能性和幅度都是普通散户无法比拟的。因此,大多数庄家介入的股票,都会有比周期股持续反攻,券商密集调整盈利预测,持续性有多久?一以煤炭为代表的周期股,近期也是不断走高。其上涨的逻辑是什么呢?1一些地方开始了冬季储煤,造成短期供需紧张。2动力煤焦煤等期货产品价格上涨3碳中和背景下,节能减排实施,煤炭供应出现商业保险是不是都是骗人的?如果是正规商业保险公司承保的保险,一般都不是骗局。但是大家要注意,保险销售人员可能会出于自身利益的角度考虑,对有些事情表述不清,让大家有一部分误解。真正等到出险了,由于符合保险的免北交所设立对市场的三大影响力北交所设立对市场的三大影响力!1。对于新三板将会是天大的利好,但是对创业板,科创板可能会产生重大影响。股民总量已经接近两个亿了,进入股市的钱的总数就那么多,如果股市没有一波大行情的
央企入苏,迁入江苏南京的4大超级央企多强,原驻地锦州济宁安徽南京市,是我国长三角地区的江苏苏南地区的核心城市之一,2020年南京实现GDP超过1。48万亿元,第七次人口普查结果南京有人口超过930万。熟悉南京经济的朋友都知道,南京不止是我国13倍订单增长,20倍用户增长,节日卖花的花加做对了什么?说起平日里亲友之间互送的那些充满小仪式感的礼物中,鲜花物品一定是名列前茅。而在今年520,有一个鲜花电商品牌在这个被花香铺满的日子里杀出重围,创下了日订单同比增长1313的好成绩,又是量化私募抓眼球!百亿量化私募已达20家,业绩前五名4家量化,距离百家百亿级私募已仅一步之遥财联社(北京,记者黎旅嘉)讯,私募排排网数据显示,百亿私募数量继续攀升,并一举突破90家关口,距离百家百亿级私募已仅仅一步之遥。截至9月10日数据,国内百亿私募已经达到91家。与上教你一招在股市中快速提高打新中签率的小技巧老吴最近3年靠打新股也在股市中赚到了25万,很多公司同事和朋友也经常会向我请教我的新股怎么中签率会那么高?我是如何做到的呢?今天老吴总结了最近3年打新的经验,可以帮您轻松提高新股中元宇宙继续发威,四年多平台将破,中青宝分歧加剧富凯摘要新游戏能否上线都不确定,游资就开始爆炒,换手率再创新高。作者幕恩9月13日,元宇宙概念继续发威,中青宝的股价强势涨停,短短5个交易日已经翻倍,长达四年半的大平台突破在即。股房贷荒已经延续到了2022年,楼市去金融化,2021年才是开始房贷慌已经延续到了2022年,全国各地当前存在一个尴尬的事实就是目前贷款排队的人数较多,放款周期延长,预计至少要到2022年春节之后。近日,中国经营报记者先后联系中国银行交通银行建11家煤电企业上书哭穷无力完成北京地区电力交易本刊记者徐天煤电矛盾正在尖锐化。近日,一份请示书在网络流传,11家燃煤发电企业联名给北京市城市管理委员会(以下简称北京城管委)上书,向主管部门哭穷。流传的文件指出,随着全国燃煤价格9月13日晚间沪深上市公司重大事项公告最新快递9月13日晚间,沪深两市多家上市公司发布公告,以下是重要公告汇总。重大事项模塑科技拟转让美国名华100股权模塑科技(000700)9月13日晚间公告,拟将公司全资子公司江苏聚汇投资老字号品牌集体斗汽,国产汽水如何突围重生?曾几何时,每座城市都有一种属于自己的汽味。北京北冰洋天津山海关武汉饮料二厂青岛崂山可乐沈阳八王寺汽水在可口可乐等碳酸饮料抢占中国市场之前,这些充满地域特色的国产汽水才是城市的独属品油价暴涨暴跌9月11日国际油价显著上涨国际油价显著上涨油价最新消息今日2021年9月11日星期六,国际油价暴涨暴跌,后市不稳定因素增加,国内下游用户下单较为谨慎,市场成交量一般,大多以按需补货为主。不相对于海运费来说,人口普查揭示湖南14城房价未来分化走势,仅看多一城,八城有隐忧八月九日,湖南岳阳要求新建商品住房销售价格备案后,商品住房销售的实际成交价格不得高于备案价格,也不得低于备案价格的85,否则无法在商品房网签约备案系统上签约买卖合同。此后,全国又有